广播文艺栏目的发展变迁与融媒探索

吴晓宁

从艺术发展史来看，艺术种类的创新往往与新技术、新媒体的发明密切相关，例如，光学技术和机械技术的进步促进了摄影和电影艺术的诞生，电子技术的发展催生了电视艺术。随着通讯、互联网、直播等技术的发展成熟，文艺栏目从内容形式到传播渠道，从生产者、传播者到接收者，都发生了巨大的变化。

一、江苏省广播文艺栏目30年发展：从“一个人的声音偶像”到“受众分享私人体验”

1986年底，社会经济改革的步伐越来越大，文艺界的变革也在逐步深化。《文艺天地》恰逢其时开播，主持人海蓉的声音不同于那些字正腔圆、语调高亢的播音员，相对软糯清甜，还有一点点沙哑，语气平和，娓娓道来。海蓉当时只是“想做个年轻人都爱听的节目”，她成为江苏电台第一个尝试自编自播的主持人。节目中有“黄昏驿站”“知音谈乐”两个谈心板块，读听众来信，与听众谈心，然后播歌、点评，这种节目形式直到今天仍是电台节目的主流。

1992年五四青年节，江苏经济广播电台初试啼声，请文化名人进直播室，或者长途热线采访，再接进听众热线电话，有时是与主持人、嘉宾交流，有时是点歌或者点诗，引起较大反响。与经常看到的影像、听到的歌声或者经常阅读的文字背后的艺术生产者第一次亲密接触，听众兴奋不已。这类由主持人接进文化娱乐名人电话，让听众与文化艺术作品的创作者直接对话的节目形式在20世纪90年代中后期比较流行。

在20世纪八九十年代之交，随着大量港台音乐、西方音乐的涌入，以及热线电话、直播技术的成熟，文学艺术创作比较繁荣，播音员对文艺资讯的单向权威发布已不再能满足当时受众的文化需求，此时，通过听众来信、接热线电话、把娱乐明星与文化名人请进直播间实现双向互动，再通过娓娓道来的谈话风格的主持人的串讲，实现听众的强参与感，达到节目传播效果的最大化。

2000年前后，一批由主持人随性串讲，谈音乐、文学、人生、哲学、历史、心理等，夹杂音乐播放、读听众来信、接听众电话交流的文艺节目陆续走红，除了鲜明的主持风格、丰富的节目资讯，还有随着BBS、博客等互联网应用的兴起，主持人通过网络与听众的亲切互动促成节目的进一步热播。

2015年，江苏交通广播FM99.7金陵之声主持人文岚统筹的《开卷八分钟》开播，这是一档“冰桶传播”的好书分享节目，在FM99.7金陵之声、大蓝鲸APP、江苏广播微信公众号、西祠堂八号等平台发布，通过点名传递发起一场全民阅读的热潮。

近两年，《中国诗词大全》《朗读者》《见字如面》《阅读·阅美》等电视文化类节目火爆全国，互联网平台的传播效应，特别是微信、微博等社交媒体的讨论和分享，让这些文化类节目借助当下最热的传播平台持续发酵，获得影响力的最大化。

三十多年前广播节目《文艺天地》，打造出“一个人的声音偶像”；二十多年前多家省市电台打造文化直播节目，主持人用热线连接名人与受众；十多年前，主持人随性串讲，用网络与受众初步互动；如今，自媒体发达的时代，每个人作为平等的分享者，在栏目中分享私人阅读体验。三十年来从媒体到受众，从群体到个人，从媒体单向传播到个体参与传播，文艺栏目的发展顺应媒体发展趋势，满足受众当下阶段的心理诉求。

下文以《开卷八分钟》的融媒体探索探讨文艺栏目在媒体融合时代的发展方向。

二、《开卷八分钟》的融媒体探索

（一）“私人分享”成为主要内容

《开卷八分钟》在邀约嘉宾时，条件很简单：带上一本你喜爱的书，并道出你的分享理由。这既非官方推荐亦非出版方推广，甚至也不是作者的自我演绎，只是读者按照自己的喜好分享阅读体验，类似豆瓣书评，是一种一对多的有声传递。嘉宾无论是大咖还是凡人，都是某一领域的意见领袖或代表人物，选择他们来作私人推荐，类似朋友之间的聊天，说服力要比主持人或者作者、出版方大得多。《开卷八分钟》的嘉宾还有一个任务是“点名传递”，每位嘉宾引出两位朋友，带出下一轮的传递。因为“朋友的朋友”逐渐扩大嘉宾范围，使得嘉宾的职业、身份构成也格外丰富，《开卷八分钟》的分享者有作家、诗人、记者、导演、主持人、老师、公务员、戏剧表演艺术家、企业家、私营业主、大学生等。每位分享者都能带动一批不同的听众群体，形成一种分众化传播。这样可以优化信息、规避信息同质化、实现传播效果的最大化。

把自己阅读之后有心得体会的书分享给大家，对分享者来说是一种优质的“社交货币”；由于这些分享者分别来自特定的朋友圈或社群，对于听众来说，又具备别样的公信度与感召力。

（二）多媒体传播渠道

《开卷八分钟》多媒体传播，除了FM99.7金陵之声，该节目还在大蓝鲸APP、江苏广播微信公众号、西祠堂八号等平台发布，每位嘉宾还在自己的微博、微信对节目进行分享推荐，这些嘉宾的关注者又进入新一轮的传递与转发。来自各行各业的分享嘉宾推荐书籍类型多、时代跨度广，适合各年龄段多种阅读喜好的读者人群，加上传统的电台播出+微信公众平台+APP+每位分享者的朋友圈分享这套“组合拳”，节目一经推出，受到热烈欢迎，点击率、转发量较大。

近些年，社交媒体蓬勃发展，广泛深入地介入人们的日常生活。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，能够产生连环效应，制造出社交生活中一个又一个热门话题，传统媒体若能开动脑筋，与“私人分享”“朋友圈经济”相结合，潜力很大。

文艺栏目的发展尤其需要关注的是主持人与听众身份的转变。一方面，媒体工作者从信息资源的优势占有者与输出者，变成各类信息资源的连接者，更多拥有的是传播的渠道优势；另一方面，受众成为微博、微信、视频网站乃至各种APP的信息发布者，名人与普通人的信息发布影响力差距在缩小，传统媒体与新媒体的影响力占比在变更，如何通过融媒体传播，整合社交媒体，寻找受众参与，是文艺栏目发展的重要方向。