“互联网+”下亳州中医药产业转型升级研究

柏歆筠 操鑫 胡文瑶

摘 要：亳州是全国四大药都之首，素有“五禽戏之乡”“长寿之乡”的称号。近年来，毫州市在加快经济转型中，提出了向现代中药产业基地迈进、打造养生毫州等战略，走上快速的发展轨道。本文主要以亳州市中医药产业转型模式作为研究对象，通过实地调查探究亳州中医药产业的发展现状及其存在的问题，在此基础上结合“互联网+”，提出亳州中医药产业转型过程中的优势延伸策略以及具体建议，以创新推动亳州及中国中医药产业的发展。

关键词：互联网+ ；亳州；中医药产业；转型升级

安徽亳州市主要以中医药产业作为经济发展、快速崛起的支柱型产业，连续七年举办了中医药博览会，对国内外的中医药界产生了较大影响。因此本文探讨亳州市中药材产业的现状，对中药材产业转型升级发展提出发展方案和对策，可以促进亳州地区经济发展，增加新型服务岗位，帮扶地区劳动者获得更多就业机会；亳州中医药产业的成功转型，也有利于提升亳州在全省、乃至全国的知名度，提升地区形象；同时它的发展能够调整亳州地区原有的以种植中药材为主的产业结构，优化产业布局，实现其与工业、旅游业等产业的联动发展。

通过查阅相关文献可知，目前我国对于中医药产业的研究现状如下：何伯伟（2011）分析浙江省中药材产业发展现状及问题的基础上。提出强化资源保护，提升良种基地、基地建设、加工技术、科技服务和主体品牌，促进中药材产业转理升级的发展措施。燕安（2015）从需求侧和供给侧描述了医药产业发展趋势与特征，研究認为，贵州需要转变自身的医药资源提供者的定位，进行产业链升级转型，不断提高贵州省医药产业的产业竞争力和持续创新能力，从而成为医药产业大省。张广玲（2017）分析了亳州市中药材产业转型升级发展的背景，包括产业集中、产学研合作平台搭建、标准制定等。在当前形势下，从药材种植、中药流通、中药工业体系等方面提出产业转型升级发展对策。

“互联网+”对传统行业的影响

2015年3月30日，国务院办公厅印发了《全国医疗卫生服务体系规划纲要（2015—2020年）》，预计在未来五年，我国将开展健康中国云的服务计划，不断推动惠及全民的健康信息服务和智慧医疗服务，充分应用移动互联网、物联网和云计算，逐渐转变服务模式，从而推进外贸转型，增强服务业竞争力。近年来，国家政策方面的支持，使得“互联网+传统行业”发展势头强盛。“互联网 +”是创新 2.0 背景下互联网发展的新态势，也是互联网思维进一步发展的成果，即“互联网+传统行业”模式。传统行业如农业、工业、金融、医疗、服务业等等，无一不再因为“互联网+”而发生颠覆性变化，在很大程度上提高了产业创造力，突破了传统行业的局限性，人们的生活也逐渐与互联网紧密联系起来了。

亳州中医药产业的现状及问题分析

在各地经济快速增长的同时，亳州市加快建设战略性新兴产业集聚发展基地，全力推进现代中药产业发展，着力增强产业核心竞争力。2016年，亳州市现代中药产业集聚发展基地实现产值279.5亿元，同比增长22.43%；实现税收7.88亿元，增长40.18%；完成固定投资87.3亿元，增长18.9%，达基地年度投资任务目标的101.5%。

虽产值和收益可观，但是基于波特五力模型分析，亳州中医药并不具有产业优势。从亳州中医药行业本身分析，由于该产业是亳州的传统发展行业，且利润点高等特点，2016年，已有136家纳入省统计中医药企业在亳州谯城现代中药发展集聚基地，其中包括北京同仁堂（亳州）、协和成药业、华佗国药、九方制药等一系列综合实力较强、技术领先的中医药企业。

由此可见，亳州中医药行业内部竞争激烈，且存在潜在竞争者进入的风险。从目前医药行业的发展来看，现代西医药行业发展迅速，且具有疗效快、无病痛等优势，亳州中医药存在较大的可替代性。从产业链角度分析，供应商和购买者因基于商业企业追求利润最大化的目标，亳州中医药存在因讨价还价而导致的利润点降低的风险。因此，亳州中医药需要全面升级产业链条，以提高核心竞争力，获得产业优势。

