推动媒体融合发展 构建大宣传格局——以《驻马店日报》实践为例

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

当前，互联网的普及、移动媒体的快速发展，让我们所处的信息环境和媒体格局发生了空前变化，客户的需求在变，读者的结构在变，传统媒体必须主动顺应媒体融合发展大势。

改革是大势所趋，更是出路所在

不可否认，新媒体的冲击让报业面临下行拐点，发行量下滑、广告增长额下降、市场空间缩小、受众被分流严重是我们不得不承认的严酷现实。传统媒体自身存在宣传结构单一、盈利模式单一的发展瓶颈，新媒体的冲击来得如此迅猛，激烈的竞争态势倒逼报业必须主动出击，迎接挑战。

新技术的支持和发展，为党报等传统媒体开辟一条全新的发展模式，报纸要充分把握作为新闻传媒信息的源头地位，积极采用新技术，由单一纸介质向多介质并存的新媒体机构转变。在文化体制改革不断深化的大背景下，党报必须抓住新媒体发展机遇，探索自身发展的新路径，实现改革转型。

巩固传统媒体，突出党报优势

突出政治高度，体现权威高端。正所谓“重大事件看党报”，报业的发展史、人们的阅读习惯，为党报树立了主流、权威、公信力的社会形象。虽然没有网络、手机报的互动性、信息容量和新闻时效性，但党报的权威性是最大优势。党报要突出自身优势，坚持以新闻宣传为中心不动摇，坚持政治家办报，抓报纸质量，树报纸品牌，不断提高舆论引导能力，充分发挥舆论宣传主阵地作用。近年来，《驻马店日报》按照“强化新闻立报纸、改进时政报道、加大言论评论报道、拓展民生报道、提升文化品位、服务百姓生活、提高引导能力”的指导思想，自觉践行“依法办报、按新闻规律办报、标准化办报、精细化办报、开门办报”的办报理念，新闻版和行业报齐抓，周刊、专版和县区特刊并重，形成了“要闻、新闻版+深度报道版+专版+周刊”的版面格局，融新闻性、专业性、服务性与版面艺术性于一体，围绕中心，关注基层，服务大局，突出特点，凸显亮点，打造品牌，充分体现出大报风范，以务实宣传推动务实发展，有效服务党委政府的中心工作。

突出服务意识，做好民生新闻。新闻媒体承担着重大政策宣讲、重大战略阐释、重大举措解读等新闻报道任务，但同时也要注重服务大局、服务百姓、倾听民声、反映民意，在党委政府与广大人民群众之间架起沟通的桥梁。《驻马店日报》注重培养创新、创优意识，持续开展“专家带徒”活动，走出了一条“以老带新、以师带徒”的“走转改”创新务实之路，青年记者在资深记者带动下，走到基层群众中锻炼自己，采访撰写了一篇篇生动鲜活，富有感染力的新闻稿件，赢得了社会好评，有效提升了媒体传播力、引导力、影响力。

推进新媒体，提升传播影响力

面对新媒体的竞争压力，只有充分利用传统报业政治资源、市场资源、品牌资源等优势，积极采用新技术对新闻资源进行全方位、深层次的开发利用，才能在新时期更好地完成党赋予我们的职责使命。

在传统的发行模式下，地方纸媒的影响力仅限于本地，加快报网融合可以解决报刊传播方式单一、缺乏互动性的问题，使传统媒体焕发新的生命力。2008年4月，驻马店新闻网成功开通，将《驻马店日报》数字报上网，打造集新闻采编、经营管理于一体的全媒体数字技术平台。2011年，驻马店新闻网在上网数字报的基础上，实现了与驻马店市政府网的合作融合，改革了网站首页的版面布局，借助微博、论坛增强与读者的互动交流。2013年7月，驻马店新闻网更名为驻马店网，改版后的驻马店网利用网络技术对海量信息进行加工整理，记者从原来的文字、摄影专业化分工转变为全媒体记者。

信息化时代，报业数字转型成为共识。手机报能够最大程度满足受众对时效性和即时有效交流互动的要求，因此，手机和传统媒体的结合，应该是做加法，甚至是乘法，把手机跟传统媒体结合以后，它能够起到放大效应。《驻马店手机报》自开通以来，以及时性、服务性、互动性得到广大读者的认可，影响力和知名度明显提高。与此同时，报社投资购置航拍器等新设备，开发手机上的“天中云报”客户端，推动传统媒体和新兴媒体进一步融合发展。

近年来，驻马店日报社注重官方微博和微信公众号运营，在整合新闻、人才、技术资源，推动新闻信息资源的多元化开发及报网互动上进行了一系列探索，着力构建全媒体联动宣传格局。 2017年9月13日上午，第二十届中国农产品加工业投资贸易洽谈会在驻马店隆重开幕。这是我国农产品加工业领域较高级别的展会，驻马店日报社新媒体驻马店网、驻马店日报微信、天中晚报微信、驻马店网微信、天中云报客户端、驻马店手机报进行直播，以文字、图片、视频、音频等形式，向受众全景式展现大会盛况，收到很好的宣传效果。

打造辅助媒体，扩大宣传格局

内参是加强和改进舆论监督的重要工具，也是党和政府了解基层实情、思想动态及重要问题的重要渠道。近年来，驻马店日报社注重强化《驻马店内参》的舆论监督作用，充实壮大采编队伍，报社采编人员承担一定数量内参稿件供稿任务，纳入工作量考核，同时逐步培养一批特约记者队伍；由《驻马店日报》《天中晚报》《驻马店手机报》、驻马店新闻网联合供稿，扩大了选稿范围，增加了信息来源；成立《驻马店内参》编委会，建立完善编辑出版机制，制定《驻马店日报社内参采写编发规范》，对选题、采访、写作、编辑、出版、报送、奖惩等进行严格规定，严格履行内参编辑、主任和分管领导负责的三级审稿制度，努力让内参更好发挥作用。

对于地方媒体而言，文化上的亲和力、地域上的亲近感，最能吸引受众产生思想共鸣。驻马店日报社立足采编队伍和印刷的优势，主办综合文化刊物《天中》杂志，通过挖掘本土文化元素，创办引领市民高尚生活、传播先进文化理念的高品质读物，体现文化引领和贴近性。《天中》杂志以印制精美、文化特色浓郁、作品风格多样、雅俗共赏、可读性强受到广大读者喜爱。

新时代呼唤新作为。在媒体融合背景下，党报等传统媒体要树立融合意识，运用新媒体的手段、新媒体的思维、新媒体的创新传播方式，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面实现深度融合，切实提高党报传播力、引导力、影响力、公信力。