大众媒介视角下竞技体操运动传播特点

刘现赟

（湖南科技学院体育学院，湖南 永州 425199）

竞技体操运动是我国传统的优势项目之一，在各类世界大赛中取得过优异的成绩。但自20世纪80年代该项目参与度大幅度降低，从而导致群众参与度低、后备人才数量减少等突出问题。虽然当前竞赛成绩依然保持在国际前列，但背后的隐忧绝不容忽视。对于如何促进竞技体操项目的可持续发展，加强宣传是主要建议之一。纵观世界各类体育项目，凡欣欣向荣者无不借助大众媒体之力。本文是从大众媒介视角，分析当前体育及竞技体操运动传播的特点，以期对竞技体操运动的可持续发展提供借鉴。

1 大众媒介概述

传播媒介有2种含义：一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；二是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。大众媒介、大众传播媒介与大众媒体均表示同义，处于混用状态，其含义属第一种；虽其含义属于前者，但作为重要传播主体之一的传媒机构与前者仍有千丝万缕的关系，所以在实际研究中二者密不可分。随着传播技术的不断发展，大众媒介的形式已是逐渐多样化，如报纸、图书、杂志、广播、唱片、电影、电视、互联网等均属于大众媒介范畴，业界通常将报纸、广播、电视与互联网称为大众媒介。

2 大众媒介视角下体育传播特点

2.1 传播方式多元化与复合化

大众传播媒介从报纸、广播、电视发展到如今的互联网，传播方式发生了巨大改变，特别是互联网的发展，其带来的“媒介融合”成为传媒行业一大发展趋势，也带来了传媒行业的巨大变革。当前受众可选择报纸、电视、PC互联网、手机等大众媒介来接收体育信息，传播方式更加多元化。其中互联网既可以兼具其他大众媒介的功能，同时又具有自身优势，所以当前互联网在体育信息传播中起到主要作用。调查显示，有近85%的受众会通过互联网来获取体育信息。

2.2 受众角色变化

传统传播模式认为信息接收者是被动的，所以才有“受众”一词。虽然之后强调了接收者的“反馈”，但其性质并无本质改变。随着互联网的不断发展，受众可选择的信息接收方式更多，其不断分流也使其成为重要资源；同时，原本的的信息接收者借助自媒体也可变为信息发布者，同样产生巨大影响。所以，“受众”这一概念已不适合当下，业界建议将其改为“用户”更为适合，如何提高“用户体验”是传媒机构关注的重要方面。

2.3 互动性强化

调查显示，用户选择体育平台的主要因素中“互动性”占比38.2%，在9个选项中排名第3；同时其是反馈的必要条件，从中可以了解当前用户需求，是了解节目播出问题的重要指导依据。当前的互动已不再是写信或电话那样简单，用户可以通过微博、微信、弹幕等手段实时参与直播互动，“用户体验”效果也更加优化。

2.4 竞技体育主体化

体育节目包括新闻节目、赛事直播及专题节目三类，其中赛事直播类节目为核心内容，无论是电视，亦或是互联网，赛事直播均为核心。因为如果没有赛事直播，也便不会存在体育新闻和与其相关的专题节目。此外，竞技赛事的竞争性、观赏性、不确定性等特点吸引着广大体育爱好者。同时，举办综合性赛事和单项比赛，不仅是竞技体育实力的展示平台，也是体育文化的推广平台，对体育事业发展也有促进作用。

2.5 娱乐化

当前单场赛事及赛期时间的加长，不得不使赛事主办方考虑如何将观众长时间锁定在屏幕之前的问题。以美国四大联赛为代表的商业化办赛模式取得了巨大成功，已成为世界各个国家争相模仿的对象。赛事娱乐化主要表现为赛场剧场化、运动员明星化、赛事周边放大化等特点。观看赛事本身作为一种娱乐休闲行为，必须要考虑身心放松的要求；明星运动员是作为“意见领袖”的存在，其对观众的影响是巨大的，其作用的发挥可以极大地促进该赛事或该项目的发展；赛事周边的开发可以对前两者进行有力的补充，更加强调的是趣味性、生活性及情节性等。

