试析精准扶贫新闻融合报道——以广西百色《右江日报》为例

2013年11月，习近平总书记在考察湖南湘西自治州时首次提出了“精准扶贫”这一重要思想，随后“精准扶贫”的新闻内容生产量大增。百色是广西壮族自治区的一个地级市，经济发展较为落后，其下属县（区）中有9个为国家级贫困县。通过对该地区党报《右江日报》、“两微一端”即客户端百色在线、百色新闻网微信公众号、微博与精准扶贫相关新闻的融合报道进行分析，有利于了解该地区精准扶贫政策的实施情况，探究其在融合报道过程中存在的优缺点，从而寻找改进办法，以帮助百色乃至广西其它贫困地区尽早脱贫致富。

一、报道概述

广西区各地市贯彻习近平总书记扶贫开发战略思想，确保 2020年贫困人口全部脱贫的攻坚战役正在如火如荼进行中。对《右江日报》2016全年数字报纸进行统计与分析，其中文章内容涉及“精准扶贫”、“脱贫”、“扶贫”、“贫困”等关键词的新闻有502篇，平均每天至少有1篇精准扶贫新闻，其数量之多也正说明该地区精准扶贫任务的艰巨。进一步对502篇报道的区域分布、报道体裁和版面进行统计和分析，结果如下：

1、报道区域分布不均，田东县报道数量最多。有51篇报道田东县，数量最多，其次是市政府所驻地右江区和凌云县。报道数量最少的是田林县，其次是平果县和乐业县。

2、报道体裁多元化，以消息为主。消息数量为432篇，占到总数量的86%，通讯81篇，占总数的12%，评论和图片新闻分别为6篇和3篇，占1%左右。《右江日报》的多元化体裁报道值得肯定，但消息数量过多，缺少图片报道和新闻评论。

3、报道版面分布比较均衡，以头版为主。精准扶贫新闻分布在第2版（综合）的较多，其中头版其它位置和头版头条位置的数量也达到了88篇和58篇，合计起来超过了第2版的数量，为刊发精准扶贫新闻数量最多的版面。头版数量最多，反映了该报对精准扶贫新闻的重视。

4、“两微一端”报道乏力，推文数量少。2016年一年，《右江日报》微信公众号“百色新闻网”推文12篇，新浪微博“百色新闻网”推文8篇，百色在线客户端推文 15 篇（由于缺少2016年12月以前的新闻，该客户端统计仅为12月的推文数）。

二、内容分析

（一）纸媒报道：数量有余，精品不足。

主要从宏观概括和微观案例两个角度入手，分析《右江日报》精准扶贫新闻报道的特点。

1、报道主体兼顾官方、平民上下两头。既有百色各地区领导干部召开扶贫大会、下乡考察调研、慰问贫困户的新闻，如1月23日《黄世勇在我市考察扶贫工作》等报道；也有农村弱势群体的新闻，比如12月28日报道残疾贫困单亲家庭的通讯作品《用爱心和意志托起残缺的家庭》。这篇报道抓住单亲残疾人且有一个脑瘫儿子这个比较典型的农民形象，塑造了一个逆境求生、摆脱贫困的故事。记者的描写细腻、深情，令读者动容，也侧面烘托出刘小兰这位农村妇女的伟大，是一篇具有较高新闻价值的精准扶贫报道。

2、报道倾向以正面报道为主，舆论监督类报道少。这与党报宣传政策有关。以1月31日《市领导深入扶贫联系村慰问》和2月4日《彭晓春到贫困村调研并慰问贫困户》两篇报道为例，从标题的制作来看，较为模式化。应该说，领导去贫困村慰问是件好事，但报道不要公文样式的归纳概述，记者采写的重点可放在领导和贫困群众的交流沟通方面。比如后一篇新闻，市委书记彭晓春着重强调精准扶贫计划的重要性、精准扶贫工作能带给百姓什么利益，如何改进基层的条件设施等，这些信息内容才是民众更希望看到的。另外，记者也可以抓住精准扶贫过程中出现的某些弊端来写，目的是改进工作。比如，广西扶贫办设计的手册很细很繁杂，填好它要花费很多时间，很多大学生都经常填错，更别说普通百姓了。采取舆论监督的报道方式给扶贫工作提供建设性意见信息，可以促进某些精准扶贫工作的改善。

3、报道内容本土化，深入挖掘脱贫措施。502条精准扶贫新闻均来自百色扶贫一线或与百色有关，这些报道不仅传播了当地人民的脱贫致富信息，也体现了他们战胜贫困的坚强斗志。报道内容围绕精准扶贫主题，讲述了开发乡村旅游、生态养殖种植、易地搬迁、教育和金融等多种扶贫措施。比如，1月19日《田东：全力打造农村金融精准扶贫“升级版”》一文，报道了田东金融扶贫的系列举措。金融扶贫对于多数农民来说就是一个比较陌生的词语，而该篇报道的标题还加了一个“升级版”，这就比较吸引受众的阅读兴趣。从内容可看出，文字通俗易懂，还结合该县现有的举措来叙述，事例鲜活，便于阅读传播。

