把门打开 让报纸活起来——《济源晨报》开门办报之探索与实践

□张业兴

（济源日报社，河南 济源 459000）

怎样在新媒体的冲击下，生产方式和打开方式落后的先天劣势下，办出一份读者认可且喜欢的报纸？无他，投其所好，生产读者喜欢的优质内容即可。可读者喜欢看什么？河南济源晨报人由摸着石头过河，到基于数据分析，以兴趣为切入点，将晨报新媒体部分用户转化为线索提供者、内容生产者；线下，围绕用户兴趣做活动，增强粉丝黏性的同时，还可为报纸提供优质内容。另外，一些活动还带来了可观的经济效益。

探索因缺封面照片而起

《济源晨报》刚创刊时由于经验不足，标题导读封面做了很长一段时间。刚开始似乎还新鲜，可时间一久就觉得有些呆板和乏味了。怎么解决？首先想到的是视觉冲击力强或者美感十足的照片+导读。的确，反响不错，可难以持续，原因是摄影记者少，难以保证图片天天有。为解决封面缺照片问题，济源晨报人打起了本地摄影家的主意。摄影家个个是摄影高手，似乎这一问题可以一劳永逸地解决。说干就干，召集本地知名摄影家聚会，建立济源晨报摄友会微信群……王屋山的云海很壮观，小浪底万顷碧波美如画，游园广场花红柳绿，风吹霾走天蓝蓝……一张张都是大片，可天天看美景，也让人审美疲劳。

为引导摄影家拍出报纸需要的照片，晨报人策划推出了《100个角度看济源》专栏。工业、农业、第三产业,建设场面、劳动场景、市井百态皆可入片，只要照片构图讲究，冲击力强，有内涵有味道，都可登上晨报封面。大部分摄影家都有自己的工作，分布在各个行业。大家一出手，哇！好照片纷至沓来，题材丰富多样，好评如潮。

要说开门办报，此时的晨报还不得其法，仅仅是打开了一条门缝而已，解决的也仅仅是报纸的“脸面”问题。但给人的启发是，可以撬动社会的力量，为报纸服务。

大门因媒体的竞争而开

随着媒体竞争的加剧，尤其是网络媒体如论坛和新媒体的快，大量内容来自网友的自生产，晨报人越来越认识到，仅仅依靠自身的力量，是无法和他们抗衡的，也无法满足读者对信息的需求。怎么破？受论坛大量内容来自网友自生产的启发，晨报人强烈地意识到，必须把办报的大门打开，招募社会力量，为报纸提供线索、生产内容。思路确定，方法可行，立马付诸行动，广发“英雄帖”，招募市民记者。报名者100余人，后为摸索经验和便于管理，经过筛选留下30余人，并召开首届市民记者会，颁发聘用证书。场面正式庄重，受聘的市民记者备受鼓舞。

为激励市民记者多提供线索、稿件，尤其是优质稿件，晨报制定了相应的管理办法，比如每人每月提供相应数量线索、稿件，完成者奖励相应话费，稿费参照本报记者打分，可参与年度评先。市民记者大多数没有受过专业训练，写出的稿件粗糙是难免的，必须经过编辑把关再加工；监督稿件不允许市民记者自采，可陪同本报记者采写；市民记者稿件刊发在固定版面，定名“市民记者团”。由适应、磨合到逐步迈入正规，市民记者版由一周一版，逐渐扩大到一周三期三版，鲜活有趣、可读性强的稿件，成了本报社会新闻的有益补充；所提供的线索，成了本报线索的一个重要来源；市民记者由刚开始的30余人发展到目前的342人，对本报记者也是一个督促和激励。

当大门打开之后，不同思想碰撞，激荡出不同的火花，最终成就一份好看的报纸。站在更高的平台上，你的眼界会更加开阔，办报的思路会更加清晰，信念会更加坚定——将开门办报进行到底。

报纸因内容众创而活

基于新媒体矩阵40万用户，晨报对用户进行内容消费数据分析，以兴趣为切入点，组建源圈儿、晨报读书会、太公食记三大社群，实现内容的众创。“源圈儿”：整合刊发微信朋友圈发出的新鲜事儿，暖心、好看、有意思，吐槽、求助、提个醒等等；晨报读书会：刊发读者推荐上晨读的文章和自创文章，举办线下读书沙龙“讲书”，让优秀讲书人走上前台，谈读书感悟心得并在报纸上予以呈现；太公食记：抓住吃货粉丝眼球，周末组织试吃活动，刊发美食制作过程及体验，并为报纸广告引流。

这三大社群不仅抓住了读者的胃——吃，还抓住了读者更高层次的需求——娱乐和读书，让读者跟着《济源晨报》就能实现美好生活，俨然成了都市人的生活指南。

2017年下半年，基于摄友会的安排，《济源晨报》又策划推出了《眼源》视觉影像栏目。栏目由专人负责，每期策划一个主题，并公布征稿时间、作品要求、参加方式、奖励及主持人联系方式及微信号等。栏目推出以来，受到喜欢摄影的读者欢迎。作品一经刊发，优厚奖励立即通过微信红包予以兑现，更加激发了摄友们的创作积极性。囿于征稿周期，《眼源》一周推出一期，两个版。截至2018年3月25日，《眼源》共推出15期，受到社会各界的广泛好评。

与此同时，《济源晨报》还向社会直接购买服务，推出了“回望乡愁”系列：以连载的形式，刊登本土作家乡土文学作品，吸引中老年读者的关注；“漫话济源”：聘请资深漫画达人，将厚重多彩的济源文化与幽默活泼的手绘相结合，为广大读者奉上有趣有料的漫画图文；“史说济源”：以连载的形式，刊登本土作家关于济源的历史文化作品，带读者了解桑梓，增进报纸的厚重感。

一个国家闭关锁国带来的是贫穷落后，一份报纸闭门造车走向的是穷途末路。改革开放引领国家走向繁荣富强，开门办报聚众人之智让一份报纸大放异彩。优质的内容，不仅吸引了读者的目光，还吸引了商家的目光，报社的收入也节节攀升。

《济源晨报》，一份创刊只六年的年轻都市报，在报业的寒冬，蹚出了一条转型发展的新路。