“Beauty Shop-海外美妆代购小铺”的经营策略与可行性研究

李 晶，孔 瑜

（沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034）

1 项目完成情况及取得成果

在前期准备过程中，查阅了大量相关资料并做了充分的走访及调研工作；随后完成了项目实施的整体计划；在项目实施过程中，严格按照项目计划和项目进度安排有序推进，逐步实现了美妆店的正常运营美妆店铺开始正式运营并步入正轨，进入盈利模式。我们致力于让在校大学生可以更加直观地了解产品的成分和功效，从而买到适合自己的产品，为其提供物美价廉、安全可靠的美妆产品，满足每一个拥有爱美之心的人对美的追求。

2 Beauty Shop运营下的SWOT分析

S（strength）：（1）多专业结合：将自身外语优势与海外代购相结合，通过提供外文翻译等措施使顾客更加充分的了解产品性能，从而选择更加适合自己的产品。同时也利用数学专业课知识，运用中最优化、排列组合等知识，对产品进行定价，达到最大程度的盈利模式。（2）目标定位明确：针对是每一位拥有爱美之心的本校大学生，结合女大学生多的特点，顺应时代潮流，满足当代大学生的需求，努力为其提供安全正品的优质美妆产品。（3）提供优质服务：店内成员均是在校大学生，具有创新的头脑和创新性精神，充满活力，了解顾客。本着微笑服务、竭诚对每一位顾客尽心尽责，而且在本校内提供送货上门等服务。（4）完备的经营模式：采用轮班制，对员工按小时计费且每卖出一件有一定提成。

W（weakness）：（1）竞争激烈：现如今网络代购及各种实体美妆店越来越来，在竞争上上分激烈（2）缺乏管理经验：店内成员都为在校大学生，缺乏社会阅历和生活经验，初期可能缺乏一定的管理经验以及应对突发状况的策略。

O（opportunities）：（1）潜在市场：消费者群体日益争多，店铺的品牌形象通过顾客以口碑传播并配合强有力的宣传效应，将带来大量的新增客户消费市场的开发具有巨大的潜力。（2）时代背景：大家愿意为追求美丽而进行消费，国外优质的护肤品和化妆品进入人们的视野同时伴随着海外代购的蓬勃发展，推动了消费和该行业的发展，在这种时代背景的下应运而生，具有鲜明的时代特征。

T（threats）：（1）竞争者威胁：在现在，海外美妆代购较多，而且真假难辨，销售途径多种多样，同时定价上各不相同，在价格、销售途径等方面产生竞争，从而对我们形成不利影响。（2）顾客接受障碍：在初期，顾客害怕出现假货会产生对我们的不信任，同时大多数人会有一种“便宜没好货，好货不便宜”的想法来衡量我们的价格优惠但相信通过口碑相传的方式会一步步打开市场，赢得信任。

3 项目的社会实践意义

（1）树立了正确的职业观和择业观念，开发了创造性思维，提高了综合素质和创新能力，有利于进入社会后参与社会竞争，具有很强的现实意义。

（2）提高了自身的综合素质，避免对公司运作的认识过于简单，了解了如何做商业策划和活动筹划、如何进行团队管理和团队合作，掌握了基本的财务和管理方面的常识。

（3）了解了政府对大学生创业的多方面政策，知道哪些用度是可以减免、哪些优惠或支持是可以申请的，做到心中有数，这样才能在创业初期节约资金寻求更大的发展。

（4）创业是一个民族的灵魂，作为新一代大学生、新一代青年应抓住创造的冲动和欲望，善于发现和识别商机，利用各种资源提供产品服务以创造价值。

“Beauty Shop——海外美妆代购小铺”充分结合新时代背景，结合自身优势，符合创新创业实践的趋势，发扬大学生敢想敢做精神，为大学生创业创新注入生机与活力，符合创新创业目标。