《中国名片·沈阳》的符号与叙事分析

路金辉，孙宏吉

（山西大同大学文学院，山西 大同 037009）

城市形象宣传片是展现城市整体风格与面貌、体现城市差异性、居民的精神风貌和文化水平的广告片。《中国名片·沈阳》这部城市形象宣传片分别有15秒种和7分钟两个版本。本文以7分钟的版本为主要分析对象，从视听符号、叙事时间、叙事空间三个维度展开分析。

一、《中国名片·沈阳》的叙事符号

英国学者特伦斯·霍克斯认为：“任何事物只要它独立存在，并且和另一事物有联系，而且可以被‘解释’，那么它的功能就是符号。”[1]城市形象宣传片作为一种影视广告，是由视觉符号和听觉符号构成的综合性的叙事系统。光线变化、画面构图、镜头调度、音乐、旁白等视听语言符号和非语言符号共同进行着文本叙事，让叙事更具有真实感和艺术感。

（一）听觉符号——背景音乐和自然音响建构声音叙事系统 城市形象宣传片中的听觉符号主要由解说（画外音）、音乐、人物语言、自然音响组成。在《中国名片·沈阳》中，音乐和自然音响承担了声音的叙事功能，全篇并未出现任何解说词和人物语言。片子并未采用强势解说+纪实画面这一我国城市形象宣传片的主导的叙事符号组合方式，避免了空泛的叙述。

音乐是一种没有国界的语言，通过韵律节奏的变化，使文本生动活泼，奠定文本的情绪基调。《中国名片·沈阳》选用的背景音乐是《沈阳啊，沈阳》，其并无任何描述性的歌词，只有男女哼唱着的旋律。背景音乐不仅在本市受众中制造了亲切感和熟悉感，而且对外代表了沈阳的风情和韵味，体现出了沈阳这座城市的精髓和气质。

自然音响是指除语言与音乐之外，由自然界、物体运动、人物行为动作产生的声音。《中国名片·沈阳》中自然音响使用不多但都具有代表性，铸造铁的声音代表了沈阳是共和国工业长子的特点，冰场上挥动鞭子和击打冰球的声音彰显了沈阳的地域和自然环境，鸟叫声等原汁原味的自然声音突出了城市人与自然的和谐。

这部宣传片中独具特色的是孩童稚嫩的笑声，使用孩童的笑声作为叙事的声音主线。笑声在宣传片里共出现四次，文本中三个段落的开始与文本最后的一个声音元素都是这一笑声，稚嫩的笑声代表着希望，也寓意着快乐。

（二）视觉符号——色彩变换与寓意丰富的视觉叙事体系 人类正在进入以图像为主导传播符号的时代。但在视觉文化时代，在视听文本中视觉符号依然离不开听觉符号，两者互为补充、融为一体才能产生信息传播的预期效果。视觉符号与听觉符号并存，共同构成了城市形象宣传片的表意系统。城市形象宣传片的视觉符号由文字和画面组成，但在《中国名片·沈阳》中并没有文字说明，故主要使用画面来进行叙事。

1.色彩变换的视觉色彩符号 城市形象宣传片是对城市客观记录基础上的进行艺术化表达的视听文本。在视觉符号层面不仅需要基本的、客观的画面记录，还需要以此为基础进行具有强烈主观色彩的艺术化创作，以达到纪实美与艺术美的交融。

色彩符号作为视觉符号具有象征性，色彩可以在不同的艺术语境下表现出不同的符号意义。《中国名片·沈阳》的整体视觉色彩特征是古典中透着明亮，磅礴和生机并存。本片在色彩符号运用上主要有以下两个特点：第一，以黄、红、绿、白、蓝色构成了宣传片的多彩空间。故宫的黄红色彩展示了古典和韵味；春天的绿意盎然、冬天的洁白如玉展示了浑河两岸的生机和纯洁；制造厂的蓝色和白色展示了专注和创新。第二，彩色空间与黑白色空间的转换与交替。在《中国名片·沈阳》第一段落中，沈阳历史的展示采用的是历史场景与现实场景交替出现的手法，彩色时空与黑白时空的交替出现展现了历史的厚重与现代的生机勃勃。

2.具有寓意的视觉符号的使用 《中国名片·沈阳》在声音上使用稚嫩的孩童笑声作为寓意符号，视觉上与之匹配的是摇篮和雪人、工人和机器人，这些视听寓意符号共同构成了文本的叙事线索，同时也成为叙事段落划分的手段。

故宫关雎宫内的雪人摇着摇篮的画面，开启了宣传片的第一部分。浑河两岸四季变化，人们在冰面上滑冰嬉戏，各种健身活动，人们在黄寺庙会参观敬香将视角拉回现实，展现了沈阳的活力和发展。老龙口酒厂、小鸡炖蘑菇、贴饼子、猪血粉条、秧歌等又地地道道绘出了东北风情。宣传片前一分半钟，分别展示了历史、现实城市、文化、风土人情。以上这些画面涵盖了沈阳的方方面面，沈阳的形象在一分半里展现出来。