3 大众媒介视角下竞技体操传播特点

竞技体操运动由于群众基础差，宣传不到位，所以在很多方面还不能与热门项目或市场化程度高及注重宣传的项目在大众媒介的利用方面相比。所以，大众媒介视角下体育传播的普遍特点并不一定出现在竞技体操项目上；相反，这反而成为了其有需要补足的缺点。

3.1 传播方式较为单一

从传播方式来看，竞技体操运动传播所使用的媒介仍是以电视占绝大多数。纸质报纸受媒介融合的影响，其销售量及广告份额均出现大幅度下滑，报业本身也在积极进行数字化转型。就竞技体操项目来说，其年刊发量总体呈逐年下滑趋势，且年刊发量近年大幅度下降。纸质报纸这一渠道的传播力严重下降，可以战略性放弃。电视的新闻、赛事及专题节目3类内容中，赛事直播是绝对的核心内容。但直播的竞技体操赛事本身数量少，每年固定直播体操世锦赛与全国体操锦标赛2项。赛事少自然就影响了新闻与专题节目的数量，即使有新闻与专题节目出现，也无关痛痒。

互联网应用方面少，特别是代表当下特点的“自媒体”基本无涉及。互联网可以融合报纸与电视的内容。报纸与电视新闻的内容基本无异；互联网可以与电视同步进行直播，无论电视或其它终端均有回看功能，此已是当下媒介发展的标配，是必不可少的内容。但在自媒体方面很是缺乏，特别是官方性的自媒体。据中国互联网络信息中心《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2017年12月，我国网民规模达7.72亿人，互联网普及率为55.8%，其中手机网民7.53亿人，占网民比例97.5%。无论是获取体育资讯，还是观看比赛，互联网以成为主要渠道。互联网，特别是移动互联网是其未来必须高度重视并要充分利用的媒介。借助视频网站、微博、微信等时下热门的移动终端填补和拓宽其它媒介无法展现的内容。

3.2 互动性严重不足

互动性更多的是基于互联网传播进行的，前文分析，竞技体操运动在互联网这一传播媒介利用很不充分，这也进而导致了互动性的严重不足。当然，通过电视一样可以有互动性，而且竞技体操的赛事主要就是通过电视进行直播；但其与互联网情况相同，也并没有任何互动行为。目前，除电视之外，移动互联网也有部分世界杯赛事的无解说直播，观众可以发表评论，但体验效果非常差。互动性属于用户体验的一部分，直播过程必须注重这一部分的补充。

3.3 娱乐化有所增强

当前可以很明显地感觉到我国运动员在比赛中的个性表现有所增强。这也是正是媒体想要发掘的新闻素材，其既可以提高运动员自身知名度，同时对运动项目也起到了传播作用。过于中规中矩显得死板，反而缺乏了体育运动应有的活力。竞技体操运动员依靠该项目为我国传统优势项目而受到媒体的持续关注，特别是取得优异成绩的运动员。运动员娱乐化方面，近年参加娱乐节目的竞技体操运动员有所增多，如知名运动员李小鹏、杨威、刘璇等，同时也产生了较大的影响。赛事娱乐化方面，近年世界体操锦标赛的办赛风格也在发生变化，但全国体操锦标赛在此方面仍没有什么改变，或许业界也认识到问题的存在，所以在2017年的“全国体操冠军赛”中加强了赛事的娱乐化。因为这场赛事并未进行电视直播，所以主要是与现场观众的互动，同时加入了体操相关项目的节目表演；此外，主持人由知名运动员杨威、刘璇、林超攀担任，在灯光、音响及运动员出场等方面都做出了革新。业界对此次赛事给予了高度评价。

4 结 语

体育运动的发展离不开媒体的支持。竞技体操运动的发展必须转变思维，思考如何借助大众媒介促进项目发展。建议大力利用互联网，特别是移动互联网。当前媒体的发展与技术手段紧密结合，一步落后，步步落后，必须紧跟潮流，避免贻误发展时机。

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