媒体与传统艺术的互动性生成*

□文│张 毅

媒体融合是当前媒体发展的显著趋势，报刊、电视、网络新媒体等形成了综合、立体的传播模式，对大众生活产生了深刻的影响。提出“媒体融合”概念的尼葛洛庞蒂认为媒体融合时代信息的更迭与传播是呈指数发展的，人类正在接近“信息疯狂时代”，“在电脑和数字通讯的发展上，我们正在逐步接近这最后的3天”。媒体融合已经涉及人们生存方式的方方面面，传统艺术也不例外。作为人的生存和生活的方式和产物，传统艺术必须面对媒体融合的新处境，调适自身呈现的状态。同时，传统艺术以自身的参与性为媒体融合提供互动性生成的有效价值，服务于媒体融合的时代需要。这种互动性生成的价值服务，一方面可以改造传统文化自身不乐观的处境；一方面提升媒体融合的新境界，使其在艺术生产、消费与传播诸环节的介入产生新的效度。在此背景下，媒体与传统艺术之间的互动性生成就显得更为重要，它从三个方面形成交互影响的互动关系，并双向成全对方的价值实现。

一、媒体融合与传统艺术文化的互动关系

在媒体融合视域中，媒体与传统艺术的互动生成关系对双方十分重要。各类媒体不仅拓展了传统艺术的存在边界与状态，也激发了受众更富想象力的审美期待。同时，传统艺术也为媒体的发展提供了艺术基础和强大的素材库（数据库），使媒体在技术与新形态的层面上避免平面化、机械复制的粗糙化，更为重要的是传统艺术也为媒体融合的发展提供了雅正的美学指导。

基于数字化的新媒体技术几乎可以全面激活传统艺术存在、存储和传播的方式，它以重塑传统的新形式使传统艺术的传承、传播加速实现当代化。尤其在新媒体艺术的形式中，传统艺术及其思想内容有了全新的载体。在互动性作用下，它们作为当代中国文化的历史本源，从其深处所提供的文化自信和文化共同体的观念在媒体融合潮流中更加深入人心。从另一个角度来看，媒体融合与传统艺术的互动性生成进一步增强了媒体传播内容的核心竞争力，传统艺术从文化根源或者“母本”艺术上能够不断拓展媒体在其内容中的深度与广度，因此成为媒体融合过程中的重要参与者，成为新媒体艺术的创意之源和艺术基础。

1.基于传统艺术的媒体融合创新

基于数字化的媒体传播素材从本质上讲，是前数字化时代艺术作品介质从无限性的、现实物理属性转化为由0和1两个有限数字排列组合的数字属性，从现实转为虚拟。在互动性生成关系中，媒体融合的开放性、多元性和数字化技术基础使传统艺术中原来单向的纸媒、文学的文字序列、电影的线性叙事等传统传播关系，也即被时空物理所阻断的发布者与受众应有的互动关系，以全新的媒体介质融通起来，从而使传统艺术在新的载体和传播渠道上重新拥有话语权，并能够更好地发挥传统艺术应有的作用，使机械复制时代的媒体融合趋势增加人文性、丰富性、互动性。毫无疑问媒体融合为传统艺术的发展带来了前所未有的春风，而传统艺术源源不断的精神塑造功能和媒介启蒙功能则成为媒体创新与发展的养分与基石。

2.传统艺术为融合媒体提供人文视角

传统艺术为媒体融合的发展提供了一种充满人文艺术理想的道路。它的精神塑造功能在一种“道”的层面对于媒体传播的“技”术进行调控和潜在影响。在本雅明所谓“机械复制时代”中，技术理性直接体现了对“真”的价值追求。然而，媒体无论怎样融合发展，其未来终究还是“人”的技术，媒体技术发展的落脚点必须回归到关于“人”的存在状态，是人对“真”“善”“美”的追求过程中需要借助的形而下之“器”，这就要求媒体融合发展必须具有源自传统的人文艺术视角。这是媒体与传统艺术互动性生成过程中所具备的艺术属性的前提。

在数字媒体时代，各种微型创意性新媒体平台不断被研发出来，使人眼花缭乱。在理论上，可以推测，任何服务于人的技术想象都可能转化为现实的数字化小程序，而且人机交互、远程交互、终端交互的即时性程度越来越高。这种即时交互能够在人类掌握的技术上最大程度避免媒体机器本身的平面化、机械的复制化带来的冰冷僵硬之感。即时性越强，信息传播的交互性越好。这是符合艺术的终极目的——为人的、合目的性。也就是说，媒体技术和出版物发展的终极取向与艺术的终极目的是一致的，那么这两者的互动性生成关系中，前景更加令人期待。

3.融媒产品实现传播功能最大化

在媒体融合技术的发展与传统艺术发展呈一致性目的的驱动下，双方的互动成效越来越显示出新的境界以及全新的传播产品。最近火爆的媒体融合产品和艺术作品有抖音短视频、H5产品、AR创意动画短剧、漂浮字幕，等等。澎湃新闻在2017年国庆节推出的一款H5产品《中国，你来写》，是传统艺术对融媒体互动生成的一个典型范例。该融媒产品基于“汉字是中华文明的根基，你笔下的汉字，就是中国最美的图画”的传统艺术美学观念，大胆激发新媒体的研发与制作。只需轻击手机屏幕，“中国”两个字跃然于屏幕之上，同时，一幅展现5年来巨大成就的水墨画卷就会自动生成。其在国庆节前后的即时性传播，不仅使传统艺术的美学精神和风貌得以流播，更使人们对“中国”的内涵在新的媒体融合风潮中有了更多的体悟。媒体融合和传统艺术的互动性生成使媒体的发展获得了新境界、高品位。

