趣味与实用性在儿童食品包装设计中的应用

胡祎琳

（湖南科技职业学院　湖南省长沙市　410004）

1　趣味心理要素与实用性对包装设计的意义

“趣味”是“单调”的反义词，本意是使人愉快、感到有趣、有吸引力。就包装而言，具有趣味性的包装能让人感到快乐、好奇、轻松，能激发起我们心中潜在的童真，改变我们的生活质量。可以表现出产品的情感，或鲜活自由、或天真幽默、或活泼开放。这些都使我们的生活充满温情，色彩斑斓。

1.1　趣味存在于儿童食品包装的意义

儿童是人生的开始阶段，处于不成熟状态，这一群体非常单纯，他们是最富有感性消费观的群体，好奇心比成人强很多，他们对于美观的认知，即是第一眼产生浓烈兴趣的东西。而“儿童食品”则是专门为儿童为消费对象所制作的，趣味性包装设计则迎合了儿童特有的审美观，所以市面上的儿童食品包装都是五彩斑斓引人注目的。

但是不同的儿童消费者，由于不同的生长环境、教育环境等方面的差异，对趣味性的认知和感受是不一样的。儿童的心理活动是非常跳跃的，他们往往凭感觉与印象来选择商品，食品包装的外观直接影响其购买行为。

1.2　实用性的意义

现今社会的速食观念越来越强烈，一次性餐盒、一次性包装袋、一次性塑料充斥着市场。许多食品的包装盒都是吃完即扔，浪费资源又不实用。儿童正处于学习和认知阶段，给他们灌输循环利用和环保意识是非常重要的。一件商品买回来，除了它本身的价值之外，它的外包装也应该充分被利用起来，这样既环保，又将顾客的利益放到最大化。比如糖果包装容器，如采用环保型的材质做成，这样糖果吃完之后还可以将容器保留起来，作为储物之用，做到一件商品的外包装都有它的用处。

1.3　儿童食品包装设计的各种实用性和趣味性及其表现形式

在琳琅满目的商场里，商品之间充满着竞争，对市场的占有率和对顾客的购物取向掌控成为他们竞争的目标。做为一个销售对象是儿童的商家，首先就要在商品外观上吸引他们的注意，各商家也有不同的策略。

儿童有一种效仿心理，儿童大多都会喜欢将卡通人物做成食品包装。设计师们往往就利用儿童的这种心理，用当红动漫人物造型元素来吸引孩子们来购买，促进产品的销售。

媒体对儿童的影响也相当大，它能很直接的向儿童传达社会文化和价值观，其所传输的信息也会对儿童造成至关重要的影响。所以商家们又想出一种吸引孩子们注意力的途径——广告语，某种产品久而久之的广告语后，该品牌就在儿童心中取得地位，孩子记住了，到商场里买东西的时候，会下意识的寻找这样商品。

此外，还有商家用“收集”这种形式来吸引儿童，在包装上印一些图腾，并说明每一个商品包装上的图腾都不一样，让儿童去收集满就可以获得奖品。这些方式无形中就激发了他们的好奇心。这种包装非常富有趣味，系列性很强。

2　儿童食品市场分析

2.1　面向人群

儿童食品，顾名思义，面向的第一人群就是儿童。我国从20世纪70年代初的独生子女计划生育到现今的全面放开的二胎政策，让儿童类食品有了相当大的市场。要如何去引发家长们给儿童的购买行为呢？首先，孩子们在选择食品是一定是先注意食品的外包装，是否美观，是否激起他们的兴趣，而家长们选择时则多了许多顾虑，如食品外包装的材质是否对身体有害，食品是否健康，食品包装的内容图案是否会对孩子造成不良影响。当每样指标都达到他们的要求时，他们才会购买这样食品。而一些非常有利于开发儿童智力、对儿童的心理成长有益的设计，则会大大赢得家长们的好感。还有一些附加的好处，比如食品是由环保材质包装，食物吃完后，包装容器还可以留下盛放其他物品，这样的包装既实用，又可以提高孩子们的环保意识，相信家长们会非常愿意购买此产品。