地方传统企业成功转型的借鉴

在“互联网+”的浪潮下，传统的生产型企业也在积极转型求生，如青岛冠宇工业等。青岛冠宇工业是一家传统的物流容器生产企业，从2001年开始通过网络手段进行产品推广，在百度搜索引擎上扩大了网络影响力。在产品生产上，针对当前客户多样化、个性化的产品需求推出了物流产品定制，按照不同客户的仓储需要量身定做物流容器，以实现仓储空间的最大化；在销售模式上，加强网络销售与实体销售的联动，采用线下体验、线上购买的模式，优化了用户的购物体验。通过分析传统企业冠宇工业的成功转型以及了解前人的研究成果，我们获得以下经验及启示：第一，利用创意产业突破创新瓶颈。传统制造企业如冠宇工业为避免产品同质化、低成本竞争，对创意产业进行整合，实施“差异化”战略，走立足传统产业，利用创新创意进行转型升级的路径；第二 ，进行商业模式创新，提升服务价值。传统制造企业不仅需要关注产品制造，也要进行商业模式创新，如向服务业延伸，从而形成研发、生产、营销、物流为一体的产业链，为消费者提供更为优质、满意的服务。

亳州中医药产业转型升级的建议

本部分根据实证检验研究结论，在国内外研究成果和实事求是的分析亳州中医药产业转型的影响因素的基础上，提出以下具体建议：

药材生产的“开源节流”

在药材生产方面来看，亳州中医药产业应重视种植水平、技术、品质等，即加大研发力度，重视创新能力的培养，同时引进高科技技术，在最大程度上实现种植精确化、标准化，以达到从种植、初加工到深加工的完整供应链，从而提高产品的附加价值和企业的核心竞争力。同样，在药材领域，最不应该忽视专利，这不仅仅是对某项技术的保护，更深层次来说，也是对企业的保护，因此亳州中医药产业也要加大专利申请技术，提高产业知识保护意识，减少知识被窃取的可能。

中医药产业的市场营销策略

在产品策略方面，要扩宽产业链。就现代社会而言，中医药不仅仅是作为生病就医的药物，也是日常强身健体、预防疾病的食品，即我们通常所说的“药膳”。同样中医药产品在种植期间的植物也是具有观赏价值的，这就是“药景”。因此亳州中医药产业可以通过实地调查相关产业园区，并向药品专家了解产品的药用、营养以及欣赏价值，对中医药产品进行具体分类，同时利用问卷调查消费者对于药膳、药景的偏好及其影响因素，分析市场需求，从而实现中医药产品从“药”到“膳”“景”的完美转型。

在服务策略方面，要学会积极了解相关的服务医疗机构布局、服务监管模式，以掌握足够的行业信心，同时结合消费者期望的服务水平、服务平台以及服务资源配置情况，为消费者提供满意、优质的服务。在当下 “互联网+”的热潮里，亳州中医药产业也可将互联网和中医药服务体系结合起来，全面、高质、快速地为消费者提供服务和解决问题。

在品牌策略方面，可以通过实地走访中医药企业，深入了解亳州目前中医药行业的品牌意识、品牌系统、品牌定位、以及传播途径，分析品牌策略实施过程中的问题和不足，找出症结，并挖掘还未有广泛影响但是具有特色的产品或品牌，实力打造“药都”品牌形象。

在促销策略方面，要对比分析其他产业在新媒体平台上的营销，通过实地走访上游供应商和下游消费者以及小商小贩，分析目前亳州中医药的促销现状及问题，选取最优的新媒体宣传模式，进行拟运营。

（作者单位：安徽财经大学工商管理学院）

【参考文献】

[1]何伯伟.浙江省中药材产业转型升级措施的探讨[J].浙江农业科学，2011，1（01）.

[2]马毅平.加快推进湖北中药材产业转型升级[J].中国农业信息，2013（11）.

[3]范思敏.安徽中药产业产学研协同创新模式研究[J].安徽工业大学报，2016，33（01）.

[4]燕安.贵州民族医药产业转型升级探析[J].贵阳市委党校学报，2015（06）.

[5]张广玲.亳州市中药材产业转型升级发展背景与对策[J].现代农业科技，2017（08）.