全媒体时代提升时政报道传播力探讨

（佛山日报社，广东 佛山 528315）

新时代新要求，新探索新实践。近年来，面对舆论环境的深刻变化，从中央媒体到地方媒体，都普遍迈开了由传统媒体向全媒体融合转型发展的步伐。

分析舆论大环境在近几年的深刻变化，集中体现在两个方面：一是新媒体对传统媒体带来巨大冲击，传统媒体由过去的单一平台新闻信息制作、传播向多种形式的全媒体融合制作、传播转变；二是媒体功能向弘扬主旋律、传播正能量转变，特别是对党领导下的新闻舆论工作坚持正确导向、创新方法手段、提高传播力引导力提出了新的要求。

正是在这样的背景下，对于各级党的媒体尤其是党报而言，时政报道“主业”被摆在了更加突出、更加重要的位置。如何引领全媒体时代舆论环境、传播格局的变化，通过全媒体融合提升时政报道的传播力，进而全面提高党的新闻舆论工作的引导力、影响力、公信力，成为各级党报共同的探索和实践。

这无疑是一个时代性的大课题，本文仅从笔者近几年在时政新闻采访报道一线的实践、观察出发，着眼于全媒体时政融合报道采、编与发布的实际问题，就党报时政报道在全媒体融合时代如何提升传播力，提出些许思考和浅见。

全媒体时政新闻采集：打造时政新闻全媒体采集团队

每年全国“两会”，堪称各路媒体展开时政新闻“大战”的“战场”。2017年全国“两会”期间，光明网一名女记者携带30斤重的采访神器引起广泛关注。这一神器被称为“钢铁侠”多信道直播云台，是光明网最新打造的全媒体报道单兵设备，集新闻信息采集、发布于一体，现场只需一名记者即可快速实现视频、全景、VR等内容的同步直播与录制。

以此为代表，全媒体时代，各媒体似乎都在呼唤“钢铁侠”式的全能型媒体人才。但应该清醒认识到，现代社会发展趋势在于分工带来的专业化，培养擅长单兵作战的全能型媒体人才，并非全媒体融合发展的核心问题。如何以结果为导向，以全媒体融合报道所需的新闻产品为导向，优化人才团队整体结构、优化新闻信息采集流程设计才是问题的关键。

对致力于走全媒体融合发展之路的媒体而言，应努力打造一支跨传统采编部门的时政新闻全媒体采集人才团队。要使这支团队中的各专业人才熟稔时政新闻文字、视频、音频等不同的表现形式，同时为之构建分工明、效率高、专业强的新闻采集流程。让这样一支团队常态化运作，在常态性的时政采访报道中“融会贯通”，常打仗，常打胜仗。

全媒体时政新闻编辑：更加注重新媒体端受众需求

传统媒体尤其是党报的时政记者，有着新媒体无法比拟的优势——在现场。新媒体的采编人员，往往不能像传统媒体的记者一样，可以出现在重要的会议和活动现场，第一时间掌握重要时政新闻信息。绝大部分的新媒体、自媒体时政报道，主要还是在传统媒体的重要会议、活动和信息传播、报道的基础上做文章，只不过是换了另一种视角或者另一种表达方式。

为什么很多来源于传播媒体特别是党报采集的时政新闻信息，经其它新媒体、自媒体转载传播后，会产生更强的传播力、影响力？除了一些新媒体、自媒体所拥有的受众外，另一个重要原因在于经新媒体、自媒体重新编辑后的这些时政新闻信息，更符合新媒体传播规律，从而激发了新的传播活力。

在全媒体时代融合报道格局中，党报新媒体时政报道不能只是对传统媒体时政新闻信息简单的二次传播，其信息编辑必须符合新媒体信息传播特征，更加适应新媒体端用户接受信息的习惯需求。

总之，新媒体时政新闻信息应更加注重“短、实、新”，从传统媒体时政新闻报道中简明扼要选取“实”的、受关注的重要信息，用新的表达方式和表现形式加以编辑。与传统媒体相比，经重新编辑的新媒体时政新闻信息，一般具有文字表达更加简练、信息呈现更加浅显、表现形式更加丰富、背景信息更加充实等特点。

同时需要注意的是，符合新媒体传播规律，赢得新媒体端受众欢迎，并不意味着新媒体尤其是党报新媒体时政新闻信息的编辑理念在于“哗众取宠”。相反，新媒体时政新闻信息在编辑过程中，仍须牢牢把握时政新闻本身的严肃性、权威性特征，这也是时政新闻生命力所在。

全媒体时政新闻发布：把握新媒体信息传播时度效

与党报传统的报纸信息发布平台相比，新媒体信息发布平台无疑具有更加迅捷、更加灵活的特点。就时政新闻信息而言，新媒体平台的发布，实际上涉及到发什么信息、发哪些内容、在哪些平台发、什么时间发等具体问题。

“抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”新形势下党的新闻舆论工作这一“时度效”要求，对新媒体时政新闻信息的发布与传播尤为适用。

从“时”上看，新媒体时政新闻信息发布，一方面要争取信息源特别是党政机关的理解、支持，顺应新闻信息传播时效性特点，在确保准确、权威的基础上努力做到“第一时间”发布，抢占“第一落点”；另一方面又要顺应新媒体信息传播规律，善于在合适的时间发布合适的信息，取得最好的传播效果。

从“度”上看，要把握全媒体时政新闻信息发布、传播的规模、频次和强度。怎样的信息需要多种平台联合发布，怎样的信息适合直播或滚动播报，怎样的信息应放在新媒体头条，怎样的信息只需选取发布其中部分内容，怎样的信息又需要进行淡化处理？这都是全媒体时代，时政新闻信息传播需要把握的“度”的问题。只有掌握好了这些“度”，才能取得时政新闻信息传播所需要的“效”。新闻信息发布“效”的产生，受到多种因素的影响，包括传播主体、内容、手法、时间、环境、对象等。

如今，从中央到地方，各级党委、政府越来越重视和支持党报时政报道“主业”功能作用的发挥，社会和人民也越来越需要来自以新型党报为代表的媒体发布主流、权威信息。这是一个属于党报、属于党报人的时代，干好“主业”，在全媒体融合中切实提升时政报道的传播力、引导力、影响力和公信力，我们责无旁贷，也大有可为。

1.宋慧丽、李炯、沈芸.《时政、财经、民生新闻报道概论》

2.董小菲.《融合时代的新闻编辑》

3.陈寅.《时度效的内涵、应用及着力点》

4.何苏鸣.《困境与对策新媒体语境下党报时政报道如何突围》