浅谈报纸新闻标题的制作技巧

（哈密日报社，新疆 哈密 839000）

画龙重在点睛，好的新闻标题就是一篇新闻的点睛之笔，不仅能吸引读者，引发阅读兴趣，还能给新闻本身增色，令主题更加鲜明，给人留下更为深刻的印象。

如何制作出鲜明生动又引人入胜的新闻标题呢？这是需要我们新闻从业者终身学习的一门功课。笔者认为，制作新闻标题固然需要深厚的基本功和厚积薄发的灵感，对于接触新闻行业不久的从业者来说，不妨从一些优秀的新闻作品中借鉴学习新闻标题制作的技巧。以下就报纸新闻标题的制作技巧，谈谈自己的体会。

一、新闻标题切忌过长

在当今快节奏的生活方式下，报纸读者已进入“读题时代”，即通过阅读新闻标题快速获取资讯。新闻标题是一篇新闻稿件的高度浓缩，因此新闻标题务必言简意赅，切忌字数多，过长。笔者认为，新闻标题最好不要超过13个字，一般来说，10个字左右最为适宜。如果标题过长不利于读者阅读，不便于读者从标题中提取新闻信息，对读者的吸引力就会相应减弱。从排版的角度看，标题过长往往会导致版面的视觉效果下降。

要制作一个精练的标题，就要保证在准确把握新闻要义的前提下，舍弃一些不必要的叙述，把最有新闻价值的新闻要素“拎”出来作为标题的主题，如果认为需要加入一些吸引读者的细节叙述，可以再制作一个副题或引题。

例如，笔者在编辑2018年6月1日《哈密日报》2版的一篇消息稿时，多次更改消息标题，越改越短，越改越精练。这则消息主要讲了新疆维吾尔自治区“访惠聚”工作队驻哈密市伊州区乌拉台乡乌拉台村工作队的同志，带着自己的孩子与乌拉台村少数民族农牧民的孩子“结对认亲”，共同欢庆“六一”儿童节的事。当时，全区范围内各单位的党员干部与当地各族村民广泛开展“结对认亲”活动是一个大背景，对少年儿童来说，“六一”儿童节的联谊活动以“结对认亲”为主题具有民族团结的意义，其次，作为“访惠聚”驻村工作队员的孩子来说，他们对父母驻村工作的辛苦有所了解和理解，并愿意以父母为榜样，是值得提倡的。记者原稿的标题是《乌拉台村‘访惠聚’工作队队员的孩子和当地村民的孩子结亲》。笔者认为，这样的标题太长，且平铺直叙，毫无新意。第一次笔者将其改为“‘访惠聚’工作队队员带孩子来结亲”，尽管字数少了，但觉得不准确，也缺乏亮点。第二次笔者又将其改为“工作队给村里的孩子带来新朋友”，感觉有了亮点，但仍然不够准确，没有突出“新朋友”的特殊身份。最后一次笔者认真修改了消息正文，发现消息正文中有一个孩子接受了采访，但主要是谈过“六一”儿童节的感受，没有提到他爸爸的驻村工作，笔者立即联系记者，补充采访后，将被采访对象的语言整理修改为：“我爸爸在离家100多公里的乌拉台村开展‘访惠聚’驻村工作，我觉得爸爸的工作很辛苦但很光荣，今天我跟爸爸一起来到他驻村的地方，和这里的小朋友结亲，我们一起过‘六一’。”这样一来，笔者以小孩的视角，将这则消息的标题主题改为“我在爸爸驻村的地方结亲”，再加一个副题“和村里的小朋友一起过‘六一’”，这样一来，就感觉标题既精练又准确，也有了亮点。

二、标题要“接地气”

