“互联网+”模式下实体经济企业的经营与发展

赵炳哲

摘 要：在这个互联网席卷全球的经济时代，网络的发展，对实体的冲击会越来越大，导致实体店纷纷关门。“互联网+”对传统产业发展是机遇，但并不意味着要摒弃传统。在新常态下，要推动互联网和实体经济深度融合，以产业升级提升经济生产力，实现互联网与实体经济的“共生共荣”，就需要大力发扬“双赢”思维，从而促进实体经济企业的长久发展。

关键词：“互联网+”；实体经济发展

党的十九大报告明确提出，“建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上”。实体经济是国民经济的根基，对一国实现经济持续增长、改善人民生活、提供就业岗位、提升国际竞争力具有重要意义。

一、互联网经济的发展趋势

过去人们把线下经济称为实体经济，把互联网经济统称为虚拟经济。但是这个说法就是对的么？马云认为，互联网经济是属于实体经济的一部分，未来的实体经济必将是线上线下的结合，线上线下深度融合，全渠道融合必将成为趋势。

马云在2017年世界物联网无錫峰会上，对“未来互联网和实体经济”进行了生动的演讲，他指出：实体企业转身升级的目的是让好企业更好，坏企业尽快的淘汰掉，这才是我们转型升级真正要发展的目的，未来所有程序化的工作都会被取消掉。国家在发展政策的过程中，一定要铭记制造业未必一定是成为就业的主要渠道。现代服务业，从制造走向现代服务业，而现代服务业不是纯买卖之间的关系、服务之间的关系，服务业如果没有强大的服务业制造，是不可能有未来的。

二、互联网经济与实体经济的关系

一种说法认为，互联网所代表的虚拟经济和实体经济分别代表着产业发展的不同方向，相互矛盾，此长彼消。曾有著名企业掌门人与互联网公司大佬在网络上就这一问题“互呛”。针对这种说辞，大多学者认为二者不是替代关系，而是互补关系。这种互补关系，不仅表现在互联网与实体经济的相辅相融，还体现了互联网经济的无可替代性，更多强调的是实体经济对互联网经济的依赖性。所以互联网经济跟实体经济不是矛盾对立的。

不仅不“矛盾对立”，而且是互融互补。看看时下发展很快的线上的产业，诸如网络购物、网络设计、网络游戏等，样样都是网络与实体经济融合的结果。没有实物的支撑，网购就沦为“空城计”，根本无法进行，更何谈会出现如今的火爆场景；而没有网络的融入，实物销售就不会如此方便迅速，不会引发生产与流通领域的巨大变革。因此，生产制造和流通是实体经济最重要的两个组成部分，互联网在生产与流通领域里的每一个环节都是有作用的。实行“互联网+”，会有力地促进传统企业不断创新，不断激励企业在管理模式、生产方式以及营销模式方面进行改进，也有助于企业积极转型，才能在不断改革的道路上越行越远，从而成为真正意义上的实体经济。

如今的时代是一个未知远大于已知的时代。“互联网+实体经济”的迅猛发展，为当前的经济提供了无限可能。首先传统实体经济向“互联网+”模式的巨大转变，为不少企业带来了丰厚的经济利润。例如苏宁近几年的成功，得益于联手阿里、腾讯、沃尔玛等知名互联网企业，赫赫战绩也成为了互联网局势下的一种楷模。另一方面互联网以其传播速度快、创新性强等优势，是众多企业纷纷效仿的对象，成为“互联网+”时代下的一股强大推动力。我们相信互联网与实体经济的相互融合，无论是在带动信息流、技术流方面，还是在人才流、物资流方面，都将为我国经济的蓬勃发展带来无限生机。

三、“互联网+”模式下实体经济企业的经营理念

在这个互联网席卷全球的时代，大多跨境电商都是B2C业务，其优势是门槛比较低，只要与用户建立持久关系即可，但也会存有垮台现象。比如在服务方面很慢满足用户边买边逛的需求，其次是商品的品种比较受限、送货速度也相对迟缓很容易导致用户的退货，且退货流程也相对繁琐，因此众多问题很难适应时代的发展。而互联网模式下的电商平台便可以克服以上问题以实现企业的共赢，其独特的优势在于独特高效的营销模式、让商家无后顾之忧的营销环境以及消费者对平台的高度粘性。