2.2　市场价值及设计思路

食品无论是外包装还是食品本身，造型都呈多元化发展。其有趣可爱的外观，不但吸引了做为主要消费者的儿童，一部分成人也会因为觉得非常有新意而购买。所以儿童食品的市场是非常巨大、非常有发展前景的。我国的儿童增长速度非常迅速，16岁以下的儿童有4亿左右，将达到据调查显示，儿童的开支约占整个家庭总开支的30%，0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。其中食品的消费能力也占很大的比重，婴幼儿食品的市场需求量近年来约为每年50万t，保守估计目前婴幼儿食品市场价值大约在300亿元人民币，全国月平均收入在1500元家庭的小孩月平均消费额已经达到545元，月收入5000元的家庭的小孩月平均消费额更是达到1235元，这必然是一个很了不起的大市场。如果我们能在具有被孩子们喜欢的外观设计的基础上，集结更多各种有趣的创意，解决一些实用上的问题，相信这一种包装更具有它所存在的意义。

设计主题是贯穿整个作品的中心思想和线索，这套儿童食品包装设计主题就是将趣味性和实用性做一个全新的结合。

3　趣味性与实用性在儿童食品包装设计中的体现

3.1　图形的表现形式

“图形”在英文中为“graphic”，是一种超越文字的传播媒介，同时也是容易被记忆和识别的信息载体，而且不受国度、名族间语言不通的影响，是比文字传播更快捷有效、更直接的一种传播媒介。图形创意最大的特点就是一反常态，有意识的将一些循规蹈矩的图形改变为有矛盾点、冲突点的物象，给人强大的视觉冲击力，从而吸引人们，让他们记住，这样就能更高的传达信息。“趣味性”是非常抽象且难以解决的课题，它是图形创意中不可或缺的一部分，我们在创作图形的过程中，必须使图形的最终面貌是一种有意思的视觉形象，不论是用何种表现方法，如绘画、摄影、剪纸、拼贴、还是编织等，最终的呈现出来的视觉面貌都必须是能够引人注目的、有趣味性的。

3.2　包装的趣味特点

当今的儿童食品包装令人眼花缭乱，市场上的食品包装充斥着各种卡通人物、动漫明星等。我在想，在这让人眼花缭乱而又千篇一律的包装中，很难有印象深刻的让人过目难忘的包装，能不能有一种让人眼前一亮的创新呢，我希望有一种单纯用图形以及大色块图案做成的包装，美观、柔软、实用。从小我就喜欢传统的剪纸以及编织的花朵，它们可以变化成各种图案，非常具有吸引力。由此我设计了一套儿童食品包装，是以最原始的图形和色彩单纯构成的，让孩子从不断变换却又丝丝相扣的图形中找到乐趣。在糖果的三种包装中，第一种盒子做成一大颗糖果的外观，盒身套上编织套。第二种采用完全透明的玻璃罐子和编织盖子，能让孩子直接看到罐子里的食物。第三种的盒子采用动物的造型，猴子和兔子的形态非常讨喜。而在饼干的包装中，则采用统一的纸盒进行包装，但颜色随着口味的不同也有所改变，盒身的一角贴着编织的花朵。饮料的瓶身采用不透明设计，全部做成白色，在上面印上相应口味的水果图，在图案处做成透明，让相应口味的果汁的颜色来填满水果图案，随着饮料的减少水果的颜色也将慢慢褪去。在瓶盖上贴有相应颜色手工编织的花朵，当孩子拧开盖时，有编织的花朵做为缓冲，柔软的手感与编织物产生的摩擦能让孩子轻松的拧开瓶盖而避免磨伤他们娇嫩的手。

3.3　运用手工编织装饰

当今化工生产业发达，各种食品的包装盒都是采用油墨印刷而成，这样的食品包装绚丽多彩、变化多端，让人们眼花缭乱。而在这片大同小异的包装中，这套儿童食品包装单纯的用了图形的变换和色彩的变换来设计，采用完全手工制作而成，材料环保，可多次循环利用。在这千篇一律的包装市场上可谓是独特新颖的存在。首先在每件容器上有贴有手工编织的花朵图形，这样既可以增加美观，让孩子们产生视觉上的兴趣，随着产品的口味变换颜色，继而让孩子们展开想象，产生味觉上想要尝试的兴趣。

