“一带一路”背景下柳州文化创意产业发展的思考

陈艳芳+郭柳华+韦欢+覃春丽+陈迪亮

[摘要]2015年来，“一带一路”倡议如火如荼地实施，文化创意产业（下文简称“文创产业”）适逢发展良机。广西是唯一一个同时参与“一带”与“一路”的省份，而柳州是广西实施“一带一路”倡议的引擎担当。但是柳州的文创产业仍处在初期阶段，存在许多不足。文章运用SWOT分析方法对柳州发展文创产业的环境进行研究，以此为契机来窥视西南工业城市文创产业的再造与创新之术，同时也希望唤起人们保护工业遗产的意识。

[关键词]“一带一路”；文创产业；SWOT分析；再造与创新

[DOI]1013939/jcnkizgsc201801072

1相关概念阐释

11“一带一路”战略

2014年 5 月 21 日，习近平主席在亚信峰会上做主旨发言时将 “丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”加以结合，正式提出“一带一路”战略。“一带一路”以古代丝绸之路的文化历史为基奠，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。习近平总书记指出，随着国家推进“一带一路”建设，作为“一带一路”战略中唯一同时参与“一带”和“一路”的省份，广西在国家对外开放大格局中的地位更加凸显，要加快形成面向国内国际的开放合作新格局，把转方式调结构摆到更加重要的位置，更好地实行文化经济对外开放。柳州作为广西参加“一带一路”的引擎，承担着构建广西文化图谱的重大使命。

12SWOT分析

20世 纪 80 年代，美国学者威廉姆森（Williamsion）提出一种态势分析法。这种态势分析由优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）四部分组成，这四个单词首字母是“S”“W”“O”“T”，组合成为“SWOT”，此即 SWOT分析。[1]SWOT分析法是一种较为客观而准确地分析和研究对象所面临的内外部环境的方法。在此，我们以广西柳州文创产业为对象进行SWOT分析，从而准确把握柳州文创产业外部状况以及面对的机遇和挑战，为制定战略提供正确的理论基础。[2]

2柳州文创产业的SWOT分析

21优势（Strength）

（1）改革开放以来，柳州工业门类越发齐全，厂区的工业形态呈现多样化。随着产业结构的调整，门类齐全、形态多样的工业遗产成了发展文创所依附的资源。[3]柳州除了现有的工業遗产的改造形态——房地产开发、工业博物馆、工业遗址小品，还可以拓展开发工业遗址主题公园、现代艺术园等。

（2）作为工业重镇，柳州是广西区的经济龙头。2016年，初步预计柳州市实现地区生产总值2401亿元；城镇居民、农村居民人均可支配收入，分别为30733元和10347元。[4]城乡居民人均可支配收入的提高意味着文化消费成长空间的扩大。良好的经济基础为文创的发展提供了有力保障。

（3）柳州是一座重要的历史名城，地理节点优势明显，文化底蕴浓厚。独特的岭南少数民族文化与历史悠久的工业文化完美融合，有着独一无二的地域文化资源优势。

22劣势（Weakness）

（1）从宏观整体看，我国文创产业的第三阶梯是西部欠发达地区，柳州文创即为第三阶梯。[5]柳州与中部、东部地区相比，经济发展相对落后。柳州的文创产业起步晚，体系过于单薄、规模小，各自为阵，没有形成集群效应。可谓是“先天不足，后天发育不良”。

（2）柳州市民文创观念意识相对落后，对新生事物的接受、认同能力较差，对文创产业认识缺乏。调查中，超过半数受访者不知何为文创产业，仅49%知道文创。受访者对柳州文化创意园区的了解情况也不容乐观。作为柳州标志性文创的工业博物馆、窑埠古镇，仅仅30%左右的受访者知晓。可见，政府对于文创的宣传力度十分缺乏。对文创认知度低也导致柳州人均文化消费支出低，培养市民的消费习惯成为柳州发展文创的攻坚战。

（3）定位不清晰。广西首府南宁发展文创突出区行政中心的优势，桂林突出民族特色和品牌效应，而柳州的创意文化传承品牌在广西区内甚至全国范围内不突出，抓着“老工业城市”“山清水秀地干净”的一手好牌，却因创意平庸难以发展。

