网络综艺节目的娱乐症候与改进措施

文/刘 倩 周 兰

网络综艺节目是指依托网络自制节目内容并且具备直播能力的纯网络综艺节目类型。在2016年，网络综艺节目得到了爆发式增长，根据《2016年腾讯娱乐白皮书》显示，芒果TV自制的《完美假期2》《2016超级女声》，腾讯视频自制的《看你往哪跑》《饭局的诱惑》，以及爱奇艺自制的《晚安朋友圈》《十三亿分贝》等节目的播放量均过亿。值得注意的是，网络综艺节目在继承传统综艺节目真实性和实时性优势的基础上，还拥有良好的体验感和互动性，已经基本上做到了以用户为中心。但是，当前的网络综艺节目也呈现出娱乐化倾向严重的问题，影响了网络综艺节目的生态，不利于节目的进一步发展，这需要制作方、播放平台方和相关监管部门共同合力，推动治理网络综艺节目的娱乐化问题。

当前网络综艺节目的特征

伴随着媒介新技术的不断发展、资本不断涌入和受众的娱乐化需求不断增强，当前的网络综艺节目也呈现出新的特点，如弹幕技术增强了受众参与性、软广告的娱乐式植入和节目的游戏狂欢。

弹幕互动，参与性强。弹幕作为一种新的技术，能够在终端屏幕上实时呈现受众的观看体验，不同受众之间以及受众与平台之间还可以通过弹幕进行交流沟通。在网络综艺节目中使用弹幕技术，改变了过去节目播放环节和节目互动环节之间的隔离问题，能够使用户、嘉宾和制作方实现深度的实时交流，这是传统综艺节目无法实现的。例如，在节目《看你往哪跑》的直播中，线上用户能够实时干扰现场游戏或者为游戏参与者提供新的思路，以此影响现场游戏的发展走向。线下的粉丝和线上用户利用弹幕一起控制整个综艺节目的制作，这是最初节目策划“始料不及”的。因此，弹幕技术的运用也能够使节目为受众带来身临其境的体验感。在节目后期制作中，弹幕的使用则更注重观众的自我表达和“吐槽”，实现了观众对表达自身存在感的需求。

娱乐性的广告植入。植入广告是资本介入网络综艺节目的一种形式，广告植入水平的高低，决定了广告效果，也一定程度上影响着节目的收视率。在当前的网络综艺节目中，以娱乐性、戏谑的方式植入广告，已经成为一种新的尝试。例如，在《饭局的诱惑》节目中，主持人马东、侯佩岑将赞助商称为“金主爸爸”，经常“一言不合”就“广告”，这种看似违背传统电视综艺节目广告植入规律的方式，却在网络综艺节目中很自然地融为节目的一部分。以嘻哈玩乐的方式进行广告植入，也满足了年轻观众对娱乐的需求，获得了市场的认可。

节目内容形式上的游戏狂欢。随着受众娱乐需求的不断增强，以创新娱乐方式吸引受众的关注，也是一些节目增强自身节目收视率的重要举措。在《看你往哪跑》《饭局的诱惑》《火星情报局》中，节目均用游戏来进行串联，如“狼人杀”“真心话大冒险”“猫鼠”等各种游戏穿插在节目中，让观众感受到了身心愉悦，实现了节目的娱乐价值。而“直播+弹幕”的形式也引起了线上线下观众的集体狂欢，许多观众纷纷参与到这场狂欢中，使网络综艺节目的娱乐性得以充分展示。

当前网络综艺节目的泛娱乐化倾向

当前，网络综艺节目泛娱乐化倾向主要体现在以低俗内容吸引受众赢得点击率和节目内容本身呈现出来的虚无化表演两个方面。

内容低俗博取点击率。当前，一些网络综艺节目使用“廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾”去充斥观众的日常生活。有些网络综艺节目无视底线和职业操守，展示低俗文化，公开讨论性和暴力话题，经常呈现“荤段子”“性暧昧”和权力斗争等低俗话题，甚至将审丑作为节目的看点，刻意迎合“90后”的网络语态，这背离了传统综艺节目的健康环境，放弃了媒体应有的责任意识。这种节目内容迎合了不少观众猎奇心理和窥视欲望，使节目缺乏道德底线，导致其价值观出现严重偏离。例如，网络综艺节目《吐槽大会》就是以群嘲和自嘲作为叙述模式，用自黑和高调自恋作为节目自身标榜的风格。而《奇葩说》集中了不少能言善辩的嘉宾，采用大数据调研获得热门话题，但有些话题如“恋爱中要不要有备胎？”“是否接受开放式婚姻”等，完全颠覆了传统的婚姻爱情观，尽管这些话题具有吸引力，但对于一些社会公共议题节目却很少给予关注，这加重了媒体公共性的萎缩，不利于引导舆论形成共识。