3.4　色彩的搭配

众所周知，颜色对人的心理和生理影响都很大，在食品包装中，色彩不仅可以装饰和美化，还可以从视觉上带给我们相应味觉的提示，色彩的味觉提示是指色彩通过视觉刺激人的大脑神经，根据大脑神经的记忆和联想形成一定的味觉感。在这套包装色彩的搭配上，根据产品原材料的象征色来搭配色彩的，如草莓味就是大红色，苹果味是粉红色，柠檬味则是嫩黄色。大红色，给人感觉热情、奔放，就如草莓一样香甜水润。粉红色，给人感觉是娇艳、稚嫩的，就像苹果一样，爽脆可口。嫩黄色，给人清新、亮丽的感觉，就像柠檬，清香酸口。每种色彩都是明艳而温暖的，可以让孩子们产生想要亲近的感觉。

3.5　图形的变换与结合

儿童是一个特殊的消费群体，他们受年龄及教育程度的影响，对文字的认知和理解能力相对于成人十分有限，而图形对于他们来说，就是决定一样包装好不好的关键，因为图形相对于文字来说，它更加简洁、直观、容易识别，让孩子更易理解和接受。因此，在儿童食品包装设计中，图形是包装视觉传达着最受关注的中心。图形传达信息的直观性非常强烈，且不受国界的限制，当包装设计没有消费者能够读懂的文字时，他们会在图形上寻找自己能够得到的信息。儿童具有无限的想象力，他们对与色彩鲜艳，造型别致的事物都很喜欢，好的图形设计，不仅能给消费者准确的感官感受，还能准确的将食品的信息告诉消费者，在这套包装中，主要是采用各种花朵的图案来表现不同的食物的口味和形态。

3.6　实用性解析

由于纸制品包装使用后可再次回收利用，比如饼干盒，现在市面上的饼干包装都是用塑料薄膜纸制成的，撕开即可享用，但是饼干吃完后呢，薄膜袋就发挥完它的作用了，但是纸质的抽拉式饼干盒，要吃时将内盒抽出，如果一次吃不完，没关系，推回去盖上，既保护了饼干不会漏风变软，又方便随身携带，而纸质糖果盒也是一样的道理。而糖果罐则是用玻璃制成，用来盛放软糖，吃完后罐子可以被用来盛放任何想要盛放的东西，可以作为厨房的配料罐，也可以作为果脯罐。还可再次做糖果罐。编织的盖子很好的盖住了本来盖子的棱角，既美观又不会伤到手。饮料瓶是用塑料制成，但是我在它们的外观设计上增大了它的趣味性，瓶盖上贴着编织的花朵，增大摩擦力又掩盖了塑料瓶盖的坚硬棱角，即使手上湿滑，也可以轻松拧开瓶盖，美观又实用，饮料喝完后可以作为装饰品保留，也可以成为孩子们的玩具。

4　结束语

包装设计必须在细节上与消费者的心理产生共鸣，在成功的做到带给人以趣味性的同时，也要准确的实现它的实用性，带给人们贴心的关怀。只有其一的产品包装已经不能完全满足当前人们的要求，人们要的是富含情感又能实现其最大价值的包装。人们不仅要求包装有新奇的元素，也要求包装材料和制作工艺的精细与健康性。有趣的包装设计针对商品的特点给予了它独特的个性，增加了商品的吸引力，吸引消费者们购买，还能给他们精神上的慰藉与享受。

儿童特有的单纯又决定了他们更容易被新奇有趣的东西吸引，而富有趣味性的产品包装则能够激发他们的购买欲望，但掌握着财政权的家长们选择一样产品时不仅看它的外包装，更是注重商品包装的内涵及实用性，它是否实用环保甚至可以决定家长们的购买选择。所以，在设计产品包装的过程中还要兼顾它的其他一些延伸功能，充分考虑到适合所有人群的心理。