网页色彩视觉设计的发展及影响

文 吴春林

随着经济的发展，城市也变得越来越五彩缤纷，色彩的设计应用在各种领域，网页中对色彩的应用也屡见不鲜，网络设计中色彩是尤为重要的环节。网页由一开始的单调到现在的各式各样，经历了不算慢的发展阶段，网页色彩逐渐发展起来，对生活和工作都有了很大的影响。下文就网页色彩的发展及影响展开说明。

一、网页中的色彩设计搭配和色彩设计的发展

1.色彩美感的重要性

网络在我们生活中扮演者越来越重要的角色，但是现在很多网页设计并不理想，网络的色彩搭配还有很多进步的空间。网页设计在创新方面有所欠缺，即使有创新也大多是盲目创新，没有明确的创新方向。网页的丰富设计会让我们在浏览网页时产生愉悦感，色彩对视觉的冲击使大脑兴奋。浏览者心理上就会对这个网页产生喜好，不自觉的就在这个网页上浏览更长时间。即使有很多网页页面的文字设计、图片设计、排版设计已经做得很完美了，但仍然不能吸引浏览者的眼球，主要原因就是色彩视觉的设计并不理想，网页页面色彩的搭配不好，设计缺乏色彩的艺术性、文化性、独特性。色彩是最快让大脑接收到的，比文字要快，色彩的设计会影响浏览者的心理，色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式，最快让人接受的方式，有时我们说不出道理但就是觉得某个颜色很好看，这就是色彩的魅力，无法用理性思维来解释。因此色彩的搭配在网页设计中起着很重要的作用。

2.网页色彩的出现及搭配

色彩一直出现在我们生活中，穿的衣服、用的用品都是带有颜色的，即使是在过去黑白灰的色系时代，缤纷的颜色也一直存在，但是网页色彩的出现却是很晚，网页的色彩设计是随着网络的发展才有的。人们对色彩在很早之前就有研究，画家在画画时会考虑色彩的搭配与使用，色彩设计会一直发展下去，那么网页色彩设计就会一直改变，不断创新，一直发展。人类的视觉对于色彩的设计是很敏感的，因此网页的色彩搭配设计很重要。颜色有多种色系，有暖色系、冷色系、中色系，不同的颜色搭配起来会带来不同的感觉，在网页上要想吸引阅览者的眼球不仅文字要吸引人，色彩搭配也要给人带来耳目一新的感觉。色彩设计中选色很重要，网页色彩设计中，主色的选择应放在第一位，主色调确定了整个网页的风格，风格确定了再考虑其他的搭配。主色分为两种形式，一种是明确颜色的主色，一种是明确颜色变化方向的色调。主色的选择需要确定以下几方面：色调的选择要恰当，能突出主题；图像亮度强弱指数需要调的标准，同一色调亮度强弱指数不同会有不同的效果；色彩的明暗程度要选择恰当，不同色系的明暗程度不同。接下来就是配色阶段了，根据主色来挑选适合和它搭配的其他颜色，网页中的文字，背景、商标等都需要颜色填充，配色所起的作用就是要保持视觉平衡，彰显网页文章的主要部分。

3.视觉设计领域的拓宽与发展

网络网页的出现不仅带来了色彩设计，而且使视觉设计领域大大地拓宽了。视觉设计改变了人们的处境，它简化和强化了客观的信息，增加了信息传达的有效性，使抽象的信息具体化，加大了信息的可理解性。计算机技术的应用颠覆了人们的传统审美观念和审视作品的方式，成为了影响和改变人们工作、生活习惯的学科领域。网页设计多种多样，有可爱日式漫画手绘风格的，有浪漫韩式情侣风格的。在视觉设计发展的过程中，很多设计大师的设计作品都是手工绘制的。他们手工绘制的作品是充满激情和生命活力的，每件作品都有着自己的个性。视觉设计具有原创性、实用性和艺术性。随着网页的出现视觉设计就不仅仅出现在纸张上了，在网页中也是需要视觉设计的，网页中的视觉设计需要与众不同的创意构思，也需要能迸发出激情和感染力。网页的视觉设计少不了图片的设计，图片视觉艺术和色彩视觉艺术是对视觉冲击感最强的表现方式，要想将图片的色彩视觉艺术强化，就要注重图片的大小比例、文字以及色彩的搭配，使图片完整融合于网页中，图片太大会显得很混乱，太小就会给人密密麻麻的感觉，使浏览者注意力不能集中，完全不想看。另外图片的清晰度也是需要考虑的，图片的清晰度过高或者过低都不好，图片要和网页主色调形成统一。互联网二十几年的崛起就带来了网页视觉设计的发展，并且在用不可思议的速度发展着。起初，网页只是作为一个媒介，进行信息的交流与传递，在表现形式上比较单一，并没有其他修饰。慢慢的网页由纯文本发展到了图形阶段。后来，有了新的制度与规定，网页开始趋向规范化和专业化了，网页视觉制作技术逐步发展起来，设计师们不只在纸上对服装设计了，也对网页进行设计，网页因此开始不再单调，而变得丰富多彩了，这种改变吸引了很多人的眼球，于是在网页设计上的创意和创新就更多了，网页设计趋于丰富化和多样化。网页又逐渐出现了动画版，有精美的色彩、真实的细节和匪夷所思的画面，如今的网页浏览变得受大众喜爱了。

