张家口文化与旅游融合创新模式探研

白 美 丽(河北北方学院 法政学院，河北 张家口 075000)

文化与旅游融合是一个热点问题，目前其研究的侧重点是融合概念、机制、模式及功能等方面，其中模式的构建有的侧重功能[1]，有的侧重过程[2]，有的侧重方式[3]，而构建文化与旅游融合的综合模式却鲜有学者探及。下文试将张家口文化与旅游融合的功能、过程和方式等方面进行整合，构建文化与旅游融合综合模式，为实现张家口文化与旅游融合、创新和双赢提供理论支撑。

一、张家口文化与旅游融合创新现状与定位

参照文化与旅游融合现有文献，立足文化“化人”及弘扬地域文化视角，审视现状，探寻定位，为构建概念与模式提供现实基础。

(一)现状

1.重利轻文，文化内涵缺失

读万卷书，行万里路，体现了文化与旅游的紧密联系。文化与旅游融合，不仅应体现文化对人类旅游行为的牵引与指导作用[4]，还应体现旅游对文化的保护、利用、传承和弘扬等作用。文化与旅游的关系及文化与旅游融合的结果都告诉人们，在文化与旅游融合过程中，文化与旅游处于同等重要的位置。目前，张家口的文化与旅游融合功利性较强，旅游产品及旅游项目缺乏文化内涵支撑，这种重利轻文的融合不是真正的融合，而是一种没有触及文化与旅游融合灵魂的结果[5]。一味追求旅游经济效益而轻视张垣文化传承与弘扬的融合，带给张家口的“红利”是短期内的旅游创收。从长远角度看，重视融合经济性而轻视融合文化性的融合将导致旅游产品吸引力与竞争力不强；张垣传统文化的传承与创新受阻；旅游与文化在融合中实现相互提升与共赢动力不足。

2.文化的“化人”功能缺位

常言道，一方水土养一方人，一方人形成一方文化，这句话表明了文化的本质就是“人化”与“化人”以及“改造自然”与“改造自身”的统一[6]。在经济利益驱动下的旅游开发实际上是一种人改变环境及自然的行为，是一个将具有吸引功能的外部自然界“人化”的过程。在“人化”过程中不断挖掘张垣文化，既可有效提升旅游产品吸引力和竞争力，又可实现文化对人的熏陶、培养和引导等作用，是改造人自身的表现，是文化“化人”的过程。就目前张家口文化与旅游融合而言，过分强调旅游的经济效益，文化的“人化”过程表现得比较充分，但对借助旅游过程传承与创新张垣文化方面不够重视，这直接导致文化的“化人”功能在张垣文旅融合中缺位。

(二)定位

立足现状探寻张家口文化与旅游融合创新的定位，是构建张家口文化与旅游融合创新概念及模式的基础。

中国共产党十八大报告指出：“在旅游资源开发过程中，应加强对优秀传统文化思想的挖掘与阐发，将本地民族民俗文化的传承与弘扬作为旅游业可持续发展的重要支撑，让优秀传统文化成为新时代鼓舞人民前进的精神力量。”[7]习近平指出：“把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。”[8]“要坚持古为今用、推陈出新，有鉴别地加以对待，有扬弃地予以继承，努力用中华民族创造的一切精神财富来以文化人、以文育人。”[9]上述精彩论断为张家口文化与旅游融合创新定位指明了方向。张家口文化与旅游融合创新必须定位于传承、弘扬和创新张垣文化，发挥张垣文化“化人”功能和实现旅游经济效益可持续发展3个方面。如此，张垣文旅融合创新带来的“红利”既体现了经济性——有了文化支撑的旅游产品，其吸引力和竞争力会不断增强，旅游经济效益驶入可持续发展轨道，又体现了文化性——将游客的旅游过程作为张垣文化传承与创新的方式，将游客对张垣文化的认同、学习及回到客源地后将张垣文化在日常生活中的实践作为“化人”功能实现的载体，以满足张垣人民及游客的新时代文化需求，让张垣文化成为新时代鼓舞人们前进的精神力量。

二、张家口文化与旅游融合创新概念及功能

文化与旅游融合创新是当前促进旅游发展与文化发展的一个热点问题，“热”的原因在于人们希望通过文化与旅游融合创新来实现两者的相互提升与共赢；实现当地旅游经济的不断创收及当地文化的传承与创新；实现文化本质——“人化”与“化人”及“改造自然”与“改造自身”的统一。就张家口而言，文化与旅游融合创新需明确定位，构建张家口文化与旅游融合创新概念模型，并实现文化保护与休闲等功能。

(一)概念模型

文化与旅游融合创新模式的构建需基于对产业融合概念本质的准确把握，否则容易导致机械套用已有融合模式或简单总结实践中融合现象的结果[10]。目前，已有的旅游产业融合内涵研究在本质上并未形成共识，对此，拟对已有的旅游产业融合的相关研究进行梳理和辨析，立足融合实质探寻适合文化与旅游融合创新的理论基础。

