消费者审美心理对服装设计的影响

郭艳杰,侯东昱

(河北科技大学纺织服装学院，河北 石家庄 050000)

近些年来，我国服饰文化也在飞速发展着。与此同时，服饰美也得到了迅速的发展，促使了人们审美心理的提升。早在原始时代，人们对于服饰的要求仅仅是遮羞和御寒所用，发展至今，服饰还需要满足人们的心理学审美所需，这也促使了服饰设计的发展。

1 消费者审美心理相关概念综述

1.1 审美心理的含义及特点

审美心理是指的是人的一种特殊的行为心理，即人在实施审美过程中可能产生的心理状态。是指人在审美实践中面对审美对象以审美态度感知对象从而在审美体验中获得情感愉悦和精神快活的自由心情。

1.2 消费者审美的心理学分析

消费者审美过程包含着消费者的心理活动，往往会受到不同消费者的世界观念、经验、需求、文化背景等方面因素的影响。然而这些影响因素彼此之间却又呈制约关系，在促进与制约之间发展，时间一长就形成了审美心理系统。当人们满足某种需求后，立刻就会产生其它需求来代替原有的需求，消费者审美也是如此。由于每个人的心理状态是不同的，那么他们的审美观点也就不尽相同。在任何一个时代都会有大多数人们可接受的主流服饰，同时也有一少部分人认可的非主流服饰。归根结底，这都是因为某些人的个性化所致。因此，在考虑大多数人的审美观时也要考虑到这一小部分人的审美观念。

1.3 消费者的审美标准

在人们的精神生活中，美就是以最贴近又最神秘的方式伴随着人们的生活，美就是和谐，美就是理念的感性显现。设计师不仅要发现美，还要创造美，要深入生活实际，了解人们的审美心理、生活方式、风俗习惯。设计的产品要贴近生活才能产生美感。

2 消费者审美心理干预服装设计

人类发展的过程中有很多是与心理因素有关系，通过心理作用，为消费者审美提供了很好的行为指导。以各民族消费者审美心理为例，各民族地区的民族服饰都是特定的自然环境和人文环境影响到消费者心理发展。往往有很多人认为，当前社会的服饰发展是紧跟时代潮流，其实什么是时代潮流，就是人们的心理发展观念的不同变化所造成的，要做好这些方面的工作，首先需要进一步做好心理发展规律的尝试，不同的生活环境也将影响到心理发展，这对于服饰的设计影响也将产生很大作用。

消费者审美心理变化会随着社会大环境的发展而发生变化。时代的变革和社会的进步，都将为新的人们心理接受所改变，同样人们在服饰选择行为上也会相应调整，去适应这种变化。例如，中国传统的结婚服饰，女装多以红色旗袍示人，表示喜庆、祈福，素色是永远不能出现在大喜之日的但是随着世界文化发展、信息时代的到来，西方外来文化不断地溶入人们的生活，婚纱已经成为结婚服饰的首选，广为应用。可见社会发展对人们心理干预的作用越来越大，同时，也将为服饰设计提供新的发展依据。

3 干预消费者审美心理因素的分析

3.1 预消费者审美心理发展的社会因素分析

在不同的社会环境下，每个人都扮演着多个人生角色，而服饰作为表现不同社会角色的重要物质手段,与人们的日常生活息息相关。在不同的场合，从事不同的角色转换，那么在服装服饰的选择上往往因场合和社会环境的不同而选择不同的服饰，来展示不同的社会角色的规范和对美的理解。不仅个人是这样，消费者审美的社会学因素也体现在团体意义上，学生的校服体现了团结和规范、企业的工作服呈现了工作效率和规范、整齐划一的军人服装，展现了力量和刚强，等等。

3.2 干预消费者审美心理最主要的经济因素

服饰的发展在某种程度上也可以表现出社会经济的发展状况。由于购买服饰也需要花费一定的金钱，因而只有具备一定经济实力的消费者才会考虑到服饰的审美，就如那些贫困交加的人很少会考虑到如何打扮自己一样。以我国唐代为例，唐代时期国家总体经济实力较强，而且政局也比较稳定，这就给服装发展营造了良好的发展环境

3.3 消费者审美心理的特殊因素分析

消费者审美心理的特殊因素主要表现在审美的特殊符号方面。在漫长的历史中形成了很多不同的民族，不同的民族的服饰是就是一种独特的符号。很多职业的工作装也都是职业的独特符号，例如医生的制服、警察的制服、军装等。

现代人们对服饰的需求不仅包括物质方面的需求，同时也包括精神方面的需求。要达到这一目的，就需要站在跟高的角度来科学的分析消费者审美，挖掘出服饰设计的时尚因素，从而提升服饰的美感。

4 审美心理对服装发展的意义

对消费者审美心理的深入研究，有利于品牌和企业更好的了解消费者真正喜欢或需要的是什么的服装，从而设计出符合要求的服装，从而促进企业与品牌的发展。同时也有利于服装设计师的发展，通过对审美心理的了解，为设计师设计服装提供理论依据。

5 结论

现如今，消费者的审美心理已经逐渐随着社会潮流的大环境发展变化而变化，越来越多的人们开始追求时尚、高档、美观的新思维，所以不同的时代，对于消费者的审美心理影响也将越来越占据主导地位，所以在服装设计的影响因素中，消费者审美心理很重要，在未来服装设计发展中的意义重大。