广西民族元素在吉祥物设计中的应用探索

□李 虹 广西民族大学相思湖学院

我国是一个地域广阔的多民族国家，广西是西南重要的省份，也是少数民族聚集最多的省份；广西自然的风土人情和环境孕育出了独特的民族文化和民族元素。

一、广西民族元素的内涵

广西民族元素主要体现在壮族、苗族等少数民族的文化和精神内涵上。以壮族为例，壮族拥有自己的民族文化和民族特点，在服装、行动等方面都有所体现，壮族的锦绣全国闻名，锦绣中的色彩纹路有回形纹、八角纹等。这些美丽的纹路使得壮族锦绣富有视觉冲击力，也极具装饰性。苗族文化在少数民族文化当中也占据着重要的地位，它有自身的显著特点及自己独立的语言和文化传统。广西民族元素包括声音、图像、色彩等，这些民俗文化交汇形成了独特和完整的广西文化。广西民歌在社会上的影响力非常广泛，它以洪亮宽阔的音域，展现了广西民族的风采，是广西民族重要的文化和符号。这些文化元素和民族符号在吉祥物的设计宣传上能够有效地提升活动的文化内涵，展现活动的文化特征。

二、吉祥物设计的意义和方法探究

（一）能明确吉祥物的定位

吉祥物是大型的活动，如奥运会、亚运会、世博会或者商业活动的重要文化代表物。在设计的过程中，首先要对吉祥物进行市场定位。如果是在奥运会上使用的吉祥物，那么设计的吉祥物既要能代表主办国家的形象，又要能够突显运动精神，还要能够彰显本国文化。这种明确的定位，对于后期吉祥物的设计具有钳制和指导作用。明确吉祥物定位非常重要，这需要参与吉祥物设计的人员统一进行研究商量。

（二）吉祥物的命名

吉祥物代表着一个国家和民族的文化，承担着宣传的作用。它具有一定的活力和生命力，因此给吉祥物命名就成了一件非常重要的事情。吉祥物的命名可以以比赛的特点或者当地的显著文化特征为基本原则。北京奥运会上的吉祥物的设计命名就是一个非常成功的案例。

（三）吉祥物的造型

吉祥物的造型是吉祥物设计当中的核心内容，直接影响到吉祥物的设计效果。在进行吉祥物造型设计时要注意以下几个方面：一是富有内涵的造型。一个富有文化内涵的造型能够起到宣传文化的作用，吉祥物的形象造型设计要充分融入活动的文化，活动的内涵和意义。二是简洁和欢快的形象。吉祥物制造的目的是增强活动的知名度，起到活动宣传员的作用[1]。富有亲和力的形象造型才能够充分地发挥吉祥物的作用。例如，上海世博会的吉祥物“海宝”造型非常简单，并具有亲和力，有很多孩子看到“海宝”的造型之后都非常喜欢。“海宝”也发挥了很好的宣传作用。因此，要将简洁活泼的设计理念充分融入吉祥物的造型设计中。三是良好的寓意。吉祥物的造型不仅仅要具有鲜明的文化内涵和简洁的形象，还要有良好的寓意，兼顾寓意美。例如，广西民歌艺术节的吉祥物“歌娃娃”，就以广西民歌少女为造型，在形象美的基础上，也展现了良好的寓意美，是一个非常成功的吉祥物造型设计。

（四）元素的融合

元素的融合包括很多方面的内容。例如，色彩的选择、服装的搭配等。其中比较重要的有四个方面：一是色彩。色彩是影响人视觉的重要因素，在吉祥物设计中，一般不会选择特别花哨的颜色，而会以三原色为基础。例如，广西民歌艺术节的吉祥物“歌娃娃”就选择了三种基本的颜色。还有上海世博会的“海宝”，只选用了一种浅蓝色为基础颜色，形象非常简洁大方。二是吉祥物配饰的选择。配饰是吉祥物不可缺少的内容之一，能起到点缀的作用。例如，德国世界杯上，吉祥物“小狮子”就将足球作为吉祥物的重要配饰，既彰显了世界杯的作用和文化，又发挥了吉祥物的重要作用。再如，广西民歌艺术节的吉祥物“歌娃娃”将舞蹈用品作为配饰，极强地表现了歌娃娃的作用。四是后期制作和宣传。后期制作和宣传是吉祥物发挥作用的重要步骤。一个吉祥物要发挥重要的作用，一定不能忘记后期的制作和宣传，只有将吉祥物迅速地宣传出去，让大家熟知和认识，才能让吉祥物起到宣传大使的作用，同时后期制作也要保证吉祥物选材良好，不出现劣质产品。