二、网页色彩视觉所带来的影响

1.色彩视觉对心理的影响

人的视觉器官对不同波长色彩的光感知不同，色彩通过视觉神经进入大脑，与以前的记忆和经验产生联想，色彩的光对人的大脑产生刺激，对人的心理产生影响，产生冷暖、快乐、悲伤、思念、舒适等感觉。色彩在人类自然欣赏、社会活动方面有很大影响，色彩客观上刺激人的感官，人们主观上就产生感受，有的会产生行为，色彩还能左右我们的情绪，所以，网页色彩的设计与搭配其实也需要心理学上的知识。曾有心理学家做过许多有关色彩对人情绪心情的实验，让实验者看红色，与此同时测他的脉搏，发现脉搏会变快，实验者会产生兴奋。科学家还发现颜色能影响人的脑电波，红色会使人产生警觉，绿色会使人心情放松。红绿灯就是根据颜色对人的心理和大脑产生影响来设置的。色彩情感的产生，不是色彩本身的特征，是人们见到颜色时情感上的反应。人们在脑海中就将一种颜色定位于特定的位置，例如人们看见黑色就感觉很肃穆，看到粉红色就感觉很温暖，看到蓝色就想到优雅，看到红色就很警觉，这些都是颜色在人们心中的定位，是色彩视觉对心理的影响。

2.色彩视觉有温度，能传达感情

网页中的色彩就像音乐中的曲调，能传达感情，色调的确定就像音乐曲调的确定，曲调确定了感情就确定了，网页亦是如此，色彩确定了，网页想要表达的情感就确定了。但是色彩的视觉艺术构成比较难把握，因为不同地域、不同种族、甚至不同人对于色彩的需求都是不同的。因此，一般的网页设计就要做到色彩迎合大众的喜好，色彩传达出来的感情能被大众所理解、明白。网页色彩设计符合现在大众对色彩的审美标准，使色彩与感情贴切的融合。色彩是人类感情的语言，根据不同的色彩可以引发不同的感情，生活经历不同人们看到颜色也会产生不同感觉。橙红色是暖色，看到橙红色人就自觉感到温暖，感到快乐，激起人们强烈的兴奋感；蓝色、绿色、紫色为冷色，会让人感到寒冷，压抑，但也会让人镇定；咖啡色能使人心里趋于平静，减弱孤独感。过去举白旗就象征着投降，红色象征着胜利，色彩不仅传达了不同的感情，还可以传达信号。对比色、反差色在网页色彩视觉中能传达出更不一样的感情，这种颜色上的反差就像感情的反差，可以从冷到暖，从悲伤到快乐，可以加强一种情感也可以削弱一种情感。

3.网页色彩视觉设计对商业的影响

商业网页在色彩视觉设计上就会更加注意了，因为一个好的吸引人的网页就能带来商业利益。商业网页页面的设计通常是图形、图画、点、线、面的设计形式，企业商标在网页中是一定会出现的，商标的设计一定是要引人注意的，需要色彩与图形的合理搭配。商业页面的设计者会利用色彩、动静、图案、点线面的搭配来吸引浏览者的注意力，这些因素的不同使用都会引起读者感情和心理上的改变，先情感上让他们想要进入这个页面，再客观的看到对自己有利的一面。商业网页中处理好动静关系很重要，动静结合，既不让人感觉混乱，又让人感觉生动，动静适宜给人舒服感，与此同时还要遵循动态性原则与交互性原则。动态性原则就是设计者要有多维空间概念，掌握多维空间的设计规律。一件商品经过制作要体现出不同维度的形态，还要有时间与空间的变换和情感与思维的认知，而色彩能影响人们的情感，所以在商业网页设计中色彩视觉对浏览者有很强的视觉冲击力，对于商业网页制作者来说像一个“武器”。交互性原则就是指物体的信息转达与人的接受和反馈，对物体的信息的把握能力。商业网页设计中最好的方法就是把握好色彩视觉流程中对浏览者心理因素的影响。通过视觉元素引起浏览者的注意，接着传达商品的信息，这样网络的视觉传达功能就得到了最大发挥，适应了人们心理和生理的特点。人们在阅读时，一般更注意上侧和左侧，因此左上角就是放重要文字最好的地方。

在网络竞争如此激烈的情况下，网页色彩设计的发展很迅速，色彩的灵活运用给网页设计带来很多优势，形成视觉冲击力。网页的设计要符合大众的审美和自身的主题，要贴合实际。网页色彩视觉的逐渐发展将会对我们的生活产生重要影响，毕竟我们经常与网页打交道，相信网页色彩在设计良好的基础上再创新一定会发展的越来越好。

参考文献：

[1]李貌，许林涛.网页设计中的色彩搭配研究[J].包装工程，2016（8）.

[2]赵宏阳.网页设计中视觉艺术构成分析[J].艺术科技，2015（6）.