浅析湘西特色文化在旅游标识导向系统设计中的应用

郝雅静，许志红

(吉首大学美术学院，湖南 张家界 427000)

1 研究目的和研究意义

1.1 研究目的

通过对本地景区导向标识设计的现状问题，分析湘西独特的民族文化元素，实现传统与现代相结合，充分挖掘和提炼湘西民族文化元素，以现代的手法将其与旅游景区导向标识设计相结合。增强旅游标识中导向系统的功能性、审美性、时代性和文化性。因为地区形象是建立地区意识的需要，也是扩大地区知名度的需求，通过将湘西民族文化元素与导向标识设计的结合来塑造一个地区形象。以湘西民族文化元素出发，塑造极具个性的地区形象，焕发时代新活力，体现浓浓的文化底蕴，赋予人文关怀，增加湘西地区景区的魅力。

1.2 研究意义

(1)完善景区功能，增加精神文化需求。在精神需求不断提高的今天，人们热衷于外出旅游，更多的是希望感受到旅游景区所带来的深层文化底蕴。而对于景区而言，旅游标识导向如同输送血液的血管，旅游标识导向作为促成景区有机联系的空间引导，在人们参观游览中始终伴随左右，因此建立一套人性化且富有浓浓的湘西民族文化的景区导向标识，是人们备受关注的。

(2)提升旅游形象，促进旅游经济的发展。在湘西大力推进国际旅游项目、建设国际旅游目的地这一旅游目标建树的背景中，以根植入湘西特色文化、突出地域旅游标识导向系统设计为切入点，创造出湘西景区特点和竞争力，提升湘西少数民族旅游形象。

(3)解决跨学科和跨文化交流的媒介构建和语言传播。图形化语言相比较文字化语言能够更好地被人们选择和理解。对于复杂且抽象化的现实社会更适合用图形语言来进行表达。在景区中，充分尊重景区环境，将提取出的湘西特色文化元素运用到景区标识导向系统设计，三者融会贯通，实现跨学科和跨文化的交流。

2 湘西地区特色文化元素的释义

地域文化顾名思义是指在一定的区域范围内，在遵循自然环境状态下，人们经过长期的脑力劳动和体力劳动所建造出的一种特殊的特色文化。湘西地区文化可以从以下四个方面进行区分：

(1)方言，是当地居民人与人交流最终要的媒介，也是地域文化中的重要组成部分，它具有地方特色与当地居民相伴一生。

(2)饮食，根据当地环境，人们适时为自己选择符合当地特色的食物作为自己的饮食，并长期食用。

(3)信仰，在中国，民间信仰具有强烈的地方色彩，人们所信仰的神灵也在当地人们最需要的时候起到一定的作用。比如，湘西土家族人们所崇拜自然对象比较多，天神、太阳神、月神、雷神、雨神、土地神，除此之外还有一些动植物神灵，五谷神、蛇神、诛神。

(4)居民建筑，中国传统居民建筑千姿百态，湘西土家族人们以黑瓦房与吊脚楼为主要居住建筑。

3 湘西地区特色文化元素的分类

湘西地区的特色文化表现在方方面面，丰富地区特色文化可以由不同的元素来构成。可以从具体的、实质的、抽象的、隐秘的来发现，且展现湘西地区特色文化就要充分挖掘湘西地区表层的地域文化。重点突出整体的特色型和功能性。将湘西地区特色文化分为建筑构造、生物形态、人文信仰三大类，以此来方便区分筛检提炼再造。

4 旅游标识导向系统的释义

旅游标识导向系统从属于标识导向系统，具有视觉审美艺术和景区管理功能，是在游览景区时为游客服务的导向系统。旅游标识导向系统的设计，必须从景区服务以及景区特色角度出发，使其更好地与景区环境相结合，完善景区导向系统，优化景区服务功能，提升景区旅游形象。总而言之，随着社会的发展，一个优秀的旅游标识导向设计不仅仅可以为游客和当地居民提供方便，还可以提升旅游景区形象，为旅游景区增光添彩。

5 旅游标识导向系统设计传承湘西地域特色文化

通过将湘西特色文化进行筛检分类提取并运用到旅游导向系统设计中，与旅游业发展需求紧密结合。强化导向系统的设计水平，与同类型区域导向系统形成差异提高竞争优势。打破传统的设计思维方式，将提取的湘西文化用现代手法更好地切入到旅游导向系统中，把握时间和空间给人一耳目一新的设计表现形式。通过结合湘西特色文化的旅游标识导向系统来吸引更多的游客，发挥了标识传播文化的重要作用，焕发湘西文化，向全世界传播湘西文化的新理念与新策略，对于进一步呈现民族文化价值也具有现实意义。