新媒体环境下的报纸栏目设置

（株洲日报社，湖南 株洲 412007）

一个好的栏目，应是报纸特色和个性的集中体现。这种特色，还必须紧紧跟上时代的步伐，打上时代的烙印。当前，新媒体蓬勃发展，已经进入融媒体时代。作为传统媒体的报纸，在新媒体环境下该如何进行栏目设置呢？

结合湖南《株洲日报》近两年来的成功实践，笔者认为，在新媒体环境下，报纸在栏目设置上要遵循三个原则：一是扬长避短开设深度报道类品牌栏目；二是取长补短设置微评论栏目；三是设置融媒体栏目直接链接新媒体。

扬长避短，开设深度类品牌栏目

传播速度快、可以自己发声、信息量大，这无疑是新媒体无可替代的优势所在，但也暴露了新媒体“浅阅读”“碎片化”的缺点和不足，毕竟大千世界的所有问题并不可以都用“微”的形式来解释，海量的信息同时带来的也是泥沙俱下。受众也需要从各类信息中看到自己所需要的一些思想，以弥补自己的内心、情感和阅读需要。他们不仅仅需要新闻，更想知道这些新闻为什么发生，此新闻背后还有哪些新闻，而这些，是“浅阅读”“碎片化”的新媒体很难提供的。但这一点，纸媒能做到。他们有专业的新闻报道团队，能够对报道事件的来龙去脉进行比较全面的描述，同时向读者提供独到的见解分析，引发读者的逻辑思考和深度认知。正是看到这一点，近年来，《株洲日报》开设了《日报观察》《“年度经典”启示录》等深度类栏目。这些栏目一经推出，就成为《株洲日报》品牌，黏住了大批读者。《“年度经典”启示录》栏目下的文章，都是围绕株洲本地的重大事项，包括清水塘老工业区搬迁改造、株洲·中国动力谷建设等，深度思考年度大事大势，理性分析探寻成功启示。可以说，这一系列深度报道，很好地让株洲市民对本地近年来的发展举措有一个深刻全面的认识。这组报道经株洲日报微信公众号推出后，一些市民纷纷在自己的朋友圈转发。

在栏目设置时，报纸必须认识到自己的优势，并加以放大。新媒体兴起的语境下，变化的是新技术、新传播环境。从传播手段看，渠道为王、技术优先并非错误。但我们应深刻认识到，无论技术、环境如何变化，传媒行业是信息服务行业，内容是其安身立命之本，也是其核心竞争力。报纸必须回归内容为王，栏目的打造也应该围绕这一点来进行。要以栏目为统领，注重原创做精品，不断创新，推出有思想、有深度、有温度的新闻内容。

取长补短，开设微评论栏目

目前，“微”已经默默融入了大家的生活，微信、微博、微电影、短视频等越来越成为人们生活中必不可少的一部分。作为传统媒体的报纸，不必排斥，而应寻找适当的形式，取长补短，为我所用。2016年9月，《株洲日报》在头版开设的微评论栏目《湘东微语》就是一种这样的形式。其借鉴微博的形式，只针对《株洲日报》近期（3天内）刊发的新闻发表看法，打破文章平常写法的框框，省略新闻内容直接进行评论，三言两语解决问题，字数控制在150字之内。栏目推出后，反响良好。同行评论：话题实、角度小、打动人，语言简洁有力，对话平等；读者评价：评论稿件与株洲结合紧密，通过每天的微评，能读懂株洲。

为何选择开办微评论而不是微新闻栏目，这也是基于对新媒体与报纸优势对比的一种认识，以及报纸本身的需求。无论怎样强调信息量，和新媒体相比，报纸容量有限，这是它无法改变的局限性。而评论，正是新媒体所缺乏的。在新媒体上，目前更多看到的是情绪的表达，而不是理性的声音。取新媒体表现形式之所长，补其内容之所缺，微评论恰到好处。从报纸自身需求来看，党报头版刊发的大多为时政类稿件。而微评论，以其娟秀的楷体字配以精致的栏目图标，无异于一股清风或一块美玉，既醒脑又悦目。

主动融合，栏目直接链接新媒体

新旧媒体融合发展是媒体的未来，更是报纸发展的未来。在媒体融合的具体路径中，融媒体栏目无疑可以成为一座直接沟通新旧媒体的桥梁。从2017年3月开始，《株洲日报》推出了固定的融媒体新闻栏目“看吧视频”。在报纸上，以图文并配发二维码的形式，全方位、多角度展示新闻内容。即报纸在刊发文字图片稿的同时配发二维码，手机扫二维码可观看视频。《株洲日报》主要为3类稿件配发视频：突发事件类、工作生活服务类、趣味类；拍摄视频时，主要抓取读者最受关注的重要内容，包括事件发生的场面、吸引人的细节、服务性内容的流程等等；此栏目每周至少刊发3次。现在，通过“新闻看吧”栏目，二维码已成为《株洲日报》一种连接报纸、手机和网络的新兴数字媒体。读者在看报纸的同时，可以通过手机观看报纸的延伸内容，让报纸立即变“立体”。

在本地一些重大活动或事件中，《株洲日报》不定期的开设类似的融媒体栏目，通过手机扫码或扫图，从报纸端跳转到株洲日报社自有新媒体平台。2018年株洲市“两会”期间，《株洲日报》还开设了“两会有啥事，我们帮你问”、“融两会·代表委员访谈”专栏专版。重点聚焦那些受关注的代表建议与委员提案，设置话题，约请代表委员访谈，并录制视频，稿件视频同时在网端微发布。通过这些栏目的设置，报纸与新媒体建立了一种超级链接。报纸借助新媒体，不但实现了以前与读者不能进行的即时互动，同时也丰富了报纸的内容。更为重要的是，许多先前习惯使用新媒体的读者，又重新拿起了报纸，从而推动融媒产品向报纸版面的“倒灌”。