（二）微信公众号：内容偏少，传播符号单一，缺乏吸引力。

从信源来看，百色新闻公众号推送的精准扶贫新闻大多来源于《右江日报》、《百色早报》、百色新闻网，以及《人民日报》、《经济日报》等国家级党报。比如，2016年2月1日推送的一篇题为《记者眼中的百色扶贫战场：拔穷根，不致富不罢休》的新闻就转自《人民日报》。而从推送内容的主题来看，重心依然放在了政府和领导方面，没有突出需要精准扶贫帮扶的弱势群体。12篇文章中有7篇主要是关于百色召开的人民代表大会或者政府部门相关领导的讲话，因为内容涉及精准扶贫，因而得到了推送。其它5篇文章报道了凌云、隆林等县精准扶贫的新闻。7月13日和14日连续两天推送了“精准扶贫故事”小栏目，主要报道隆林县的村民侯文金养鸡脱贫致富和当地领导帮助养鸡村民开设电商平台、拓宽销路的故事。遗憾的是此类主题内容只推送了两期便没有后文。

作为一个新媒体平台，微信公众号不应只是简单复制报纸或网站的内容，而要充分利用这个平台，将精准扶贫的故事以更加鲜活、互动的融合报道形式传播给广大受众。从文章排版和使用的传播符号形态来看，这12篇报道只有2016年12月29日推送的文章经过了简单排版、加工，附上了一张漫画。其它11篇文章均没有经过重新编辑处理，内容全是单一的文字，没有图片和视频，更没有类似如H5等新的符号元素，很难激发受众阅读兴趣。

综上所述，百色新闻网公众号在融合报道生产方面有待进一步改善。观察2017年以来其推送的新闻，内容大都经过了悉心排版，有些内容已配了图片。但要吸引更多受众的眼球，还需适当增添融合报道所需要的符号元素，比如视频或音频等。

（三）微博：内容稀缺，用户活跃度低，传播效果弱。

《右江日报》的官方微博“百色新闻网”，2016年一共才发了8条与精准扶贫有关的报道。这些微博构成大都是“文字+配图+第三方链接”。第三方链接一般是直接链接到百色新闻网的相关内容，文字主要是对该新闻的简单概括，图片有的是网上查找的漫画，有的是新闻采写过程中所拍照片。和微信公众号一样，微博推送的信息同样存在原创内容稀少、传播符号单一、不擅长设置话题、吸引力不够等问题。后果就是其微博转发率、评论量和浏览率都比较低，难以引起外界对当地精准扶贫工作的关注。

（四）新闻客户端：融合报道初见端倪，平台功能尚需进一步挖掘。

作为新闻融合报道生产的主要平台，目前很多地级市的党报都纷纷创立自己的新闻客户端，《右江日报》社也不例外，它开发出了百色在线新闻客户端。但目前客户端上只能查看2016年11月30日以后的新闻，所以本文就对2016年12月该客户端所生产的15篇精准扶贫新闻进行分析。

首先，从标题来看，比较能够吸引读者的眼球，比如“田阳这么搞，只因农民钱包更鼓 贫困户早日脱贫致富”、“彭晓春在田阳调研脱贫工作时这样强调”等，标题使用“这样”或“这么”的口语化代词，会让读者产生究竟是哪样（么）的疑问，有悬念，会激发读者进一步点击看详细报道的想法。其次，从内容主题来看，这15篇新闻主要分为两类，一类是报道领导官员扶贫事迹，另一类是关注百色各地贫困百姓。他们脱贫致富的办法通常是开发乡村旅游、农业养殖或种植特色经济作物、异地搬迁三种方式。

另外，在融合报道使用的符号形态上，客户端的消息均附有图片，还增加了“听新闻”、现场直播的功能。虽然听新闻所使用的语音是机械式语音，没有合理的断句，但增加这项功能对于部分不识字的农民来说，却是一大福音，也是《右江日报》在融合报道生产方面呈现的可喜进步。更值得称赞的是，百色在线客户端能够独立采写，生产原创的精准扶贫新闻，比如《厉害！靖西265户贫困户种烟户均收入4万元》一文。

三、小结

总体来看，相对微信、微博平台而言，百色在线客户端在精准扶贫新闻的融合报道方面有了一定尝试，但是如何将客户端推广出去，比如能否将精准扶贫的故事以网络直播或者短视频等生动活泼的形式传播给更多用户，让更多的群体了解百色精准扶贫工作的困难和成绩，这将是《右江日报》融合报道生产过程中必须要重视解决的问题。

为了2021年实现第一个百年奋斗目标，近几年精准扶贫新闻仍将是各级党报媒体报道重点，贫困地区的党报尤其如此。《右江日报》精准扶贫新闻融合报道的成果并不显著，但已经迈出前进步伐。有学者研究认为，在融合报道生产模式下，需要记者掌握多媒体的报道技术、多平台的传播意识，即成为技术全能的移动记者；但这并不意味着始终 “一人包干”，依然需要分工合作，建立起分工合作的协同关系。[1]从这个意义而言，为了生产更多、更优质的精准扶贫新闻融合报道产品，《右江日报》的报道战略、人力资源开发、生产分工体系、新媒体技术运用等方面都还需要大幅度改进与完善。