融媒体时代电视民生新闻的“微表达”

摘 要 随着信息科技的发展进步，人们获取信息的方式越来越多元，媒体融合成为大势所趋。在融媒体时代，电视民生新闻要顺应时代的变化，在传统电视传播基础上，积极创新传播方式，利用微信、微博、微视频等多种“微表达”方式，来提高人民群众的参与度与互动性，使民生新闻能更好地发挥其舆论引导力。文章主要分析了融媒体时代电视民生新闻面临的挑战，并对其“微表达”进行了重点探讨，以供参考。

关键词 融媒体时代;视民生新闻;微表达

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0078-02

1 电视民生新闻发展现状

第一，传播途单一造成影响力削弱。电视开机率降低，收视率下滑是一个不争的事实，守着电视看新闻的时代已经远去。观众获取新闻信息的途径多元化，收看习惯的变化也会倒逼节目生产，电视民生新闻节目必须“一次采访多次传播”，才能达到传播效果最大化，但不少地方台还在墨守成规，轻视融媒体的发展，这势必造成新闻的影响力日渐式微。

第二，融媒渠道搭建不力，运营模式机械落后。从传播的角度来看，电视媒体传播具有单次性和滞后性的特点，由于这种天然劣势，导致媒体传播落后。电视媒体与网络媒体的有效融合，则实现了新闻的多次传播、多级互动以及保存转载。但就目前的情况来看，仍有相当一部分的地方电视台运营思维过于僵化，将工作重心放在了电视台播放方面，却忽略了新媒体优势的运用。再加上官方网站搭建不力，观众无法流畅的播放视频和浏览信息，且新闻App客户端、手机直播等新兴传播方式并没有得到充分利用，观众互动与用户交流的匮乏，使得电视新闻仅仅停留于“信息移植”表面。当地我国传媒业发展突飞猛进，传统媒体若无法突破思维，革新运营，长此以往必定会淹没在传媒浪潮中。

第三，固守传统的采编模式，新闻素材来源单一。当下，人们获取信息的渠道呈现出多元化的特点，人们通过微信、微博、视频网站以及移动客户端等新媒体，可以更加便捷的浏览新闻，同时还能够实时发表自身意见。面对快速发展的媒体环境，地方电视台若是固守传统的采编方式，是无法调动起民众参与积极性的。另外，由于信息来源单一，话题互动不足，新闻采编面临着更大的挑战。从本质上看，电视民生新闻具有较强的本土和亲民特质，只有与民众建立起紧密的联系，才能够激发他们的参与热情，电视台才能从中获得更多新闻讯息和民众建议。

第四，突发新闻播出滞后，深度报道缺乏精耕细作。网络媒体的快速发展，大大增强了新闻的时效性，人们只需要一部电脑、一只手机就能够一览天下，电视新闻与之相比，时效性相对较差。微博、微信等网络社交平台是当代人获取突发性新闻的第一接收渠道，以2015年的天津滨海新区爆炸事故为例，这条新闻信息最早是由某微博用户发出来的，其后还有不少天津网友也通过视频的形式将其扩散，即便这些目击视频并不清晰，但却是该新闻的第一手资料。由此可见，电视新闻因时效性方面的缺陷，已经难以成为“独家新闻”。这说明，电视新闻不仅要努力提升时效性，还要从多个角度着手，树立社会公信力、权威度，同时加强专业化解读。但就目前的情况来看，大部分民生新闻节目重“量”轻“质”，思维方面的限制导致新闻报道缺乏深度，甚至还引发了假新闻的问题，整体情况不容乐观。

2 融媒体时代电视民生新闻面临的机遇与挑战

首先，新媒体的发展，为电视民生新闻注入了新的发展动力，传播渠道的多样化也为民生新闻创造了更多的发展机会。通过调查发现，当前多数新闻节目都开通了相应的微博、客户端以及微信公众号等平台，实现的新闻在电视和网络上的同步播出。台网的有效结合，弥补了传统媒体和新媒体之间的优势，同时新闻节目的传播范围进一步扩大，受众群体愈发广泛。

其次，新媒体平台大大增强了电视民生新闻与观众之间的互动交流。电视民生新闻的最大特征在于本土性和亲民性，而互联网又具备“低门槛、交互性”的特质，这无疑是为新闻节目的互动创造了机会。民众处理能够在网络平台上发表看法和意见，还可以为电视节目提供更多的新闻线索，通过网络平台开展热点民生话题的讨论，有助于及时发现问题，更好的解决问题。如《南京零距离》是我国电视民生新闻节目中的典型，顺应时代发展趋势，该节目提出了“民生新闻3.0”的概念，具体指的是：“1.0时代，主要是以平度的视角记录普通人群的柴米油盐和生老病死;2.0时代，更加注重舆论导向，同时提升节目品味，正面报道和主题宣传的比重都有了大幅增加;3.0时代，实现了电视与网络的有效结合，将电视栏目打造成了吸纳民众意见的平台，增强了电视与电视观众的全方位互动。”