（4）城市软文化不足，培养和引进创新人才难，缺乏“产学研”文创专业团队。根据美国学者弗罗里达《创意阶层》提出的3T理论，柳州的科技、人才、宽容三者对于吸引文化创意阶层的能力仍需大力提高。年龄低、学历低；领军人物和龙头企业少；创新人才比重较小是西部文创人才的特征，柳州亦如此。[6]柳州对于创新科技的应用较为迟缓，创意思维局限，与新技术脱节，导致文化创新及产品不足。

23机遇（Opportunities）

（1）柳州是广西实施“一带一路”的引擎，拥有多层面政策、资金、人才等支持，缓解了柳州文创产业资源支撑力不足的压力。因此，作为“一带一路”战略中唯一同时参与“一带”和“一路”的广西，特别要充分利用亚洲基础设施投资银行和丝绸之路基金来创建多种投资模式，加强基础设施建设、完善公共服务平台，为柳州文创发展注入资本动力，推动文创产业的更好更快发展。

（2）中国—东盟博览会是柳州文创的展现平台，是柳州文创“走出去”的重要渠道。将文化差异较小的广西区域、东南亚区域作为柳州文创产业推广的关键区域，避开 “文明的冲突”，打造具有生命力的创意文化传承品牌。

（3）柳州文创现处于初级阶段，发展的空间大。柳州文创从业者对行业的发展前景非常看好，这无疑是极大的鼓励。文创产业的关键在于创意，要求文创从业者拥有源源不断的优质创意源泉，这就考验从业者的专业素养、创新精神以及对文创的情怀，拥有致力于发展柳州文创的情怀。

（4）柳州拥有巨大的文化消费市场及潜在的消费能力。马斯洛的需要层次理论，消费者在低层次的物质需求得到基本满足之后，必然会追求高层次的文化需求和精神需求发展文化。工业城市的经济基础相对较好，此时，发展文化创意型产业是提高社会生活水平，满足人们高层次需求的好途径。endprint

24威胁（Threats）

（1）广西区域内各自为阵，竞争大于合作，甚至文创产品及项目存在雷同现象。广西首府南宁、国际旅游城市桂林拥有响当当的名号，对内对外都有着强大的竞争优势，使得柳州文创产业的重生面临巨大压力。

（2）东部一线现代都市，如北京、上海等地文创创意产业发展起步早，产业体系先进完善，市场吸引力大。西部而言，重庆、成都等旅游大都市也在文化旅游产业做得风生水起。这些无疑是削减了西南工业城市的文创产业市场。

（3）国内关于工业遗产保护的法律不完善。目前只有《文物保护法》，但工业遗产与传统文物保护区别很大，使得工业遗产的保护和开发的操作难度更大。

3柳州文创产业的再造与创新路径

31深挖工业文化内涵，利用新技术创新文创产品

挖掘自身文化，以独特的文化作为基础，同时考虑城市技术、经济水平，才有机会促进文创产业的健康发展。例如张艺谋等通过挖掘桂林的刘三姐文化、阳朔山水文化，制作了大型实体表演《印象刘三姐》，因此优化了桂林旅游业产业结构，推动桂林文创产业的发展。

首先，柳州作为广西的工业重镇，拥有历史悠久的工业遗产，具有丰富的工业文化资源，应采取工业重镇与现代化结合的定位。柳州应保留工业形态元素，将老厂房等工业遗址发展成品牌工艺品园区或公共休闲区。将细小的标语、设施、雕塑融入城市基础设施的建设中，唤起人们对于工业时代的记忆；其次，借助现代科技手段重塑工业时代的盛景。例如在园区设立影视特技体验区，使用三维动画、视觉仿真等现代科技手段渗透静态的遗址展馆和工业园区，增强互动效果。此外，在深挖工业文化的同时，也可将柳州丰富的壮侗瑶等岭南等少数民族文化，以奇石、棺材、螺蛳粉为主的柳州地方特色文化作为辅助，丰富和充实柳州的文创产业。

32完善相关法律制度，健全法律体系

法律是行业秩序的保证，秩序是发展文创产业的必要条件；完善立法，严格执法，大力普法是三个必要措施。在立法方面，政府应当建立健全知识产权保护制度、建设知识产权监管与服务平台，重点突出网络知识产权监管，推动正版化机制建设，加强版权登记服务，建设版权认定、登记平台，完善版权登记制度，维护著作人合法权益。允许利用版权进行投资、融资等活动，使得版权交易产业链得以拓展，提高版权对经济的贡献。在执法方面，加强版权保护执法队伍建设，增加版权市场行政执法人员并提高其综合素质，扎实推动版权市场综合行政执法；行政执法队伍严格监督，对于侵犯著作人版权的行为严惩不怠。在普法方面，打造积极务实的版权市场行政普法队伍，提高公众版权保护意识。此外还可以增设关于文创产业的法律援助组织，为著作人提供法律援助，切实维护著作人合法权益，遏制侵权行为。

