媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究

贾艺宁

摘 要 当前媒体技术日渐成熟，人们获取新闻信息的途径和方式也随之增多，人们开始从原来单一被动地接收新闻信息转变为主动传播新闻信息，各路媒介相互交融之下，诞生了一种全新的新闻形式即融合新闻。如何在媒介融合的新环境下实现融合新闻的长稳发展成为当前许多媒体人关注的一大重点问题。文章通过简要分析媒介融合背景下融合新闻传播效应，对融合新闻传播提出几点策略，以供参考。

关键词 媒介融合；融合新闻；传播效应；传播策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0014-02

伴随着计算机技术、互联网技术的普及运用，以往人们只能通过单一的途径接收有限新闻信息的时代早已成为过去，现如今人们通过利用互联网等先进的媒介传播技术，能够随时随地接收甚至参与到新闻传播当中。而在媒介融合的背景之下，融合新闻只有准确了解自身具备的传播效應，不断优化调整自身的传播策略才能在新时期下实现更好的发展。为此，研究媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略具有十分重要的现实意义。

1 媒介融合下的融合新闻

虽然目前媒体界并未对媒介融合给出一个统一的定义和解释说明，但绝大部分人认为媒介融合指的就是各种与媒介有关的元素包括传播技术、传播途径、传播工具等相互融合在一起，从而形成一种全新的媒介形态。而在媒介融合的背景之下，新闻也呈现出一种融合的发展趋势，所谓的融合新闻有些类似于多样化新闻，即新闻记者通过灵活运用新旧两种媒体形式完成传播新闻信息的各种活动，借助不同媒介的优势特征使得新闻搜集、分析和传播等工作得以变得更加高效、便捷。而由于在传播过程中杂糅了多种媒介，因此融合新闻带有明显的多样化色彩[1]。

2 基于媒介融合背景下融合新闻的传播效应

2.1 长尾效应

融合新闻在媒介融合的背景之下出现了一种名为“长尾效应”的传播效应。研究人员了解到在目前的融合新闻传播市场当中，2/3的传播媒介为电视、报纸等传统媒体，而其余传播媒介则是以网络媒体等为代表的各类小众媒体，因发展时间较晚，因此在市场中所占据的份额与老牌媒体相比明显要小，但其迅猛的发展速度和逐渐扩大的发展规模也在新闻行业市场当中占据了“长尾”的区域。譬如说央视新闻、各大地方新闻台等传统新闻媒体也开始在微博、社交论坛等当中运营自己的公众账号，在采编和传播新闻内容时其也逐渐加大了对网络媒体的运用力度，仅央视新闻一家便在微博上拥有近5 000万的粉丝群体，可见利用媒介融合的融合新闻其影响力和传播范围均得到了极大发展。

2.2 叠加效应

媒介融合背景下融合新闻的另一大传播效应就是叠加效应，其通过利用各种各样的媒介技术将众多市面上的媒介相互融合在一起，从而使得融合新闻的覆盖范围更加广阔，产生了无与伦比的巨大影响力。譬如说当前我国湖南、江西等地突降暴雨并引发了洪水灾害，除了报纸、电视台等对其进行积极报道之外，微博、微信、贴吧论坛等也纷纷加入到洪水灾害的报道当中，使得我国其他省市地区乃至国外的华侨华人均加大了对这一新闻的关注力度，社会各界爱心人士纷纷在长沙等地组建志愿者团队，与当地居民和武警官兵、解放军战士共同抵御洪水。正是在融合新闻的叠加传播效应的影响之下，才使得新闻的影响能力得到进一步扩大。

2.3 窗口效应

融合新闻在媒介融合的背景之下，通过依托互联网等多种多样的新媒体作为自己捕获和传播新闻的重要“窗口”，利用此种方式使得新闻媒体能够拥有更加广阔的市场和覆盖影响范围，为增强新闻效益凸显新闻价值创造了有利条件。譬如说在各大新闻媒体上热议的章莹颖失联事件中，正是通过互联网作为新闻传播的“窗口”，使得国内的人们能够在第一时间了解到远在美国发生的中国公民失联事件，而从案件发生到嫌疑人抓获的整个过程当中，警方也是利用互联网号召相关人士积极提供可靠讯息，并联合媒体在网络等各种新闻传播途径上进行报道，吸引更多的人对此事进行关注，进而有效帮助案件的加快侦破。虽然截至目前章莹颖本人仍未找到，但我方将继续利用互联网等媒体窗口关注此事，并通过各种信息渠道搜集与之有关的信息内容希望能够早日解决此事。