生活情境的虚无化表演。网络综艺节目能够实现对日常生活的情境化表演和展示，因而经常有展示性和表演性的剧情。但是，在对日常生活情景进行展示和表演的时候，节目却以无逻辑、无深度和无价值感的方式对日常生活进行了虚无化呈现。

许多网络综艺节目涉及到日常生活审美的各个方面，如《拜拜啦，肉肉》《饭局的诱惑》《拜托了，冰箱》《十周嫁出去》《放开我北鼻》《约吧！大明星》等节目纷纷涉及到亲子、婚恋、交友、人际、减肥、餐饮等。这些场景在网络综艺节目中都有相应的呈现，但是这种呈现在现实中并没有价值可言，而是带给观众虚无的幻象。例如，在《约吧！大明星》中，明星组成团队帮助嘉宾解决烦恼。综艺节目中拥有充足物质财富的明星却以通过真实参与，和其他白领一样上下班、挤位置，为职场妈妈到学校去接孩子，为按摩院技师工作等。这些体验看起来和普通人的日常生活体验一样，实际上却规避了现实生活中的矛盾。他们在节目中遇到的一些问题，其对问题的解决更多的是由明星这一标签所带来的，而并非他们自身解决问题的真实能力。对观众而言，这种真人秀表面看似和日常生活一样，实际上却是真实生活的幻象。

当前网络综艺节目泛娱乐化问题的对策

在网络综艺节目刚刚发展时，节目数量不多，质量偏低，也没有精湛的制作团队，所以节目出现一些娱乐化倾向。当大量社会资本涌入时，网络综艺节目就开始进入了飞速成长阶段，制作团队的专业化程度逐渐提高，节目的影响也十分大，但是泛娱乐化问题并没有受到监管部门注意。为此，需要从制作方、播放平台和监管部门三方努力，实现对网络综艺节目娱乐化倾向的治理。

制作方：坚守媒介伦理不触及底线。目前，很多网络综艺节目是民营企业完成的，不少内容供应商也曾为电视台供应过节目，作为经常为电视台供应节目的内容供应商，应该有一定的自律意识，能够分清什么是媒介伦理底线。为此，内容供应商应该坚守职业操守，积极学习媒介伦理，拿捏好节目尺度，不随意触碰媒介伦理的底线。

播放平台：进行把关以避免风险。当监管力度加强的时候，平台也面临一定的风险，播放平台只有提升节目质量，才能规避各种风险。为此，播放平台需要在内部加强把关意识，建立节目监管队伍，提高把关标准，逐渐积累把关经验。播放平台还可以联合高校、政府、电视台等其他机构，抽取相关专家对节目质量进行“会诊”，这样才能做好对节目的评价。

监管部门：出台政策加强监管。网络综艺发展迅速，其和传统电视综艺节目之间的差距也在不断缩小，两者的监管标准也在不断缩小。实际上，应该对网络综艺和传统综艺采取相同的监管标准。对此，国家新闻出版广电总局局长聂辰席在第四届中国网络视听大会中指出，网络上下的管理需要“一个标准、一把尺子”。此后不久发布的《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》中提出“要对网络综艺节目进行备案”，这样从一开始就避免了不良网络综艺节目的生产，凡是在电视台不能播放的节目也不能在网络播放，采用线上线下统一的标准。这样就可以从政策角度对网络综艺的泛娱乐问题进行遏制。如果采用统一标准，网络综艺和传统电视综艺的差距会缩小，两者在质量、数量、类型等方面会更加优化。

结语

随着当前网络综艺节目影响力的不断扩大，需要对其存在的问题进行重视，因为网络综艺节目一定程度上也承担着引导舆论的重要使命。因此，需要节目制作方加强对原创内容进行开发，坚守媒体职业伦理；播放平台需要进一步提高自身对节目的把关意识和把关标准，为受众提供高质量的节目内容；监管部门也需要及时调整相关政策，以政策为引导，激发制作方创作出更多有品质、有思想、有情怀的网络综艺节目。