隐喻手法在视觉传达设计中的应用分析

□李 洁 江西应用科技学院艺术设计学院

一、隐喻的含义

隐喻是一个修辞学名词，同义词包含暗指、代指、象征、比喻等，其在人类文化发展中有着悠久的历史。隐喻包含两个关键主体：一个是本体，一个是喻体。本体和喻体之间是有着某种特殊关系的，或相近，或相反，这就可以将前者的特性施加于后者，也可以将后者的因素赋予前者，双方之间是替代、比较和互动的关系[1]。近年来，带有隐喻色彩的视觉传达作品越来越多，并受到了观众的普遍认可，这充分说明隐喻是一种积极的、具有良好效果的设计理念和方法，理应得到广大设计者的充分重视。

二、隐喻手法在视觉传达设计中的价值优势

（一）使抽象的概念具体化

很多时候，设计者所要表现的内容都是较为抽象的，比如某种精神和理念等，很难用简单的方式将其一下子说清楚，这时候就可以将隐喻作为一个桥梁，将设计者和观众紧紧连在一起。比如，一则名为《“空洞”人生》的文化招贴。人生是一个复杂、抽象的命题，很难用招贴的形式对其进行表现。但是设计者却别出心裁，整幅作品中没有文字，只有一排音孔正面向上的竹笛。观众稍加思索就会明白：人生就像是一支支竹笛，虽然有多个“空洞”，但是如果我们去吹响它，奏出悠扬的旋律，那么人生也就会丰富多彩起来。所以是否“空洞”取决于我们自己的人生态度，从而将一个宏大而抽象的命题进行了简约而不简单的解读。

（二）使复杂的内容简单化

简单明了是视觉传达设计的基本要求，但是很多时候由于受到客观条件的限制，这一基本要求也很难做到。而通过隐喻手法的运用，则可以获得简明扼要的效果。比如，一则“呼吁保护北冰洋”的海报，画面中没有任何文字，而是用冰块组成了一个“北极熊”的形状。意思是说：如果人们再不注重环保，就会导致气候变暖，当北极的冰川融化后，北极熊也就濒临灭绝，而人类就是凶手。这样一来，通过运用隐喻手法将原本复杂的内容仅用一张图片就充分表现出来。

（三）使陌生对象熟悉化

在很多新产品问世之初，因为消费者之前并没有机会对其进行深入了解，所以需要对该产品进行充分的讲解和说明。然而长篇累牍的文案很容易使观众厌烦，对此，很多设计者通过运用隐喻手法实现了从陌生到熟悉的迅速转变。以火狐浏览器的广告为例，该浏览器主打安全理念，号称是人类最安全的浏览器之一。而广告是如何体现这种安全的呢？距北极点约一千公里的挪威斯瓦尔巴群岛的一处山洞中有一座世界末日种子库，旨在防止植物因天灾人祸而灭绝。这里专门为植物学家提供种子基因，是世界上最安全的地方之一，而画面中种子库的工作人员正在使用火狐浏览器。借种子库的安全来隐喻浏览器的安全，巧妙地表现出了作品的内容。

（四）使禁忌内容合理化

多数时候，视觉传达设计的内容都是具有普遍性的，是为多数人所接受的。但是有些时候，也有一些禁忌性、限制性内容不宜直观地展示出来，对此则需要运用隐喻手法。比如，在一则“保护野生动物，抵制皮草”的招贴中，设计者并没有展示一些血腥的杀戮场面，因为这些场景很容易引起观众的不适，达不到预期的宣传效果。为此，广告选择了一只穿着皮草的女性胳膊，虽然其手腕处的肌肤光滑紧致，手上也戴着多个亮闪闪的戒指，但是其胳膊上的皮草却流着鲜血。作品的名字为《身披死亡》，意在表明穿着皮草就是把自己的时尚靓丽建立在其他生命的死亡之上，不仅没有给人带来不适之感，而且还获得了发人深省的设计效果。

三、隐喻手法在视觉传达设计中的运用形式

（一）色彩隐喻

色彩作为外部事物最鲜明的表征，可以在最短的时间内给人们留下深刻的第一印象。对于视觉传达设计而言，一方面，在人类文化发展历史中很多色彩已经具有了特定的含义，可以起到象征性作用。另一方面，色彩之间的对比也可以引发观众的多种感官体验，继而使其产生无尽的联想[2]。比如，网络上流行的色彩招贴，其特点在于仅用色彩这一个要素来完成对多个主体的创作。