1.独特高效的营销模式

麦点商城隶属于克珞世网络科技有限公司，与普通的互联网电商平台相比，独创的新营销模式是麦点商城最大的优势。其主要靠数据会员量赚钱，致力于“互联网+”与实体经济相融合的营销模式，通过投资公司的支持来实现资源的整合。然后通过线上和线下的商业生态圈，形成独到的客户会员制，以此带动消费的新型营销模式。目前随着企业逐渐的成熟化、正规化，麦点为商家提供了整体的营销解决方案，如今麦点KTV、麦点大酒店...也陆续形成，其独到的营销方案也使众多中小微型商家享受到大企业家的供应链待遇，在降低成本的同时互惠共赢。

2.无后顾之忧的营销环境

在经济发展新常态下，构建起有利于维护市场公平竞争的产业营销环境是相当重要的。金海马家居自启动“先行赔付”制度以来，获得了广大消费者以及业界人士的肯定。顾客在购买金海马家居时，只需要拿着盖有“售后服务专用章”到任何一个金海马收银台，即可享受“先行赔付”的服务，以保障消费者的切身利益。日后，当消费者对某专柜提供的商品质量或服务存在疑问时，可凭加盖“售后服务专用章”的销售单和个人证件，直接到相关门店的售后服务部门处理，即可享受先行赔付的保障。为了让“先行赔付”制度在大范围内铺开，金海马家居还号召广大家具商户参与这个活动，共同营造“放心购买”的经营环境。在金海马家居的倡导下，各商家作出如下承诺：更加严格地把控好商品质量关，确保商品相关服务质量，联合抵制以次充好、以假乱真的不良行为，齐心协力为消费者提供卓越的家居商品与优质的家居服务。

3.平台的高度粘性

互联网金融是我国传统金融的有益补充，这些年来在各级政府的大力支持下取得了长足的发展，和传统金融一道为实体经济的腾飞做出了贡献。在互联网金融与实体经济协同发展的过程当中，两者密不可分。首先在发展目标上互联网金融与实体经济具有高度的一致性。在“互联网+”潮流下，互联网金融公司凭借互联网独到的创新技术实现了传统金融模式的创新，对经济结构及其发展模式的影响是非常深远的。总体来说，互联网金融的发展必须始终将实体经济的发展作为出发点与归宿，并且在实体经济与互联网金融相融合的过程中，切实在营销的规模、结构以及产品的质量方面保有高度的一致性，以提升互联网金融的服务水平，实现金融企业更强更大的发展。

反过来讲，互联网金融的发展也对实体经济的存在和发展起到了很好的促进作用，追根溯源互联网金融存在和发展的真正目的是辅助实体经济的快速发展，从而反过来促进互联网金融企业更强、更持续的发展。因此，互联网金融与实体经济是共存与发展的关系，对实体经济的发展起到强有力的驱动意义。在当今互联网时代，唯有实现实体经济的快速发展，提升产品流通速度和创新技术的同时，还能对社会的生产活动产生强烈的刺激作用，从而不断完善和健全我国的市场经济体制。

四、实体经济携手“互联网+”成功的案例

时代的进步，信息技术的不断创新，激励我国众多企业在不断发展自身的同时，也力求企业不断创新。以2009年京东企业的发展为例，首例发展电商平台，主打电子电器等大型电器。当时信息网络技术也刚刚处于起步状态，基于家电品牌和零售商间矛盾，在利润的驱使下，打破了渠道商和品牌商间的共赢合作关系，京东之所以敢做自己，是在电商平台和消费者之间建立一种特殊的共赢关系。经过几年的发展，京东在不断完善和改革的同时，也让众多品牌商感受到了真正的实惠，从此中国也开启了网络销售渠道，接踵而来的也是众多网络服务平台。自京东加入电商平台以来，中国的家电市场也不断扩大，利润也由2006年的1%迅速上涨，截止到2015年，整体利润达到5%以上，从此我国的众多企业也在陆续转型，电商也发生了卓越的变化。

五、结束语

“互联网+”与实体经济的完美融合，对我们社会的发展起到了深远的影响。如何正确利用好互联网这个魔力的平台，不但需要我们的智慧，更需要我们保持足有的定力，抓好机遇，不断完善自己的同时也力求更强的创新。同时我们还要坚持在互联网发展的方向上，做到与实体经济真正的融合，从而在互联网的指引下，实现实体经济真正的转型和升级。总之，互联网经济时代下，要学会适应新时代环境，转换思想观念，接受新事物，才能立于不败之地！

参考文献：

[1]欧阳优.“互联网+实体经济”蓬勃发展“借东风”要智慧更要定力，2017-3-1.

[2]夏锦文.振兴实体经济需要处理好多方面关系[J].经济日报，2017，10.

[3]江曾培.推动互联网和实体经济深度融合，2017-8-19.endprint