立足融合创新实质，将文化与旅游融合创新的概念界定为文化与旅游两种不同产业在内部驱动力和外部拉动力的作用下，发生碰撞、糅合与交流，最终通过相互渗透、相互交叉与相互作用形成新型产业的过程。在此处，文化与旅游融合创新的内部驱动力是指在新形势下，在文化强国背景下，在满足人民群众日益增长的多元化文化需求的现状下，自然而然迸发出的文化亟需保护、传承与创新的内在需求，是文化“人化”功能的延伸及文化“化人”功能的应用(对人类自身的培养、引导及教化)；外部拉动力是指文化与旅游融合创新形成的新型产业为某一地区或某一区域带来的初期的经济效益及后期的全面经济繁荣。

(二)主要功能

在概念模型指导下，张家口文化与旅游融合创新应实现以下功能：

1.保护功能

文化与旅游融合创新主要实现两大任务：一是文化对人的教化，二是经济的繁荣。在实际的融合创新过程中，文化的教化功能是隐形的，是一个缓慢的过程，相比之下，经济的繁荣是显性的，是一个较快见成效的过程。但脱离了文化支撑的旅游活动带给当地经济的也只是昙花一现式的繁荣，唯有蕴含了一定地域文化内涵的旅游活动才会带动当地经济永久式的繁荣。张家口文化与旅游融合创新要想实现教化与繁荣两大任务，两者的融合创新必须以对张垣文化的保护为前提，必须具有保护优秀张垣文化的功能。

2.休闲功能

以文化保护为前提研究文化与旅游融合创新，其实质是文化的传承与创新，其表现形式是文化内涵与旅游体验的融合。为了在现实中寻求或构建一种全新的模式，将文化内涵与旅游体验进行完美融合，文化休闲游应运而生。文化休闲游是一种新型的融合方式，以旅游活动为媒介，以体验为手段，以传承和创新文化为目的，在体验中熟识、认同、传承和创新文化，将文化与旅游在新形势和新背景下进行融合创新。在张垣大地开展文化休闲游，其一满足了人们在休闲状态下了解、熟识和学习张垣文化的需求；其二体现了新时代张垣人的生活方式及生活态度，是符合历史潮流的。所以，文化与旅游融合创新必须具备休闲功能。

3.传承与创新功能

查阅文献获知，大部分文化与旅游融合研究都在论述如何通过融合文化赋予旅游景点和景区一定的文化内涵，让旅游为当地经济服务，而在文化自身的保护、传承与创新上没有给予太多的笔墨。张家口文化与旅游融合创新应该是一种既注重经济效益，又关注文化本质的融合，是一种立足文化传承与创新视角，在开发与建设的旅游项目中融入创意，用创意诠释文化的融合。目的是让游客能够更好地熟识和学习张垣文化，让张垣文化借助游客的穿梭往来得以传播；让张垣文化借助旅游活动与来自不同客源地的游客所带来的外来文化发生碰撞，实现创新，用创新后的文化去装点与服务人们的生活。所以，文化与旅游融合创新必须具备创新功能。

4.“化人”功能

各地的文化与旅游融合大都呈现一种“文化搭台，经济唱戏”的景象，由于经济的原创性及差异性极小，导致融合景象千篇一律，这是一种片面关注经济效益的结果，没有真正体现出文化与旅游两者之间的相互渗透、相互交叉与相互作用。就张家口而言，由于张垣文化记载了张垣大地社会经济发展的全过程，是张垣人民世世代代的集体记忆，反映了张垣先人的自然观与人文理念，是一种区别于其他地域的文化精神，这种精神强化了张垣居民对其所居住地域的环境意象。因此，凭借旅游活动得以保护、传承与创新的张垣文化在旅游带给张垣经济繁荣的同时能从幕后走到台前，在张垣人民的生活中起到塑造、规范、教育、培养和引导等作用，成为新时代鼓舞张垣人前进的精神力量，张垣文化的“化人”功能最终得以实现，这是文化与旅游融合创新的终极目的之一。所以，文化与旅游融合创新必须具备“化人”功能。

三、张家口文化与旅游融合创新模式构建

基于概念模型的文化与旅游融合模式可更加体现融合的本质特征[10]，下文将对张家口文化与旅游融合创新模式进行界定。旅游与其他要素的融合表现为3种形式，分别为主动式、被动式和互动式，其中，旅游与文化融合表现为旅游的服务功能与文化的“人化”与“化人”功能在融合创新中的应用与扩散，体现了文化与旅游两者之间的相互促进与相互影响，属于互动式融合。以文化与旅游融合创新概念模型为基础，兼顾文化与旅游融合创新4大功能，可构建张家口文化与旅游融合创新模式。

