图形创意在现代设计中的运用

文 蒋明星

图形是能够利用视觉图形并转为信息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术等手段能传达信息的记号。而图形创意，即有创造性意念的图形设计，就是经过精心的策划与思考，运用造型语言和艺术手段创造性构思图形的全部过程。在我看来就是通过艺术的手段加工成人们更容易理解的图形。

图形是视觉形象的创造和视觉语言的表达，不是简单地为了满足新、奇、特这些视觉要求。它需要结合市场和群众，需要融入一些文化含义。这样，大众在欣赏这些图形设计的时候，不需要任何人来讲解，也不需要文字配备，都可以很好的理解到图形想要传达出来的概念。给人以完整、深刻、强烈的印象，这些都是图形特有的魅力。

如今，人们的生活节奏加快，只有单纯有趣并且可以引起大部分人共鸣的图形设计能在瞬间抓住眼球，达到传达信息的目的。所以，我认为只有图形才能最有效地去传播需要让群众知道的概念。

在图形设计中，图形不完全靠文字来表达意义，图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在。从某种意义上来说，当概念形成符号的时候，比概念本身更容易传播，有利于记忆，更具有冲击性、直观性、生动性、幽默性和国际性，所以图像在设计中所起的作用非常重要。像早期的人类，首先创立的是象形文字，那个时候的文字从直观的形态感受，到后来漫长的文字发展史并没有使图形退出历史的舞台，反而在有效信息和无效信息充斥的今天，人们更加喜欢简洁性的符号文化，更加注重直观的感受和短时间可以产生印象和记忆的图案。

图形语言富有新意，画面具有感染力和冲击力，其视觉形式单纯、简洁而容易记忆，同时又具有不断变化的多样性；既要传递复杂、丰富的信息内容，又要在瞬间抓住观者，让人一目了然乃至过目不忘。图形的价值和影响就在于它具有将视觉语言转化为一种强大的发射力量和迫使受众接受的功效。这是由它所具有的强大传播和信息交流功能决定的。一个经典的图形，一件优秀的图形作品，可以成就市场，影响人的生活，可以经久不衰地代代使用（如：可口可乐的标志）。所以说，图形创意设计在现代设计中不仅有艺术价值，更有商业价值和社会效应。

“苹果”崇尚个性，是崇拜经典的消费者首选的产品。半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO，非常符合现代人的追求，很符合“苹果”旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPad的年轻一代消费者的审美。

图形设计在不同的时代，所表达的感受是不一样的，不符合时代追求的图形，不仅起不到它应有的作用，更没有实际的意义。可能没有几个人还记得，苹果最初的标志图形是什么。当初的LOGO是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下还有飘带包围，写着Apple Computer Co（当时的苹果还没有上市，所有用的是Co，而不是现在的Inc.），还在外框上使用了英国诗人William Wordsworth的短诗。这让人觉得整个图案太过于复杂，虽然读书和计算机都有学习知识的作用，但是这样的图形也局限了人们对计算机的认识。计算机本身就是个非常有趣，很有活力的现代科技产品。如此守旧的一个图形表达方式，并不会为“苹果”带来更多的拥护者。幸好这个图形只用了很短的时间就被更换了。于是就有了今天的这个被咬掉一口的苹果图案，恰恰是这个图案成为经典，成为年轻人追捧的对象。而且苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。更有一种说法，英文的咬（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。如此巧妙的结合，让这个图案赋予了计算机新的含义，非常的有意思有活力，并且朝气蓬勃。只有醒目、突出、抢眼的图形设计，才能在形形色色的作品海洋中“跳”出来，引起人们的注意。

苹果使用者甚至通过这个LOGO寻找与自己抱有同样价值观的人。可见图形创意在现代设计中是至关重要的，不但可以赋予产品新的内涵，还能带动潮流的发展。

综上所述，从苹果情况来看，在发展的过程中也不断融入潮流元素去辅助它，让其在现代设计中走在前面。苹果的标志也是经过反复修改得出的。就是说一个好的图形设计是经得起时间考验的。现代设计中，有很多图形创意做的还不够，不是抄袭的成分太重，就是没有内涵，不够新颖等等，这样设计出的图案并不能够为其依附的载体带来更多的好处，就图案本身而言，也不能够引起大家的关注，就更不要说喜欢。

我认为，现代设计中的图像创意，还有待改进。设计师应该多看，多听，多想，多观察，以原创为目标。任何一个成功的图形设计不但是图形本身具有强烈的认知，符合大众的美感性，具有时代性，而且还不能脱离文化涵义。不然，就会消减其作用，发挥不了图形的魅力。

参考文献：

[1] 刘境奇.设计解码：广告篇[M].江西：江西美术出版社，2003.

[2]杨为渝，周靖明.图形创意[M].重庆：重庆大学出版社，2002.