其他的融媒技术和产品在不同平台上甚至是跨平台的融合，达到了良好的商业营销效果。《经典咏流传》一边以块状的电视综艺节目的形式出现，一边以“微信摇一摇”发布成一个个小视频，精准传播到受众个体的终端。在其节目制作中可以看到，传统艺术本身就已经走向新的融合，并与新媒体制作高度融合，甚至可以被看成一台古典美学与现代媒体科技融合的“大秀”，其中的代表作品就是王佩瑜和虚拟歌手洛天依合作的《水调歌头·明月几时有》。虚拟歌手洛天依是一个非实体的“二次元”影像投射，其背后的VOCALOID声库媒体是一个拥有最具互动性和原生态的音乐声库（数据库）。此外还有网络链接促成的多媒体融合，当节目以一种媒体形式传播的时候，根据大数据的统计计算，按照受众接受频率得出受众对于传统艺术文化的审美和阅读偏好，一些电商平台就在视频播放时以弹窗等形式自动链接过来，电商在《经典咏流传》播放时将《最美唐诗》《宋词鉴赏常识》等纸质出版物的商品信息精准发布给受众，并送货上门，无缝对接。传统艺术在其制作以及传播中形成广泛的互动性生成作用，传统艺术内容直接影响了媒体形态与传播方式，形成广泛有效的媒介功能延伸，使媒体融合实现了传播收益最大化。

二、更高层面的互动性生成意义解读

传统艺术与媒体融合在互动性生成中，除了能够提供深度内容、引领媒体融合的技术生发和形式创新，它还在更高层面上给媒体融合一种哲学的、政治学的互动生成意义。

1.理念层面

传统艺术作为当代文化艺术的思维母本之一，其自身所蕴含的中国形象、中国思维和中国审美等价值内涵，为媒体融合提供了关于中国的“天人合一”系列价值观念和方案。不但要求以“人”的尺度为媒体服务的终极目的，而且更高的要求是关乎“天”道。这就使得媒体融合的多元路径和任何可实现的人类想象的信息传播呈现出不同于一般科技发展的新境界。

2.道德层面

在媒体融合视域下，媒体关注的落脚点不仅对准“人”，还以传统艺术精神思考人存在背后的意义，这层意义按照一句俗语来解读就是所谓“人命关天”。也就是人的存在性本身就是关乎天道自然的一个维度。腾讯《中国人的一天》栏目，将视角对准一个个特色鲜明的人物，以投稿的方式进行筛选，互动性的传播方式将个性中所蕴藏着的共性表现出来，折射出一代人的生存状态和人生记忆。这种对来自“草根”生活的细微关注，就是一种杜甫、白居易式的心怀天下苍生的道义和责任。媒体互动和融合的终极目的是为了将人间的一切信息价值更加全面、有效地反馈回来，给“天”一个交代，并以此企盼构建一个天人和谐的理想“天下”，这是媒体融合的终极意义。

3.技术层面

媒体融合最前沿的技术就是全息技术的融合，它将声、光、电乃至气味空前融合，几乎将虚拟现实发挥到了极致。传统艺术在获取新的话语权时，借助全息技术的广泛应用，在传统乐舞、戏剧等领域产生了巨大变化。传统的乐舞、戏剧表演运用全息技术，既可以渲染氛围，也可以将全息影像作为叙事内容推进故事发展。因此，传统艺术中各种有难度的艺术想象几乎都可以实现。目前，数字化虚拟气味技术已经在《三生三世十里桃花》《神奇女侠》等多部电影中成功应用，这种基于生活经验的数字化气味编码已经达到1100多种气味的模拟。数字气味给人们认知世界以及人际沟通带来全新的变革，还将运用到广告、传媒、图书出版等行业，提供数字气味解决方案或电子嗅觉产品，并直接给媒体融合带来全新的媒介介质与意外的新融合方案。“眼耳鼻舌身意”全息传播正在实现，融媒技术已经达到对气息、意境这些综合感知的数字化复制水平。这是传统艺术本体的古典哲学理念与未来感极强的新媒体科学产生的美妙化合。

越来越强大的中国经济体需要在精神文化领域为经济成就探寻终极意义，对传统艺术的尊重、继承与发扬就是这一终极意义的追寻，也正是媒体融合在新时代所要承担的政治任务。传统艺术中显性的政治叙事框架（家国情怀）为整个当代媒体的多重叙事提供了一个超稳定的前文本结构，它决定着媒体融合的价值导向。

三、结语：互动性双向成全的价值向度

传统艺术与媒体融合的互动性生成中，一方面使自己在数字技术时代重新焕发了魅力，另一方面加速了媒体边界的模糊化，激发了传播手段在交互中的创新。传统艺术重新焕发的魅力和传播内容的深度客观上需要反向催生媒体的技术融合、传播机制的融合。在技术、经济、政治等新条件的要求下，传统艺术的传播速度和价值潜力的开发越来越被加大，要求媒体融合技术能使传统艺术从博物馆走向民间，使其活化，发挥应有的功能。例如《国家宝藏》节目跨时空、跨界、跨媒体的多重融合，正是传统艺术本身的特性所驱动的互动性生成现象，这种几乎全媒体终端“炸裂”级的接受程度是罕见的。也正如出品人朱彤所表示，“在移动互联时代，只有真正掌握媒体格局的新趋势，以最先进的传播手段，才能把民族最上乘的文化历史交与万众共赏”。这是伟大的历史和悠久的传统交给媒体的时代任务。在大融合的新格局中，媒体与传统艺术在互动性生成的过程中呈现出双向成全的价值向度。