(一)互动模式

国内绝大多数地域都在构建文化与旅游融合模式，但已经构建好的模式对当地文化与旅游融合的指导作用发挥不足，未能有效实现既定目标。为了规避该问题，张家口文化与旅游之间的融合创新不仅要体现出文化与旅游两个融合对象之间的关联作用，而且要体现出两者在融合创新中的互动关系，其具体的关联作用与互动关系如图1所示。

图1 张家口文化与旅游融合创新互动模式图

(二)功能模式

按照概念模型推进的张家口文化与旅游融合创新具有4大功能，这些功能在融合创新过程中表现出一定的逻辑关系(图2)。第一圈层文化保护是第二圈层文化传承与创新和第三圈层文化化人的基础；第二和第三圈层是第一圈层文化保护的延续与拓展，没有前期的文化保护，就没有后期的文化传承与创新，更不会有深层次的文化化人。在图2的模式中，第二圈层的休闲功能和传承与创新功能并列位于第二层次，但在文化与旅游融合创新的实践中，休闲功能是显性的，传承与创新功能是隐性的，人们可通过旅游活动体验与感知显性的休闲功能，而传承与创新功能则需要在深层次的化人功能凸显时方可显现。

图2 张家口文化与旅游融合创新功能模式图

(三)综合模式

综合模式的构建需在兼顾互动模式与功能模式基础上，从不同角度对张家口文化与旅游融合创新进行剖析。从融合元素来看，文化与旅游有宏观微观之分。宏观视角，文化是指张家口的地域文化，旅游是指动机与目的；微观视角，需要详细而深入地挖掘不同时代、不同内容、不同种类和不同地区的张家口文化，需要了解与探寻来张游客的各种旅游动机与目的，需要根据来张游客的动机与目的开发多种类型的旅游产品，满足游客多样化的旅游需求。从融合方式与过程来看，融合方式主要是指游客在不同目的地对文化资源的一种汲取方式，就张家口而言，有的游客希望简单了解张垣文化，有的游客希望详细学习张垣文化，且游客希望这种了解和学习过程可以通过体验和参与的方式实现；融合过程主要是指凭借游客将不同地域的文化与张垣文化进行碰撞、交流与融合。从融合功能看，文旅融合创新既利于文化的保护、传承与创新，又利于张垣经济的繁荣，更利于对人们生活方式、行为规范和意识形态的指导、教育与教化。从融合结果看，存在浅层与深层两个程度的融合结果，浅层次的融合结果是指游客离开时带走的各种各样的物质产品，以及留在游客头脑中的张垣意象、张垣精神和张垣文脉等多种多样的精神产品；深层次的融合结果是指文化与旅游双赢局面的出现，即张垣文化的保护、传承与创新，张垣经济的繁荣。

从整体来看，张家口文化与旅游之间的融合创新是一个复杂的过程，既包括文化与旅游两大融合元素之间的关联促动，又包括不同融合方式、融合过程和融合模式的自然筛选和沉淀，还包括融合功能和融合结果的体现。将这些要素融合可形成一个高效的有机整体(图3)。

图3 张家口文化与旅游融合创新综合模式图

由图3可知，综合模式体现的融合创新结果是张垣文化的保护、传承与创新，以及张垣经济的繁荣，即文化与旅游双赢。

张家口文化与旅游融合创新3大模式(互动、功能及综合)是在文化与旅游融合概念模型基础上形成的，互动模式与功能模式是基础，综合模式是延伸与结果，构建目的在于对张家口文化与旅游发展及融合发挥指导作用，实现文化与旅游双赢。

[1] 辛欣.文化产业与旅游产业融合研究：机理、路径与模式：以开封为例[D].开封：河南大学，2013.

[2] 张海燕,王忠云.旅游产业与文化产业融合运作模式研究[J].山东社会科学，2013(1)：169- 172.

[3] 刘春丽.茶文化与旅游业融合发展的机制、模式与保障体系[J].农业考古，2014(2)：239- 244.

[4] 陈柳钦.文化与旅游融合：产业提升的新模式[J].学习论坛，2011(9)：62- 66.

[5] 白美丽，史广峰，回娅冬，等.张家口文化与旅游融合创新发展的SWOT分析及对策研究[J].内蒙古师范大学学报(哲社汉文版)，2017，46(4)：153- 157.

[6] 李春华.文化的“化人”与思政的“育人”[J].马克思主义研究，2012(9)：138- 144.

[7] 胡锦涛.坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进 为全面建成小康社会而奋斗[EB/OL]．(2012- 11- 08)[2017- 04- 21]http://news.china.com.cn/politics/2012- 11/20/content_27165856.html.

[8] 习近平.建设社会主义文化强国 着力提高国家文化软实力[N].人民日报，2014- 01- 01(1).

[9] 习近平.把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气强基固本的基础工程[N].人民日报，2014- 02- 26(1).

[10] 朱海艳.旅游产业融合模式研究[D].西安：西北大学，2014.