所谓“接地气”就是要鲜活生动。好的新闻标题除了自身的新闻价值外，总是运用通俗易懂的群众语言，力图口语化表达，贴近读者的感受，使之产生共鸣。

制作“接地气”的标题有多种方式，从句式上说，可以运用疑问句、感叹句、引语等句式，从用词上说，可以借用方言民谚或修辞手法，让标题更生动。

例如，2018年1月21日《北京晚报》一篇消息标题“雪啊雪，你好意思让北京人一次次白白仰望星空吗？”，就是运用疑问句式，表达北京人的盼雪之情；同样是写雪的，2018年1月29日《华商报》的消息标题“为何昨日一城寒冬半城雪，难道我们不在一个西安？”，也是运用疑问句式，表达西安人盼望大雪天气转晴的心情。这样的标题就很“接地气”，拉近了与读者之间的距离。

又如，《人民日报》2017年的获奖好标题“主席同志，请您检阅！”，短短八个字，掷地有声，展现了我军昂扬自信的风貌。再如《新文化报》的标题“姚主席这次看你的了！”，只看标题，可能想不到正文来自于新华社通稿《姚明当选篮协主席》。上述两个标题就是运用了引语，表达朴素真挚的感情，深受读者喜爱。

再如，笔者在2017年4月25日《哈密日报》制作的一则通讯标题“新疆巴郎有个河南娘”，标题中运用了当地少数民族对青年男子的爱称“巴郎”和汉语中对母亲的俗称“娘”，文中讲述了河南援疆女教师无私帮助新疆维吾尔族贫困学生的故事，这样的标题对体现新闻价值产生了良好作用。

笔者认为，标题的语言口语化才能拉近与读者的距离。如果新闻标题中用了晦涩难懂的专业术语，那它就是一个失败的标题，因为读者的文化程度和理解能力参差不齐，好的新闻标题要保证小学没毕业的邻家大婶也能看得懂，才能谈得上“接地气”。

运用修辞手法能够更有效地使标题“接地气”。巧妙地运用修辞手法，不仅让标题生动形象，还能让标题如同一件艺术品，给读者以美的享受。

在使用修辞手法制作标题的同时，必须保证恰如其分。比如2018年6月6日《哈密日报》2版一则通讯的标题“伊吾出了个‘刘玛瑙’”，正文中讲的是一个爱好去戈壁滩捡拾玛瑙，并且收藏、加工玛瑙的刘姓老人，这个标题就用了“借代”的修辞手法，将老人的名字用“玛瑙”代替，既生动活泼，又突出了主题，为新闻本身增色不少。

再如，2017年2月8日《人民日报》上的一则标题“修建一座桥，远比砌一堵墙要好”，引用正文中针对美国贸易保护主义带来的冲击，墨西哥学者的观点，表明媒体的观点。这则标题也运用了修辞手法。其中“桥”和“墙”用得妙，有对比，又分别有暗喻，“桥”代表的是沟通，是合作，而“墙”代表的是隔离，是排斥。

三、巧妙运用网络热词

网络热词是新媒体时代的产物，它具有新颖、趣味、流行性等特征。作为传统媒体，报纸的新闻标题如能巧妙运用网络热词，往往会产生意想不到的效果，让读者感到亲切、轻松，无形中拉近与读者的距离。

比如，2017年3月13日《人民日报》的新闻标题“别让孩子们‘压力山大’”，“压力山大”就是网络热词，用这种诙谐的语气表达孩子们的学业压力大，提出为学生减负的建议，易于被读者接受和产生认同感。

再如，笔者在2017年3月10日《哈密日报》编辑的一则图片新闻，图片描述了哈密市某社区居民纷纷在一幅题写“民族团结一家亲”的书法作品上摁指印，标题最终定为“我为‘民族团结一家亲’点赞”。“点赞”就是一个网络用语，表达居民对国家民族团结政策的认可和赞同，同时他们伸出大拇指摁指印的样子就像在点赞，一语双关，给人留下深刻的印象。

运用网络热词也要有所取舍，读者容易接受诸如“给力”“点赞”“吐槽”这样的网络热词，但对于“老司机”“撩妹”这样的热词就可能产生抵触情绪，甚至反感，因此在使用网络热词时切忌选择有偏见、贬损等不正确价值取向的词。