创新主题报道 提升舆论引导能力

（资阳日报社，四川 资阳 641300）

重大主题报道是主流媒体永恒的课题。创新重大主题报道，提升新闻媒体的舆论引导能力，是地市党报谋求自身发展、塑造和巩固主流媒体地位的重要手段。新媒体时代，地市党报更要利用自身优势，不断创新主题报道的方式方法，不断打造主题报道精品力作，不断提升舆论引导能力。希望有更多的地市党报创新主题报道案例涌现，共同推动地市党报的繁荣发展。

——编者

主题报道是地市级党报体现权威性、影响力的拳头产品，是实现舆论引导的重磅武器。新时代，新征程，地市级党报面临新挑战、肩负新使命，我们必须深入学习贯彻党的十九大精神，深刻学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想，牢记职责，不辱使命，唱响好声音，传播正能量，进一步壮大主流舆论阵地。

主题报道是强化主流舆论引导的重要手段

党的十九大报告提出，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。地市级党报作为区域性主流媒体，在壮大主流思想舆论上同省级、中央级媒体一样肩负重任。加强和创新主题报道，成为新时期地市党报面临的一道重大课题。

1.主题报道是体现党报权威、增强舆论引导力的重要平台

当前，我们正处在一个信息多元、思想多元、媒介多元的“众声喧哗”时代，巩固党的政治地位，促进社会和谐，需要党报持续主动发挥“喉舌”作用，切实担负起引导社会主流舆论的重任。

主题报道围绕一个时期区域经济社会发展大局、地方党委政府的中心工作开展深入报道，既可以是对重大政策举措的权威解读，也可以对重大政治经济社会现象的理性阐释，还有对海量无序信息的筛选梳理。通过主动的议题设置、权威的分析评述、精心的传播设计，及时深入反映重大主题、重大题材，牢牢把握主流话语权，从而引导社会舆论走向，弘扬时代主旋律。

2.主题报道是打造品牌形象、扩大社会影响力的拳头产品

与一般新闻报道相比，主题报道具有一定的独特性：涉及内容往往题材重大、主题鲜明；在报道方式上往往密集发布、立体呈现。同时，与其它新兴媒体特别是自媒体相比，主题报道在思想高度、观察深度、内容可信度与公信力等方面都更加突出。

通过整合新闻资源、突出区域特色、放大宣传效应，做强主题报道，强化党报“意见领袖”地位、强化“价值引领”作用、强化“资讯管家”功能，地市级党报的品牌形象和社会影响将随之得到有力提升。

3.主题报道是应对媒体竞争、提升核心竞争力的重磅武器

在全球化、网络化、信息化的时代背景下，应对媒体竞争，“内容为王”仍然是一条基本生存之道。

主题报道承载的使命，并非抢占“第一落点”，也非提供“信息海洋”，而是追求“第一高度”、“第一深度”、“第一价值”。通过对新闻事实的深度挖掘，探寻变革的原因，思考变化的意义，深刻提示新闻事件的价值，以“高度”“深度”及“本地化”参与抗衡，并外化为报媒的影响力、权威性和品牌价值，地市级党报才能在媒体竞争中立于不败之地。

创新主题报道，需要把握三个规律，强化三种意识

长期以来，地市党报在做大做强主题报道方面积累了丰富经验，在营造舆论氛围、推动区域发展和促进社会和谐等方面发挥了重要作用。但不可否认，当前主题报道还存在诸多不足和操作误区。一是模式化。特别是在题材的选择上单调、内容上重复，形式上千篇一律，语言上“文件体”“总结体”泛滥。二是程序化。典型的是唱“四季歌”，如年初看“如开门红”、年中报“双过半”、年底是毫无悬念的“全面完成全年目标任务”。三是平面化。内容单一，经验性、成就性报道太多；采访及写作视角单一，缺乏互动交流；表现形式单一，缺乏包装意识。

如何走出误区，让主题报道既有高度又有深度，既弘扬主题又出新出彩，既让领导满意又让群众满意？四川资阳日报社在实践中提出：增强大局意识、创新意识、群众意识，把握和遵循舆论引导规律、传播规律、新闻规律，找准党委政府、部门行业、干部群众的关注点、兴奋点，做好这种上下结合的主题报道。

1.增强大局意识、创新意识、群众意识

增强大局意识。始终坚持党管媒体，牢牢把握从中央到地方的政治经济社会发展大局，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，积极传播党的主张、反映人民心声，增强选题和报道的前瞻性、引导性、权威性。

增强创新意识。以宽广的视野审视区域经济社会发展，选题、立意、采编、传播都要寻找新角度、挖掘新故事、运用新手段，以改革的精神和创新的手法增强报道的感染力吸引力，让主题报道富于时代性和贴近性。

增强群众意识。坚持走转改，深入田间地头、工厂车间、街道社区等基层一线，推出更多接地气、有温度的主题报道作品。特别是要立足民生角度、百姓视角，加大对民生问题和基层、弱势群众的关注，努力把握和满足群众新期待。

2.把握舆论引导规律、传播规律、新闻规律

遵循舆论引导规律，就是要把握时代脉搏、回应人民关切，变消极等待为主动作为。对重大事件、重大活动、热点话题，主动介入、提前介入，敢于发声、善于发声，对新闻报道时机、报道手段、报道方式等方面提前策划，并将媒体议程导入公众议程。

遵循新闻规律，就是要变宣传为新闻，融宣传于新闻，讲究“软”“硬”结合，用事实说话。在移动互联时代，还要注重把内容生产与形态创新结合起来，通过H5、VR、微视频、微动漫等多样式、全媒体手段，实现主题报道“好看”“好用”。

遵循传播规律，就是要换位思考，从读者的角度分析问题，变“我怎么说你怎么听”为“你需要什么我讲透什么”，变单向传播为互动化、网络化传播。强化主题报道的质量管控与包装，使其“可读”“悦读”。要适应分众化传播、差异化传播趋势，充分运用新媒体平台实施立体传播，扩大报道影响。

3.坚持策划为引领，内容为核心，机制为保障

策划创新，重点是前瞻选题、立体策划。对重要文件、重要精神、重大决策作好学习研判，做到领会在前、谋划在前、工作在前。注重策划形式的立体化，明确重点与切入、设计包装、全媒互动、跟踪反馈等全流程、全平台操作要点。2017年，资阳日报社全媒体围绕中心工作和民生热点，策划推出《中央环保督察进行时》《喜迎党的十九大·向总书记报告》《阳光问廉·面对面》《中国牙谷规划建设》等70余组重大主题报道，并实施全媒体传播，充分发挥了党媒在舆论引导上的主力军作用。

内容创新，重点是突破常规，立体呈现。内容为王既要体现在选题与角度上，也要体现在形式、载体上，包括重大事件重大新闻进行整合报道、组合报道；充分运用全媒体手段整合优化再创作，实现主题报道的立体化呈现、全媒体传播等。党的十九大召开前，《资阳日报》策划开展《砥砺奋进的五年 喜迎党的十九大》大型报道，推出28个专版，资阳日报社新媒体同步推出《关注党的十九大 砥砺奋进的5年——我为家乡来点赞》线上宣传活动，吸引读者71.75万人（次）参与并点赞。

机制创新，重点是项目负责、队伍保障。资阳日报社建立了定期策划机制、选题负责制、考核激励机制、队伍学习培训机制等，从报道选题、责任落实、考核评判到队伍保障等全面覆盖，为推动主题报道的持续创新提供了机制保障。