再次，在互联网技术的推动下，电视民生新闻的时效性不断增强。以往的新闻播出往往要经理繁琐的采编程序，事件发生后，首先需要记者亲临现场进行新闻采集，再进行后续的编制，这一缺陷拉低了电视新闻的实效性。而网络平台的迅捷性，恰好能弥补这一缺陷，利用网络技术，相关工作者能够在第一时间传播视频新闻，为大众所知，在这个过程中，普通民众也可以扮演记者的角色，通过手机来实时直播新闻。

3 融媒体时代电视民生新闻的“微表达”策略

“微表达”就是在电视民生新闻传播过程中，利用微信、微博、微视频进行再次传播，扩大电视新闻的影响，因为现在看电视的中年为主，“微表达”可以增强与受众的互动交流，留住老观众，吸引新观众，提高节目收视率与影响力。

1）建设电视民生新闻官方微信公众号。电视民生新闻的观众以中老年人为主，随着智能手机的普及，这些人都玩起了微信，从网上了解新闻和信息，有逐渐远离电视的趋势。电视对接微信等新传播方式，可以增强观众的收看忠实度。而对于青少年来说，其对于微信的接受程度更高，获取信息也主要是通过微信、微博、微视频等。建设电视民生新闻官方微信公众号，将各类活动纳入公众号，对当天的内容提要，在公众号、微信号进行预告性传播，发动“微友”进行评论，以求多角度，多观点评论新闻。让记者不好讲的话，通过“微友”“特约评论员”表达，呈现观点交锋，增强节目的火药味。通过“网上、网下”“电视、微信”，进行多维、立体传播，可以增加粉丝，提高群众对节目的关注度以及节目的品牌形象、知名度与美誉度。湘潭电视台在主打民生新闻栏目《都市日记》官方微信公众号里开通“都市锐评”板块，对网友在公众号里的留言进行加工，呈现各方观点，这些观点和评论有时比电视报道本身还精彩。新闻报道也可以借助微信、微博等提升传播力，例如，2018年4月7日，京东集团董事局主席刘强东回湘潭寻祖，湘潭电视台记者現场发回手机视频和照片，通过 “这里是湘潭”“湘潭都市日记”官方微信公众号发布推送，在很短的时间内阅读量达到10万+，公众号运营小编特意加上“详细内容请关注今晚18：50播出的《都市日记》”的文字，借助微信推文发布节目预告，为节目成功进行了一次营销。

2）通过多元的媒介融合，深度探索融媒传播力。为了进一步加大群众对于电视民生新闻的关注力度，电视台要促进媒介融合，以此来增强融媒的传播力，如大力推进手机、电视、网络三大平台同步直播，同时积极创新新闻节目。这样一来，观众在观看网络新闻的同时，可以通过弹幕来发表意见，并在特定的评论窗口留言反馈。这种情况下，电视新闻节目也要相应的做出改变，如在手机客户端增加新的节目板块，为观众创造更多的评论机会，又或是在节目进行的同时，大力开展手机摇一摇抽奖活动，该项举措能够有效激发观众的参与热情，既加强了节目与观众之间的互动，电视台也能够集思广益，不断完善电视新闻节目。媒介融合在打破了电视与观众互动局限性的同时，还大大提高了民生节目的收视率，以便于相关部门帮助民众解决问题。电视民生新闻想要更好的发展，就要以媒介融合为切入点，积极寻找与观众产生共鸣的方法，以此来明确节目定位，使自身在融媒体时代保持长久的生命力。

4 结束语

综上所述，电视民生新闻节目不仅能够化解社会矛盾、监督政风行风，还有助于密切党群关系，在今后的发展过程中，电视台应顺应融媒体时代发展趋势，充分利用微信、微博、微视频，对电视民生新闻 “微表达”，有利于电视媒体发挥正能量，弘扬社会主义核心价值观，提高舆论引导水平、提升影响力。

参考文献

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[2]倪红艳.探索融媒体时代地方电视台民生新闻的自我转型[J].新闻研究导刊，2018，9（2）：107，134.

[3]陈云娟.浅析新媒体时代下的电视民生新闻创新[J].新闻研究导刊，2018，9（1）：7，92.

作者简介：江明亮，湘潭市广播电视台新闻中心副主任，记者（中级）。