新媒体冲击下地方党报如何强化主流地位

摘 要 面对新媒体的冲击，新时代地方党报必须自我革新，让传统媒体与新媒体进行深度融合，立足党报姓党、主动拓展新闻传播渠道，建立全媒体平台指挥中心、“中央厨房”集中配送，把握住意识形态的话语权、挖掘地方报业的“深度”，这样才能壮大主流思想舆论，夯实地方党报的区域传媒集团的主流地位。

关键词 拓展传播渠道;“中央厨房”;挖掘报业“深度”

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0074-02

近年来，微博、微信、客户端，各类层出不穷的App的不断涌现，对以报业为主的传统纸媒冲击最大，对各类党报特别是基层党报影响最甚。面对新媒体的冲击，新时代地方党报必须自我革新，让传统媒体与新媒体进行深度融合，牢牢把握住意识形态的主动权和话语权，推动内容、渠道、平台等由“点”到“面”，由“加”到“融”，才能壮大主流思想舆论，让自身焕发新的活力，夯实区域传媒集团的主流地位。

1 立足党报姓党，将传统媒体与新媒体进行深度融合，拓展新闻传播渠道

群众在哪里，党报媒体就要把触角延伸覆盖到哪里。地方党报在权威发布解读党委、政府决策之时，采写的新闻不但要来源权威、准确，还要发挥新媒体传播快、受众广的优势，才能让党的路线方针政策做到家喻户晓，更加迅速、快捷地深入人心。

世界报业协会会议上曾经产生这样的观点：“没有在线和数字服务，报纸就没有未来。”为此，广东的地方媒体进行了创造性的探索，首创了“内容+技术+平台”的合作模式。广州日报报业集团推出“广州参考”客户端，同时通过服务城市街道社区的方式来深耕本地优势资源。其旗下的扎根街区的微信公众号矩阵平台“微社区e家通”瞄准特定区域的市民，提供贴近性的民生资讯、政务资讯及各类服务，并接入街道、社区办事端口。

深圳特区报则构建了“一报两微一端”全媒体架构，推出了重磅新闻类App“读特”，其官方微博粉丝从2016年初开始一直大幅增长，各部门微信公众号也百花齐放，“圳能量”及时、权威，在深圳党政部门已颇具影响力，“深圳教育通”跻身深圳最具影响力和权威性的三大教育类微信公号，“搞文艺”在业内已有一定地位和名气。

处于作为改革开放前沿地的东莞报业传媒集团实施“打造区域性新型传媒集团”战略，重点做好“一报一网一微一端”，以“用户在哪里，宣传阵地就建到哪”之心抢占移动端客户群，形成了“3个大号+16个垂直号”的微信矩阵群，影响力相当于覆盖了东莞1/5的人口。

2 建立全媒体平台指挥中心，“中央厨房”集中配送

各个子媒对来料进行加工“再生产”，发挥主流媒体“定海神针”的作用。“中央厨房”是媒体融合的“大脑”和“神经中枢”，广东的地方媒体在顺应新媒体发展潮流纷纷建立“中央厨房”之后，不是仅仅照搬原有内容，而是从多角度对内容进行“再生产”。

深圳特区报积极探索报端融合新路子，成立了“深圳特区报融媒体指挥中心”，实行报纸和新媒体统一指挥、统一值班、统一报题、统一策划、统一调度。对于一些重大选题的宣传报道，深圳特区报总是多个部门齐心协力、精心策划，报纸与“读特”客户端同步发声、权威发布，“两微一端”也紧密配合，全媒体呈现，多渠道传播，发挥了主流媒体引领舆论导向的定海神针作用。在围绕深圳“城市管理治理年”主题的报道中，突出版面，每组专题持续5到10天，头版固定版位刊发大篇幅综述报道并配发评论，后面整版配合刊发政策解读、专家观点、典型案例、市民心声等，同时全媒体呈现，其报道声势和规模为近年来少有。

广州日报报业因应互联网发展带来的变革，2014年底，广州日报成立全国首个“中央厨房”模式的媒体融合中央编辑部，涵盖采编、设计、技术、运营等多个全媒体生产支撑部门。依托自身“中央厨房”强大内容生产能力，广州日报已构建起了以纸媒为龙头，以广州日报数字报、广州日报微博微信微视频、广州参考客户端、大洋网为骨干的“报+网+微+端”的融媒方阵，各类新媒体在报社转型创新的土壤里蓬勃发展。当前，广州日报新媒体全平台用户向亿级迈进。春运期间，广州日报报网端就联手助力春运，报纸开设“平安回家专版”，“广州参考”客户端开辟“春运出行动态全景报道频道”，及时发布贴心服务资讯，为主流人群提供了权威资讯服务，发挥了主流媒体的舆论引导作用。

