共享经济下沿海乡村民宿创业发展模式探索

肖艳 张丽英

摘 要：在共享经济背景下，分析沿海乡村民宿创业的可行性，进行SWOT分析，探讨因地制宜沿海乡村创业发展模式，提升创业者自身的能力，构建“互联网+”民宿创业模式，增强消费者沿海传统文化体验。

关键词：共享经济;沿海乡村;民宿创业

当前，国内外共享经济涉及交通、房屋、饮食、服饰等领域，共享汽车的Uber、滴滴，经营民宿的 Airbnb等共享网络平台的出现，逐渐完善了共享经济商业模式的理论依据。本文在共享经济背景下，分析沿海乡村民宿创业的可行性，基于美丽乡村建设乡村景观的价值与内涵，探讨因地制宜沿海乡村创业发展模式。

一、共享经济

共享（Sharing）是共同拥有和分享，在社会生活中无处不在，最初级的共享模式是原始社会的共同劳动和平均分配。共享经济最早由美国学者马克斯·费尔逊（Marcus Felson）和琼·斯潘思（Joe L.Spaeth）提出，是一种使用权共享的协同消费的生活方式。共享经济是一种新的消费模式，基本的理念是协同和合作，基本要素包括闲置资源，共享网络平台，和众多参与者。

二、沿海民宿创业可行性分析

（一）乡村民宿发展

乡村民宿是升级版的"农家乐”，民宿源于英国乡村B&B（Bed and breakfast），即提供早餐与住宿的家庭旅馆。至今，欧美等发达国家的民宿发展已较为成熟。自20世纪90年代以来，渔家乐旅游在我国沿海地区逐渐发展起来，通过进一步发展和升级，具有本地特色的民宿作为旅游的新业态，逐步占据旅游行业的主导地位。

（二）沿海乡村民宿创业SWOT分析

1.沿海民宿创业的优势（Strength）

民宿投资门槛不高，合伙众筹等方式进一步降低了难度，民宿具备投资优势。其次是价格优势，民宿与酒店比较，沿海城市酒店住宿价格较高，特别是在旺季，每天的价格要远远低于酒店价格。如北戴河民宿区平均价格比酒店价格便宜近50%。

2.沿海民宿创业的劣势（Weak）

创业者对民宿概念不明确，经营过于商业化。通过对河北省秦皇岛北戴河民宿区的调查，沿海地区民宿旅游特色不足、旅游资源季节性强、服务和基础等劣势。根据调查问卷，沿海民宿数量增加较快，经营品质良莠不齐，部门监管缺失。民宿的开发没有形成统一的区域发展体系和区域特色，因此在产品推广过程中，很难快速吸引消费者。

3.沿海民宿创业的机遇（Opportunity）

沿海乡村大量闲置房源，共享网络平台和众多参与者，滿足共享经济的基本要素。2013年中央一号文件首次提出"美丽乡村”概念，习近平总书记在2015年提出了"留住青山绿水， 记住乡愁”的口号。城市消费者热衷于追求乡村民宿生活，2018年夏天，作为湖南卫视《向往的生活》第二季拍摄地杭州市合岭村成了"网红村”，组建"向往的家”民宿管理服务中心，民宿数量发展到30家以上。

4.沿海民宿创业的威胁（Threat）

民宿创业面临着与酒店产品的竞争，以及是否能够满足消费需求的威胁。涉及产品创新和服务提升，差评如何处理。通过问卷调查和实地考察，民宿创业中，旅游产品脱离了当地的风俗文化和民族情感，消费者对当地的文化内涵了解较少，自然地理环境不能满足消费需求。

三、沿海乡村创业发展模式探讨

（一）先进的民宿创业理念

借鉴国内外风情民宿的经验，让民宿建筑更有设计感，彰显细节品质，民宿的服务更具特色和专业化。在大力开发乡村旅游的政策下，民宿创业将吸引生活理念相近志趣相投的创业者，在推动民宿创业的进步的同时，提升创业者自身的能力，改善乡村自然环境和村民生活环境。

（二）"互联网+”民宿创业模式

当前，"互联网+”共享经济模式以不同的方式演绎着共享的理念。"互联网+”民宿的创业模式，使得沿海农村闲置房源发挥价值，线上线下相结合，资源整合，建造网红乡情民宿，因地制宜，传统的民宿改建设计成为高端品质、休闲、地域特色鲜明等特点，打造沿海乡村田园综合体。

（三）沿海传统文化体验

中华民俗有着悠久的海洋文化，秦皇岛有着两千多年的海文化积淀，公元前17世纪到公元前7世纪，秦皇岛由孤竹国管辖千年之久，至今留有大量与海有关的古代建筑遗址和咏海诗词。沿海民宿创业寻找村庄"集体记忆”，收集老照片和老物件，制作口述历史，体验民俗，从人文角度入手，增加消费者对沿海传统文化的认知，感受到本地资源的珍贵性。

最后，沿海乡村民宿创业离不开政府和社会力量的支持和投入，"留住青山绿水， 记住乡愁”，将沿海民宿创业与美丽乡村建设相结合，有助于乡村景观营建，服务于大众需求，推动乡村旅游开发。科学整合资源，提高沿海乡村民宿准入门槛，控制数量，打造当地特色民宿，增进沿海乡村民宿的可持续发展。

参考文献：

[1]孙鹤源.浅谈共享经济：理论与现实，经贸实践[J].2018年01期.

[2]贾锋.我国沿海岛屿民宿发展思考——以浙江省嵊泗县渔家民宿为例[经济师[J].2017年06期，

[3]叶鹏，何燕燕.大学生民宿创业思路探讨——基于江西婺源民宿调查分析，农村经济与科技[J].2017年12期.