例如，在受到普遍好评的一幅作品中，其画面十分简单：一个黄色的圆形，仅仅在圆心的位置有一个绿点，这使人容易联系到“绿水青山就是金山银山”的生态发展观，从而理解这幅作品的用意。黄色代表着金银，绿色代表着生态，人们在追求物质财富的同时正对生态造成破坏，这正是巧用色彩代表含义的典型。而在著名影片《杀死比尔》的海报中，则将色彩的对比效果发挥到了极致。影片的女主角是一袭黄衣的造型，但是在海报中，设计者却没有大面积地使用黄色，而是将黑色作为底色，在画面的中间有一个黄色的圆点。此处有两个用意：一是用大面积的黑色来表现邪恶势力的强大，已经将主人公团团围住，主人公正是在这种艰难的状况下开始了绝地反击。二是气氛的营造。用黑色代表夜空，黄色代表月亮，渲染出了月黑风高的气氛，让观众对影片充满了期待。可以看出，利用色彩进行隐喻；可以借助色彩特有的寓意和观众以往的色彩经验获得简单而直观的效果，但需要设计者对色彩规律、法则和意义有全面的了解和把握，方能结合实际予以创造性地运用。

（二）图形隐喻

图形是视觉传达设计中的重要元素，很多时候仅用一个图形就可以胜过千言万语。所以很多创作者也通过形式同构、意义同构和形意同构等方式将图形的隐喻色彩发挥得淋漓尽致。比如，形式同构，其是指将两个或多个图形进行替换与整合，使之成为一个具有新意义的图形，因为多个图形本身就具有相似性，所以这个新图形也是可以被观众快速认知和理解的。例如，著名设计大师靳埭强创作的亚洲艺术节海报。作品从整体上来看是一个脸谱的造型，但是这个脸谱的额头部分来自印度舞者，眼睛部分来自中国的京剧，鼻子部分带有印度尼西亚舞者特有的鼻饰品，而嘴巴则来自日本歌妓。作者将不同国家和民族艺术中最有特色的图形进行了拼接，形成了一个全新的形象，表现出了“全亚洲的艺术汇集一堂”的主题。

又如意义同构，其是指利用事物作用和价值的相似性来进行图形创作，旨在使这种相似性产生对比和映射。比如，法国的一则环保海报，其将一片湿地设计成了人体肺部器官的形状，目的就在于让人体的肺和湿地发生意义上的对比。肺部是人类的呼吸器官，没有了肺也就失去了生命。而湿地则被誉为“大地母亲之肺”，如果不对湿地进行保护，人类也会面临灭绝的危机。

再如形意同构，这是将事物形式和意义加以综合的创作方式。通过对形式和意义相似性的展示也可以获得良好的设计效果。比如，麦当劳的一则海报，画面主体是一条画着双黄线的公路，但是却发生了“M”形的弯曲，顺着这条曲线望去，原来公路旁还藏着一家麦当劳。黄色字母“M”是麦当劳的标志，与公路上的双黄线具有相似性，而顺着“M”路线找到麦当劳，则是“意”的同构，能给人以温馨之感。

（三）文字隐喻

在一些作品中，因为表现的内容较为复杂，所以需要利用文字进行解释和说明，以帮助人们更好地理解作品的主旨。比如，美国著名的反战宣传作品《我需要你参军》。美国政府为了单方面利益鼓动甚至强制年轻人参军，但是战场却是九死一生的，号召年轻人参军无异于将他们推到死亡的陷阱中。画面上的士兵带着全新的军帽，但是头部和躯干部分却是一架骷髅，用来表明这个士兵已经死亡。而更具讽刺意味的是，在这个骷髅的下方还印着“我需要你参军”的字样。如果只是图片很难全部表现出作品的含义，而配上文字之后则实现了本体和喻体的有机结合，使主旨得到了深化。又比如，在一则“保护森林”的招贴中，采用了文字图形化的方式唤醒人们的森林保护意识。画面中，“森、林、木、十”四个汉字依次排开，其含义是十分明显的。如果人们仍然像过去一样滥砍滥伐，那么森林就会变成树林，树林就会变成树木，最后连树木也没有了。而且汉字“十”与西方的十字架在造型上十分相似，且十字架出现频率最高的地方就是坟墓，该广告以一种触目惊心的方式道出了“滥砍滥伐就是自掘坟墓”的主旨。

结 语

作为设计者，应该对隐喻手法有充分的重视，一方面要对一些经典之作进行深入的研究和分析，获得启发和借鉴；一方面则要结合创作实际尝试新的构思和手法，使其成为作品脱颖而出、出奇制胜的法宝，而作品也会因此更具有表现力、说服力和创造力。