自媒体时代信息传播效应

摘要：随着互联网技术的不断深化，信息传播技术不断发展演进，我们步入了自媒体时代。以微博、微信为代表的各类自媒体平台，以其平民化、个性化等优势渗透到社会生活的方方面面。自媒体平台在给人类生活提供便利的同时，因其信息传播的自由化、即时性、匿名性也造成了虚假信息的扩散、粗俗信息的弊端，给社会公信力带来了严重冲击。本文从自媒体的传播特性出发，以期对其信息传播效应予以探讨。

关键词：自媒体；传播效应；微博

随着互联网的普及，全球变成了一个公共信息平台。微博、微信的出现，赋予了普通大众前所未有的便利，使得人人皆可成为信息的发布者、分享者，自媒体时代应运而生。根据2017年1月22日《第27次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止2016年12月，中国网民规模达7.3亿，互联网普及率达到53.2%。微博、微信等的出现，在便利信息传播的同时，也因其匿名性、自由性等因素使得虚假信息、非法信息、垃圾信息等得以横行。

一、自媒体时代的信息传播特性

何为自媒体？自媒体是基于Web2.0的技术平台开发的多种个人新闻应用的统称，能够为用户提供一个自主生产信息、收藏信息、二次加工信息、共享信息等活动[1]。随着自媒体时代的到来，信息的传播途径、报道方式等单向性逐渐转变到全面性。在自媒体时代下，微博、微信等成为自媒体的重要平台，受到用户的广泛关注与应用。自媒体时代下信息的传播与信息传播方式发生了很大的变化，呈现出鲜明的传播特性。

1、互动分享传播快

与传统媒体相比，自媒体时代下个人信息的表达是个性自由化的，不论观点是否片面，都有表达的权利。同时，自媒体的受众群体比较广泛，不同的用户可以对同一个感兴趣的话题进行互动探讨，将聊天范围无限扩大。比如微博、微信用户可以通过手机进行随时随地发布信息，且发布信息的速度比传统媒体更迅速。此外，自媒体的内容表达形式多样，可以通过文字、语音、视频等形式让信息还原的更加真实、直观。

2、公众主页聚合受众

自媒体的公共主页是根据一个共同的话题内容、事件或者共同的地域来创建的，受众群体的划分更加细化。比如：微博、微信中有关于新闻资讯的、专业学习的、业余爱好、美图美文欣赏等服务功能的公共主页或公众号，从而将具有相同爱好兴趣的受众进行聚合。这种方式改变了以往先划分受众再制作迎合受众的资讯内容的方式，从而大大减少了信息生產等不必要的浪费。

3、信息生产的社会交互性

如果说Web1.0时代是精英文化，开创了聚众时代；那么Web2.0时代便是草根文化，开创了分众时代。自媒体时代下，信息的传播呈现出大众平民化的特性。Web2.0的核心理念即是让每一个用户都参与信息的创造与生产，使每个人既是信息的消费者，又是信息的创造者。无论是网络社区，还是微博、微信都遵循着“去权威化”法则。去权威化的过程，使得每个人都变成了信息的生产者与消费者，每个人都获得了表达、分享、传播的权利，人们在交互性过程中生产信息、消费信息[2]。

二、自媒体时代的信息传播效应

自媒体这个表面上看似微小的力量，却最终能聚合成惊人的传播效应。这种传播效应不仅影响社会个人，还影响着社会的每一个角落。自媒体时代下信息传播一方面可以带来积极的效应，另一方面也存在着消极效应。具体体现在以下两个方面。

第一，自媒体时代信息传播的积极效应。自媒体时代下，微博、微信等的广泛应用，不仅拓宽了公民的政治参与的广度，还提升了公民政治参与的深度，有利于推动中国民主政治发展的进程。微博、微信等的出现，使得草根阶级获得了表达自己意见的平台。人人都可以方便、快捷地表达自己的利益诉求，开辟了公民政治参与的新渠道。同时，微博、微信等的出现也拉近了普通民众与政治领域的距离，极大地增加了公众政治参与的积极性。自媒体时代下，民意聚集迅捷，使得社会舆论格局发生重组。主要表现为：网民在舆论热点事件传播中的作用升级；网民参与网络问政的意识加强，社会舆论机制得到进一步的完善，凸显民间舆论场的政治影响力；网民利用舆论制造话题，传播信息，表现出强大的生命力[3]。

第二，自媒体时代信息传播的消极效应。自媒体传播普遍存在把关环节缺失等问题，导致自媒体平台上信息传播的门槛较低，使得虚假信息很容易在自媒体平台中迅速蔓延。比如2015年8月18日，北京铁路局开展的安全应急演练，一个常规的新闻事件，却在网上被演变为天津发生高铁出轨的谣言进而扩散开来。这些虚假信息的传播都给人们的生活和工作产生不良影响。同时，许多犯罪分子利用自媒体的信息传播门槛较低，从事网络犯罪活动。比如：违法分子利用微博、微信等平台进行虚假宣传，发布虚假商品出售信息等；利用自媒体平台侵害他人的名誉权、隐私权，甚至以挖掘别人的隐私为快乐。而自媒体犯罪活动具有隐蔽性、且犯罪手段多样的特点，使得网络犯罪难以控制。

结束语

微博、微信等新型自媒体平台，为传统媒体提供了一个新的新闻发布平台，促进了信息传播的便利性。但同时因其传播门槛低等因素，导致很多虚假信息在未被证实之前得以泛滥传播，给社会带来严重的不良影响。因此，在自媒体平台发布信息时，必须遵循实事求是的原则，努力做新时代的合格网民。

参考文献：

[1]王明刚.自媒体时代下，信息传播的破窗效应和蝴蝶效应分析[J].长春理工大学学报（社会科学版），2012，25（6）：59—60.

[2]张莹嫚，张延.自媒体平台下的媒介公信力研究[J].新闻采编，2012（2）：34-36.

[3]王艳玲，梁明.自媒体时代“人文精神”的缺失与构建[J].中共杭州市委党校学报，2014（3）：74-78.

作者简介：胡诗涵（2001.10.17）女，汉族，浙江省金华市人，高中学历，研究方向：传媒方向。endprint