三、广西民族元素在吉祥物设计中的应用探究

（一）提取民族元素

民族元素能够有效准确地表达一个民族的精神和文化内涵。在将民族元素融入吉祥物设计的过程中，要对民族元素进行提取和精炼，找到适合的造型。一是民族形象的运用。每个民族都有自己独特的英雄形象、动物形象、器物形象等，这些形象是一个文化符号，具有鲜明的视觉冲击作用，让人们一眼就能通过形象识别出这是哪一个民族的文化。比如，广西地区的刘三姐，还有广西的民歌都是重要的民族文化形象。在广西民歌艺术节上，著名的吉祥物“歌娃娃”就是一个典型的代表。将广西民族尤其是苗族地区舞蹈者的形象，融入吉祥物中，让人简单明了地认识到民歌的形象和艺术。二是民族标志性元素在吉祥物设计中的运用。民族的标志性元素对于吉祥物的设计具有重要的作用[2]。尤其是广西的民族元素，通过吉祥物能够让人很快速地了解广西的民族文化。民族的标志性元素种类繁多，像图腾、音乐、文化等，都是民族标志性的元素。

图腾是一个民族用来表达自己信仰的图案。例如，中国的古老图腾——龙，不仅能够表现中华文化，也能够牵动亿万中华儿女的信仰和思绪。广西民族元素中著名的图腾有好几种，像喜鹊、门神等，尤其是喜鹊元素，被广泛地应用在各种文化产品的设计之中，在吉祥物的设计中，也可以将喜鹊图腾运用进去。

广西的少数民族有很多都能歌善舞，广西的民歌、苗族的歌舞都受到人们的喜爱。广西的民歌具有原生态、声音嘹亮等特点。在吉祥物的设计中可以将歌者、舞者的形象充分融入进去，这样不仅能够充分地展现广西的民族元素，而且能增加标志性特色，可以让人直观地感受到广西的魅力。例如，广西民歌艺术节上的吉祥物“歌娃娃”正是采用了广西传统的舞者形象来表现民歌艺术大会的意义。

广西的少数民族在服饰上也有自身显著的特点，尤其是苗族。苗族服饰以花纹众多、形式优美为主要特点，苗族女子喜爱佩戴银饰，而且佩戴的银饰极具民族特色，是广西文化中具有标志性意义的一种配饰。

（二）在吉祥物的设计中以传承和发展民族文化为原则

吉祥物的设计将广西的民族元素融入进去有两个目的，一个是借助吉祥物来帮助宣传和推广活动本身，使之达到宣传大使的效果和作用；另一个是在宣传活动和事件的同时，将广西民族优秀的民族文化传播出去。这两部分的意义和内容都离不开一个原则，那就是将传承和发展民族文化这种精神融入吉祥物的设计中。要想达到这个目的，要做到以下两点：一是吸收本民族的优秀文化，在进行吉祥物设计时，应当总结和吸收本民族本地区的优秀文化，广西民族文化元素众多，一定要注意提炼出适合活动开展的民族文化；二是传承和发展民族文化，在吸收民族文化的基础上，要将民族文化进行传承和发展。

在设计的过程中，一定要秉承不滥用、误用民族文化的原则。否则不仅不能起到良好的传承民族文化的作用，而且还会引起广大群众的不满。例如，在某次活动的吉祥物设计中，有些设计者没有深入研究某个民族的文化，而是将他们崇拜的生物进行了缩小化，这引起了广大群众的强烈不满，随后导致吉祥物和活动的失败，像这种情况应当在以后的设计中杜绝。

（三）完善设计程序

将民族元素融入吉祥物的设计中，不是一项简单的工作，而是一项具体化和系统性的工作。在工作过程中要制订一系列的工作方案。一是明确设计理念。在建立设计原则和设计理念时，就应当将民族元素融入吉祥物设计中，并将其作为设计的一个重要原则和重要理念，只有明确了这一理念才能在接下来的设计工作中有所成就。二是完善设计程序。设计工作是一项十分复杂的工作，要完善相关程序。比如，设计之前的设计定位、材料选择、颜色选取、组织规划等，都应当建立系统化的管理。例如，全国民族运动会上的吉祥物“枣娃”的设计，就充分地将设计理念融入进去。“枣娃”脸部特征、舞姿、服装都融入了民族元素，而且设计选材的过程也都规范化和程序化。

结 语

将民族元素融入吉祥物的设计中，很容易能够激发出人民的情感和归属感，也能够让本民族之外的广泛人群感受到这个民族的优秀文化，从而能够帮助吉祥物的设计取得成功。