宣传片的第二部分以工人摇着故宫关雎宫内的摇篮开始，沈阳的“工业时代”来临。铁西区著名的雕像建筑、惠工广场和中山广场的辐射性路口、发动机制造厂、汽车制造厂、飞机制造厂、八王寺汽水制造厂接连出现，沈阳的工业全部体现于此。在沈阳造币厂中，一对父子辛勤工作，镜头一转，父子在家中共享天伦之乐。工业是“冷血无情”的，但人却是温暖的。在铁西1905工业园中，本来的工业场面不复存在，取而代之的是一个新兴的艺术园区，怀揣着梦想的艺术青年在此继续燃烧热血。

宣传片的第三部分以机器人摇着故宫关雎宫内的摇篮开始，标志着沈阳“创新时代”的来临。沈阳的大格局和积极向上的正能量通过机器人修理魔方、图书馆、科技馆、市政布局这些画面完美展现。接下来运用了蒙太奇剪辑，展示了雕塑和真人变换着踢足球、公园健走、自行车比赛的画面。沈阳人不再是以大炕、秧歌为生活重心，而是以一种充满青春活力和健康向上的方式在生活。

二、《中国名片·沈阳》的叙事时空

城市形象宣传片由根据时空逻辑进行组合排列的叙事符号组成。在叙事时间层面，《中国名片·沈阳》历史叙事与现实双线并存，在叙事空间层面着重建构人文空间。

（一）叙事时间：历史与现实叙事双线并存 热奈特认为，叙事学中最应该受到重视的概念是叙事时间。而叙事顺序是叙事时间的一个重要维度，它是叙事文本对时间的安排。在现实世界中，时间顺序是永恒不变的正叙，但在艺术作品中创作者可以根据叙事需要重新安排事件的先后顺序，时间的绝对正叙模式可以被打破，时间可以根据表达需要而被改造。城市形象宣传片作为影视艺术作品，不需要还原生活中时间的实际顺序。城市形象宣传片的制作者使用艺术手段，既完成对现实生活的客观记录，也进行着艺术化创作和个性化表达。

《中国名片·沈阳》通过白天到黑夜、从过去到现在再到未来的双时间线结构，将沈阳的历史背景、工业文化和现代化建设依次展开。除此之外，四季交替、夏冬逐渐变化展示了浑河两岸的风景，青年工人同父亲一同上班，镜头转换到家中共享天伦之乐的瞬时时间变换，其实有着展现其目的的内在逻辑。在宣传片的第一段落后部分，采用了历史与现实交替叙事的手法。随着天上飞机颜色的突然暗淡，沈阳百年来的城市影像交织出现，在各个著名的路口、街道，一个女孩子走走逛逛，运用特效把女孩所到之处的历史原貌照片与现在的街景交替出现。

《中国名片·沈阳》采用了航拍、延时拍摄等拍摄手法，又采用了百年来的影像，通过拼接、重合等后期手法，进行着个性化的叙事时间表达。如在城市路口，先是历史的影像，接着是现代的实景，但是保留了影像中的马车，历史与现实交织，在现实空间中，这一定不存在，但是在宣传片中采用此手法，却表现了历史与现实的关联，展示了沈阳是一个有历史，同时兼具现代文明的城市。

（二）叙事空间：人文空间的建构 城市形象宣传片是在客观记录城市基础上的艺术化创作，对城市空间的记录与表现是其表意的一个重要层面。空间（Space）是指“无限的三维范围，在此范围内，物体存在，事件发生，且均有相对的位置和方向。”在任何叙事中，空间都是必不可少的因素，因为“一个事件是发生于特定时刻和空间中特定的一点的某种东西。”[3]

空间是城市形象宣传片进行叙事的特定场所。城市形象宣传片以视听符号为表达手段，建构独具特色的城市空间。《中国名片·沈阳》建构了一个和谐、人文的城市空间。本片改变以自然空间展示为主体的惯例，将人文景观与自然景观有机结合，形成了情景交融、以人文空间为主的叙事空间。溜冰场上矫健的身影、广场上热闹的东北大秧歌、一家三代其乐融融的交谈、公园里围看下棋的场景，人们在冰上滑冰嬉戏，各种健身活动、黄寺庙会参观敬香的人群等等人文场景依次冲击着我们的眼睛，接地气的生活画面展现了沈阳民众的生活常态，展示了各个阶层的生存面貌。这些不同城市空间内人群的不同活动代替了高楼大厦、钢筋水泥，把生活在沈阳这座城市中的人的“精气神”表达得很充分，让观看者可以触摸到城市散发出的人文气息与活力。

《中国名片·沈阳》使用视听符号建构了一个时空交错的人文空间，突出了沈阳历史的厚重与人文气氛的浓厚，这是对沈阳形象传播的有益尝试。今后，沈阳市可以在城市综合形象宣传片的基础上，根据不同的宣传目的制作系列宣传片，构建系列化的城市空间。根据不同受众，确定不同的定位，制作不同类型的宣传片，这样更利于城市形象的推广和传播。在未来，更加细化的宣传策略将会是城市形象宣传片的发展方向。

[1]（英)特伦斯·霍克斯著,瞿铁鹏译.结构主义和符号学[M].上海：上海译文出版社,1978.

[2]汤 强.叙事性展示空间初探[J].文学与艺术,2010（03）：132-133.

[3](英)史蒂芬·霍金著,吴忠超译.时间简史[M].长沙：湖南科技出版社,2007.