论当代包装设计中插画的应用分析

□黎 娜 广西民族大学

近年来，人们对于包装精美程度的要求越来越高，包装的设计也得到人们更多的关注。插画的应用越来越广泛，它不仅可以起到宣传和介绍产品的目的，还能够进一步彰显企业的特点和个性文化。为此，相关人员需要对插画在包装设计中的应用进行认真的研究和分析，紧跟时代步伐，在这种创新应用中进一步凸显文化内涵。

一、当代包装设计中插画的应用目的和特色

（一）通过生动的视觉形象传达商品的主题和精神

人们的购买行为很容易受到包装上的插画的影响，精美的插画设计能够在最短的时间内吸引消费者的眼球，发挥其视觉功效，进而赢得消费者的青睐，提升消费者的购买欲望。而且插画的设计能够将产品的信息和优点更为准确和真实地展现出来，将商品的信息准确地反映给消费者。好的插画设计简明、生动且让人为之感动[1]。

（二）包装设计中的插画简约易懂

插画被应用的最主要目的是对产品信息的介绍和产品形象的凸显。为了保证产品便于人们识别，在设计插画时，要遵从简约易懂的理念，使包装更加鲜明，这种亲切感可以显著拉近消费者与产品之间的距离。为此，相关人员在设计的过程中要对相关产品信息有一个准确的定位，将产品的特色进行有效的宣传和凸显。

（三）包装设计中的插画应该具有文化内涵

插画本身就是一种富有内涵和教育意义的艺术，插画设计能够直接表露出人们的内心情感。从某种程度上来说，插画是对某种文字语言的艺术表达，具有更强的艺术气息。就像插画画家几米，其所画的每一个故事都能吸引读者，并能引导读者对其作品进行进一步的欣赏和品鉴，这些独特的精神色彩和文化内涵，也是包装设计中插画应该秉承的价值[2]。

二、当代包装设计中插画的应用风格和表现手法

（一）纯粹的绘画

插画的设计是多种多样的，不同的画面给消费者带来不同的视觉感受。在这种纯粹的绘画中，主要讲究的是对色彩和图案的运用。色彩的运用是插画的一种主要表现手段，结合不同的包装需求，设计师们也习惯了用一些特定的色彩去代表某些商品的主旨。例如，常常会用茶色或者褐色去对饮品进行包装，用红色或黄色来包装一些甜品，这些代表性的色彩让人们产生了习惯性思维，基本上一看到这些色彩，就会立刻联想到某些物品。在插画的包装设计中，图案的运用可谓是多种多样，其中有抽象的不规则图案，也有传统的条纹。这些图案的合理选择和恰当应用，有助于消费者对商品进行更准确的识别。

（二）数码商业的插图

随着信息技术的普及应用，设计领域的插画所涵盖的内容也日益广泛，为了强化产品的商业性价值，人们开始尝试用数码商业插图，有时还会应用数码相机、打印机和扫描仪等来进行设计。这种插图相对于纯粹插图而言，更具真实性和立体感，从而提升了包装的表现力。例如，可口可乐公司推出的“七喜”就是一种数码商业插画的典型应用案例，其主要针儿童和女性消费者，采用卡通和幽默的风格，将更多丰富和有趣的情节引入画面中，进而赢得人们的关注。这种数码商业插图的设计和应用效率比较高，储存也更为方便，在新时代的环境背景下，发展更加成熟。

三、当代包装设计中插画的提升和完善策略

（一）强化传统文化的应用

在经济全球化的今天，社会上很多东西都在同化，民族特色就显得更有价值。为此，在插画的设计中，应该加强对传统文化的渗透和应用，将现代设计与传统文化有效结合，提升插画的艺术设计效果，让人耳目一新，从而促进其长期发展。

（二）加强对情感的渗透

情感是最有力量的说服者和销售者，插画也是艺术的一种，情感是其得以表现的主要灵魂。为此，在对插画进行设计时，应该充分分析人们的情感需求，挖掘不同性别和不同年龄人们的情感差异，对症下药，更好地将人们的情绪带入商品中。

除此之外，加强插画信息的准确性也尤为关键，这也是包装设计本应该遵从的原则和理念。为此，相关人员要有责任意识，在充分了解消费者的心理需求和产品的特色优势的基础上，进行巧妙的设计，从而实现更好的宣传效果。

综上所述，当代包装设计中插画的应用得到了人们越来越多的重视，我们理应对其进行认真的研究和分析，从而充分利用其优势，为文化的传承和经济的发展贡献一分力量。