东莞日报所属的东莞报业传媒集团将原有两报采编系统整合，上马了全媒体采编系统，成立了全媒体指挥中心，所有外出采访记者在新闻现场第一时间将文字和图片、视频等原材料上传中央原稿库，即“中央厨房”，等待各子媒选用。在“内容为王”的新媒体时代，《东莞日报》依然秉持纸媒原创采编的核心竞争力，对全年的重大节庆、重大事件进行全媒体包装策划，并实行一小时交稿制度（即新闻事件发生一个小时交稿），充分保障后方各个新媒体平台对内容进行再加工，从不同角度对产品进行原创，对两会、台风等重大事件、突发事件更是做到快速反应，力争全城首发。今年9月，在超强台风“山竹”来袭之时，一批骨干力量赶赴一线采访，新媒体进行直播，报纸开设专版专栏，刊发了一大批报道，充分展现了各级领导干部以人民为中心，积极担当、冲锋在前的良好形象，弘扬了东莞友善大爱的城市精神，受到了上级主管部门的表扬和充分肯定。

3 牢牢把握住意识形态的话语权，就要挖掘地方报业的“深度”

把握意识形态的话语权，既要打通新闻的最后“一公里”，同时实现纸媒与新媒体之间的互动，优势互补。地方党报要把握意识形态的话语权，就必须深耕本土、诠释好“本土就是主流”的宗旨，做“追求最出色的新聞”，并把地方党报的触角深入到最基层。

广州日报报业集团不但在全省各地设立有记者站，开设有地方新闻专版，并且在佛山、清远、增城、从化、惠州、东莞等地开设社区报，还打造全新的广州权威全媒体矩阵“广州+”，邀请来自政府机关、教育、医疗、社会团体的新媒体公众号与广州日报签约入驻“中央厨房”，还在多个重要部门和机构设立“融媒体工作室”，配备专职采编力量做好政务报道策划、信息发布、政策解读、活动举办，构建了党报主流媒体与政府职能部门之间“信息共享、渠道互通、活动互推”的深度融合新局面。

同样，深圳特区报不但在各区设立有记者站，在北京、广州、上海等主要城市也都设有记者站，并在旗下网站启动“扎根工程”，先后在龙岗、福田、南山、盐田、坪山、宝安、深汕特别合作区等建立基层网站，形成了扎根各区的较为完整的互联网络体系，把网络建设深入到街道、社区，增强党报在基层人民群众中辐射力和影响力，还可以第一时间采集来自中央、省以及兄弟城市的政策和经验，进一步提升改革开放的魄力，强化深圳特区报责任担当、勇于改革创新、“敢为天下先”的精神。

在有着特殊行政架构、全国为数不多的不设区的地级市东莞，其市委机关报《东莞日报》则通过开设地方导刊、周刊等形式，将触角深入到32个镇街的每一个角落，与各个部门、镇街联手开办了《大朗周刊》《石排导刊》《塘厦导刊》《麻涌导刊》《安全生产导刊》《东莞城管》等专刊专版，同时托管了“严实莞家”“东莞天气”等10多个微信公众号，及时发布来自各个镇街、部门的一手信息。与此同时，《东莞日报》顺应新媒体发展定位趋势，考虑到主流政经大报读者的需求，还专门开设了《新媒体周刊》《天下周刊》，设置有朋友圈、微信矩阵、微生活、华夏、环球等版面，定期用固定的版面展现网络热点人物、事件以及引发事件的反响，在包装上也大胆采用网页、手机页面等形式，使得版式变得鲜活灵动，使得以党政领导干部为主的主流人群及时掌握网络热点和应对突发事件的有效处置手段，深得党政领导干部的好评。

综上所述，在坚持党媒姓党的职责使命前提下，为适应传播形势和媒体环境的变化，地方党报必须不断地挖掘自身潜力，加强与新媒体的深度融合，合理利用新媒体端的传播能力，牢牢掌握住主流阵地舆论的话语权，增强内容的贴近性和新闻的深度、广度与温度，从而才能夯实地方党报的区域传媒集团的主流地位，保持传统媒体的鲜活传播力。

参考文献

[1]赵慎珠.新媒体时代党报加强舆论监督的几点思考[J].河南社会科学，2013（11）：88-90.

[2]梁贵红，罗一斌，李娉婷.党报在新形势新背景下发展战略探讨[J].编辑之友，2012（10）：75-76.

作者简介：毕国民，东莞日报社首席编辑，研究方向为国内主流新闻媒体研究。