2.4 波纹效应

如同将一颗石子投掷在平静水面后会激起层层波澜一样，融合新闻在媒介融合的背景之下，其在传播过程中各种与之相关的信息和新闻内容也会随之得到广泛传播，特别是在众多媒介的影响之下，也会进一步加速传播速度、扩大传播范围和影响

力[2]。譬如说之前曾经报道的17岁少年连续40个小时玩“《王者荣耀》”险些失明的新闻，该则新闻内容在传播之后迅速得到人们的广泛关注，而随后与“《王者荣耀》”这款游戏有关的其他新闻也相继加入到传播行列，如13岁少年玩“《王者荣耀》”盗刷父母银行卡等，使得该款游戏在社会中的关注力度得到不断加强，而各路新闻媒体也在报道过程中将新闻传播的重点放置在了网络游戏缺乏监管方面，使得新闻如同水波一般在网络、报纸等众多传播媒介当中扩散开来，并在社会上掀起了一股如何看待网络游戏的全民探讨风潮。而正是在各种传播媒介的影响之下，使得融合新闻有更加多样化的途径完成传播，并由此大大增强其影响力和影响范围。

3 融合新闻在媒介融合背景下的传播策略

3.1 注重内容多样化

在媒介融合的背景之下，融合新闻想要实现有效传播，其首先需要注重保障内容的多样化。受到过去传播技术和传播媒介的限制，各路媒体能够获得的新闻资源十分有限，而在媒介融合的新时代下，其可以通过利用强大的计算机技术、互联网技术并运用各种各样的新闻媒介如网络新闻、手机新闻媒体等等随时随地掌握第一手的新鲜新闻资讯，受此影响，融合新闻资源得到极大丰富。因此媒体工作者需要及时利用先进的媒介技术快速搜集和分析处理各种融合新闻资源，从而有效增强新闻内容的多样化，避免出现融合新闻在媒介融合背景下出现“换汤不换药”的问题。例如在传播广东阳江特大暴雨的新闻内容时，央视新闻在其传统媒介即电视、报纸、广播当中侧重对灾情的传播报道，而在其官方微博和微信公众账号当中则将传播内容聚焦在“灾情无情人有情”方面，重点对灾情发生中的好人好事进行报道，从而在进一步扩大新闻影响力的同时，有效保障了融合新闻的多样性，防止出现融合后的媒介传播完全相同的新闻内容的尴尬情况。

3.2 层级式开发制作

眼下的融合新闻需要在传播过程中摒弃以往的一次性开发制作的方式，转而使用层级式的开发和制作，进而有效融合多种媒体深入挖掘融合新闻的内在讯息和掩藏的事实真相，以全方位地展示出真正的新闻价值。例如之前在传播共享单车私用的新闻过程中，传统媒体通过使用文字和图片等元素发布了有关共享单车私用的信息和问题，而网络媒体等新媒体则利用其独有的影音视频以及与网民互动的立体方式，对如何破解共享单车密码、人们对共享单车私用的态度与看法以及共享单车制造商如何提高单车安全性等方面的新闻内容进行详细深入的开发和传播报道，从而使得这一新闻能够有效满足不同受众群体的新闻需求，而新闻内容的品质也得到明显提升[3]。

3.3 新旧媒介需交融

融合新闻在媒介融合的背景之下，其在传播过程中必然需要实现新媒体与旧媒体的交互融合，通过利用传统媒介的专业性、权威性，保留新闻内容的本真与核心信息，同时借助互联网、手机媒体等新媒介传播范围广、传播速度快等优势特征，获取更多的资讯内容，并有效扩大融合新闻的影响力与影响面，尤其是通过引导受众者借助新媒体主动参与到融合新闻传播当中，也可以为其提供一种别样的新闻传播体验感，为融合新闻吸引更多的受众群体奠定坚实良好的基础。

4 结束语

总而言之，在媒介融合的背景之下，新闻信息也正慢慢朝着融合的方向发展，而不同于普通新闻传播，融合新闻在传播过程中由于受到传播途径、传播媒介等影响而产生包括长尾效应、叠加效应、窗口效应、波纹效应等在内的众多效应。因此这也要求眼下的融合新闻在传播过程中必须重视增强内容的多样化，并立足实际情况灵活运用新旧媒介，通过层级式的开发与制作使得融合新闻的传播范围和传播影响力能够得到进一步扩展。

参考文献

[1]曾欣瑜.媒介融合背景下电视民生新闻的发展趋势与传播策略[D].昆明：云南师范大学，2014.

[2]谢智.媒介融合背景下传统电视新闻的传播策略[J].哈尔滨师范大学社会科学学报，2016（3）：165-167.

[3]宋滨.媒介融合背景下报纸新闻传播的转变思考[J].新闻窗，2015（4）：14-16.endprint