新媒体时代，社会新闻策划之我见

（秦皇岛晚报，河北 秦皇岛 066000）

新媒体时代，人们获取知识、信息的形式更加丰富、便捷，纸媒的新闻报道更需要用心用力。社会新闻作为贴近百姓生活的一类新闻来源，是普通大众获取社会热点事件的重要载体，如何让社会新闻策划在新媒体时代下发挥优势，焕发出新的活力与生机，是媒体工作者亟待思考的问题。随着多种媒体形式竞争的日益加剧，社会新闻的策划更需突出新闻媒介的社会责任、主体功能和审美风格。那么，在新媒体时代，社会新闻的策划应该从哪几方面入手呢？

立足新闻自身特点，提高媒体的公信力

社会新闻是涉及到人民群众日常生活的社会事件、社会问题、社会风貌的报道，具有社会性、广泛性、生动性等特点。河北《秦皇岛晚报》始终坚持立足上述角度选取报道内容，遵循新闻规律开展新闻策划，回归新闻本身的专业性、真实性、准确性，以获得最佳社会效益，提高媒体的公信力。

连续几年植树节，河北《秦皇岛晚报》都组织读者参加植树造林活动，取得了非常好的社会效果。2015年的植树季，我们以反向思维进行思考——树年年种，活动年年搞，市区可用的地块越来越少，到底效果如何？每年种下的树成活了几棵？老百姓种树的积极性如何调动？有关部门的后期管护到不到位？带着这些问题，我们从不同角度进行了采写，先是对近几年大规模植树活动的新闻报道进行镜头“闪回”，帮读者回忆几年植树的大数据；之后兵分四路，对市区内的近年植树点进行实地探查，做现场“回访”；然后采访相关部门和参与者，查摆在城市植树造林中存在的4方面问题；同时设计了12条问卷调查，面向市民进行摸底，了解百姓心声。在策划中，我们坚守新闻的社会性、广泛性与服务性，对读者在义务植树中的一些模糊认识，通过采访园林部门给出了6点“答疑”；最后，对植树的一些常识和“他山之石”进行了相关“链接”。

这组新闻策划稿件近6000字，在植树节当天以连版的形式重磅推出，有事实，有数据；有思考，有分析；有批评，有褒扬；既完成了知识的传播、理念的传递，也给相关部门和广大市民以更多的思考和启示。

挖掘人文因素的内核，扩大媒体的影响力

在社会新闻策划中注重人文关怀是时代的要求，是现代文明的要求，是媒体文明和成熟的重要标志，更是记者的使命与价值所在。只有将其放在心中、体现在笔下，新闻才能做到以人为本，才能更富有人情味与感染力。《秦皇岛晚报》关于“水手”龚桂芳的一组策划报道便很好地诠释了这一点。

2013年7月的一天，《秦皇岛晚报》热线一个读者来电，称自己一直资助本地的一名贫困大学生，现身患重病，希望借助晚报寻找接力者。从表面上看，不过是热心助学献爱心的一则小消息，但是，记者出于职业敏感，再次拨通了求助者的电话。通过采访了解到，这名爱心人士叫龚桂芳，浙江温岭人，在当地一艘货轮上做水手，每月都来秦皇岛港运送货物。一个偶然的机会，他看到《秦皇岛晚报》上刊登的“青龙女孩小郭考上了北京中医药大学却因为家贫面临失学窘境”的新闻，毫不犹豫地按照报纸上的地址与小郭建立了联系，开始资助她。一年后，龚桂芳身患癌症，怕自己不治之后小郭失去经济来源，万般无奈之下，他给晚报打来求助电话。我们敏锐地意识到，龚桂芳的善心之举绝不仅仅是普通的爱心助学，更是对无私大爱的诠释与传承。

经过精心策划，出台报道方案，决定深度挖掘“一个人究竟有怎样的境界，才能在自己也不宽裕的情况下，把异域城市一个素不相识的人的责任扛在自己肩上？即使身患重病依然不离不弃”。记者兵分两路，一路去学校采访被资助的女大学生，一路登上龚桂芳服务的货轮，然后以《一名水手的愧疚》为首篇，推出了“水手故事”系列报道。

后续报道反响巨大，《河北日报》《浙江日报》《钱江晚报》，以及新华网、光明网等几十家媒体和主流网站纷纷转载，热心市民为龚桂芳捐款。按常规，这时候把捐款交到龚桂芳手里，这组报道应该可以圆满收尾了，但这并不是我们要的满意结尾。因为，我们还可以更真挚地续讲这个故事。之后，由秦皇岛市文明办和秦皇岛市媒体组成的新闻报道组，带着文明办的慰问金、晚报爱心基金以及热心读者的捐款，带着浓浓的爱和感激再次奔赴龚桂芳的家乡。浙江省、市媒体进行了跟踪报道，龚桂芳所在的城市把他列为“第二届感动温岭人物候选人”，并动用“助人为乐基金”对他进行帮扶。更有意义的是，当地有关部门还表示建立一个以他的名字命名的爱心基金，以帮助更多需要帮助的人。

龚桂芳以他无私的爱感动了我们，他的事迹又经过媒体精心策划报道，完成了爱心的接力与传承，并将爱从一个城市传递到了另一个城市，实现了媒体影响力的最大化。我们的坚持，也让龚桂芳获得了更多的关注与爱的回报。

弘扬社会主义核心价值观，发挥媒体的引导力

社会新闻的价值导向，就是引导人们的思维方式和价值观念，以正确的舆论导向倡导社会公德，净化人心，通过生动的新闻策划事件彰显正能量，发挥媒体引导力。

2014年12月的一天，秦皇岛迎来冬天里的第一场雪，一群在海边赏雪的大学生突然发现一名女子走向大海深处，举止怪异，任凭岸上的人怎么呼喊都无动于衷。20多名大学生顾不得雪后海水冰冷刺骨，接连冲进海水中，手拉手组成一条三四十米长的“生命链条”，把轻生女子解救上岸。

得到这个线索后，我们敏锐地意识到：这群可爱可敬、善良淳朴的大学生都是90后，他们昂扬向上、勇敢忘我的精神正是当今社会需要大力弘扬的时代精神。于是，安排记者连夜采访，调整版面，第一时间推出系列报道的首篇《冰冷海水中的一条生命链》。随后，抽调精干人员组成报道组进行深度采访，生动详实地再现了惊心动魄的6分钟，挖掘新闻背后的故事。

这组连续报道历时17天，刊发稿件10余篇，人民网、新华网、光明网、凤凰网等100多家网站转发，央视记者专程来秦皇岛采访，省市两级文明办纷纷授予冰海救人大学生荣誉称号。《秦皇岛晚报》评论员文章《冰海救人的“意料之外”和“情理之中”》，画龙点睛般地指出这组报道所蕴含的社会主义核心价值观的主旨。

这组策划使人们看到了风华正茂的大学生们所展现出来的无私和果敢，激起了全社会对善良、正直、友爱的道德思考。一个典型就是一面旗帜，一个好人就是一盏灯。大学生冰海救人之后，感人的故事在秦皇岛这座全国爱心城市接连上演。从勇救落水儿童的派出所民警“咬绳哥”，到面对突然发难的精神疾病患者挺身挡刀的90后青年龙浩然，到海滩上争分夺秒抢救三名溺水儿童的好医生……道德模范所传递的正能量和人生观、价值观影响着许许多多的人。

新闻策划在还原事件真相、弘扬正能量、引导人们向善方面起着重要的作用，一组精彩的社会新闻报道，奉献给读者的就是一道色香味俱全的饕餮盛宴。