33培养创意人才，建立“互联网+”式的产学研一体化团队

文化创意公司发展的瓶颈往往在于创意人才，培养创意人才势在必行。政府、高校应把握“互联网+”的时代机遇，在初级教育阶段应注重基础教育，保证所学知识的广度、灵活性；高等教育阶段要注重深度，进一步培养学生的专业素养，尤其要对和文化创意有关的专业课程设置进行改革和完善。同时不断从海内外引进优秀人才，增强师资力量。在吸引创意人才方面，政府可以采取灵活选拔推荐，例如签约制、导师工作室制、定向委派的创新人才培养模式，加大人才培训规模，还可利用补贴、编制等机制留住人才。在教育升级的基础上，企业与高校联合培养人才的模式也能给柳州文化创意产业吸引更多优秀人才。国家旅游商品研发中心柳州联合研究基地、柳州市文化创意协会首个高校分会已经落户广西科技大学鹿山学院，实现校政企联合推动文化创意产业发展的新格局，为建立“产学研”文创专业团队奠定了基础。

34推动产业集聚，建立产业帮扶机制，联动打造文创传承品牌

柳州文创产业发展缓慢的原因之一：分散发展，未形成集群之势。文化产业作为知识型、智慧型、创业型的新兴产业，需要依托一定的服务平台体系，才能更方便地实现多种金融资本、社会资本和人文资源的集聚。因此，首先， 柳州可根据潜在发展力选择柳州市中的旧城区、废旧老厂房或尚未开发的新区进行全面建设，建立一个规模较大且具代表性的综合型集聚区，将柳州的文创产业集中聚集在一起，形成一个开放与创作、实践与体验、生产与营销、消费与展示等多元化并存的产业生态群。这个群体不仅可以共享基础设施、服务体系、文化交易市场和外部资源，还能减少专用化的资产投入、节约成本。其次，利用集群优势打造品牌规模效应，有效地占领消费者的认知空间。再次，利用集聚区搭建民间文化交流渠道，为创意与灵感的产生提供了一定的环境与氛围，提升彼此的市场竞争力。最后，利用集群可采取联动策略，制定园区间相互联系的特色工业遗产旅游线路，并以遗址为依托结合现代化，开展园区主题活动和文化艺术节等大众传播活动。

35善于运用新媒体平台，有效贴近大众，提升宣传力度

柳州市文创产业的不足之处中的宣传力度占据31%的比重，居整体之最。如今，媒介的传播特性发生了巨大的变化，受众开始以互动、分享、平等的全新视角去获取信息。因此，新媒体对于突破其目前有限的受众范围是一个极佳途径。其一，为用户打造先情景体验再购买的模式。消费者们可先通过园区的浏览，产品的接触体验，了解设计者的创意點，进而对产品及品牌产生认可；其二，通过打造官方微信、微博、互动App等增强交流互动，全力打造“迷”群体。当“迷”群体成为我们创意产品的忠实用户时，他们便成了传播途径，给文创产品打下良好口碑；其三，充分运用新媒体平台，进行线上线下双线营销。人们既能实地购买产品，又能远程通过互联网便捷地了解到产品并购买，顺应了现代人的购物潮流。文创产业能基于数字化、交互性和虚拟平台化发展，对传播、保护文化资源和产业用户体验起到推进与融合的作用。

参考文献：

[1]张弘林SWOT 分析方法及其在企业战略管理中的应用[J].外国经济与管理，1993（2）.

[2]黄志勇，颜洁广西在全国新一轮开放中的SWOT分析及战略选择——兼论广西推动“一带一路”建设的总体思路[J].改革与战略，2014（74）.

[3]文冰凝固在金属与水泥里的美好回忆[N].中国文物报，2010-05-07（005版）.

[4]吴炜2016年柳州GDP增长72%[EB/OL].[2017-01-09].http：//epapergxnewscomcn/ngjb/html/2017-01/09/content_2817635htm

[5]金元浦我国文创产业发展的三个阶梯与三种模式[J].中国地质大学学报：社会科学版，2010（1）：20-24

[6]石建莹，李茜，张雅丽，等西部文创产业人才队伍建设现状调研分析[J].陕西行政学院学报，2015（2）：16-21endprint