浅谈文化创意产业视域下的湘西型苗族剪纸开发设计原则

李淼

(吉首大学美术学院，湖南 张家界 427000)

民间艺术是一个区域传统文化与风土民情的长久积淀，而传统手工艺是最尤为突出的物质文化载体，是历史遗留给我们最宝贵的财富。在各民族乃至全世界文化交流广泛的背景下政府与各个团体也在踊跃探寻保护与开发非物质文化遗产的方式方法。如何共同努力将湘西民间艺术进行有效地保护，并且尝试在文化创意产业视域下提出有效开发策略具有实际研究价值。

剪纸艺术作为民间传统手工艺承载着各地区历史文化与风土民情，是一个地区几千年来的缩影，而苗族剪纸又蕴含着不同于传统意义上北方汉族剪纸的艺术内涵。北方剪纸与苗族剪纸的区别主要在以下几个方面：(1)制作工具。北方剪纸在制作过程中使用的是剪刀剪绞出花样，而苗族剪纸使用工具的是凿刀，用凿刀对数张叠放在一起的纸本进行锉刻，因此在苗族的语言中将剪纸称为锉花。(2)图案用途。北方剪纸最主要的用途是在节日或庆典中起到装饰生活用品的作用，而在苗族中先有绣再有剪纸，剪纸是作为服饰于生活用品刺绣的图案底样存在的，如今湘西型苗族剪纸大部分已经脱离刺绣，作为独立的艺术形式存在，增加其装饰性。(3)内容题材。北方剪纸与苗族剪纸的内容题材共性为具有美好寓意，图案来源于神话故事、历史人物、生活场景、花鸟组合纹样等，苗族剪纸还有祭祀与图腾的作用，更具有实用意义。

苗族剪纸成为体系的有四大类型。前三大类型分别是苗族腹心黔东南清水江服系的施洞型和巴拉河型，都柳江服系的都柳江上游型。吉首大学的田茂军先生把苗族第四类型湘西型剪纸又分为两种类型，即以腊尔山为中心的河谷边缘型和以踏虎、麻粟场、大兴寨、矮寨为中心的河谷边缘型。其中后者类型是我们探讨的主要类型，由于地理位置相邻接华中地区，一方面在历史发展中苗族与汉族文化有很大程度上的相互影响，另一方面2008年“踏虎凿花”呗文化部列入国家级非物质文化遗产代表性名录(民间剪纸扩展项目)，同时又有旅游业带动下湘西苗族剪纸成为湘西地区畅销的旅游纪念品，其商业价值展露无遗。

下面提出湘西型苗族剪纸文化创意产品开发所要遵循的设计原则：

1 区域传统文化传承原则

区别于一般的旅游纪念品，文化创意产品最尤为突出的特点便是文化传承原则，旅游纪念品近年来表现出“疲态”为不论身处哪一个省份，纪念品却都出自“义乌造”。旅游纪念品是一个区域展示与传播自身传统文化最便捷的方式，文化创意产品设计生产的过程是传统文化以纹样、造型为基本单位进行梳理、推陈出新的有效途径。而文化创意产品展示、销售的过程是区域传统文化传播、传承的有效途径。文化创意产品作为区域传统文化的物质载体，从设计理念、产品材质、产品宣传、销售过程都应为传统文化传承而服务。

2 市场购买原则

文化创意产品生产的最理想目标是能够满足购买者的需求，为购买者服务，简而言之文化创意产品从设计之初考虑的便是消费者的需求。在文化创意产品的创意开发阶段就需要将购买不同群体的不同需求设为第一目的，分析不同群体的多样化需求以满足多角度市场，以契合文化创意产业的多层次发展。

3 实用价值原则

文化创意产品的定义从一开始就不是脱离实用性的纯展示艺术品，文化创意产品设计开发过程应秉持贴近生活与使用，民间传统艺术从最初就是源于生活，其保护、传承与开发的过程中更不应该失掉实用价值原则，只有贴近生活方式的工艺再造才能在科技高度发达的环境中经久不衰。

4 相关利益产业融合原则

通过湘西地区旅游业与文化创意产业的分析可以发现二者有很大的可融合范围。湘西地区少数民族传统文化丰富，旅游活动在近年来发展态势良好，已经成为湘西地区经济收入的支柱来源，正是旅游业发展态势良好推动了文化创意产品在纪念品中的销售比例。另一方面正是由于文化创意产品赋予了传统民间艺术的内涵，提升了在普通旅游纪念品的整体标准，也在另一个侧面提升了湘西地区旅游业的质量。因此，在一定范围内的区域相关利益产业应有效融合，资源共享，互相促进实现利益，又能促进传统民间艺术的传播与交流。

文化创意产业对于湘西湘西型苗族剪纸的保护与开发的重要性是毋庸置疑的，同样也需要伴随着湘西地区经济结构的调整，湘西地区应充分发挥具备非物质文化遗产与旅游资源双重的优势，将湘西民间艺术与自然资源相融合，增强区域内的发展实力与竞争力。