供给侧改革背景下休闲体育与茶文化旅游的共生发展

高 琦

（四川西南航空职业学院，四川成都 610400）

供给侧改革背景下休闲体育与茶文化旅游的共生发展

高 琦

（四川西南航空职业学院，四川成都 610400）

供给侧改革的最终目的就是要淘汰生产力落后但是却不愿放弃市场的企业，从而形成新型充满活力的市场，依托具有生命力的企业创造新的经济增长点。在这种背景下，休闲体育作为一种朝阳产业势必会得到迅猛的发展。然而休闲体育作为一种休闲方式，与我国的茶文化旅游有着既协作又对立的关系。因此，本文特分析了在供给侧背景下休闲体育与茶文化旅游的关系，从中找到其共融的瓶颈，并适当地提出解决方案，从而实现休闲体育与茶文化旅游的共生发展。

供给侧；休闲体育；茶文化；旅游文化

拉动我国经济向前发展的“三驾马车”分别是出口、投资、消费。然而在现在的经济形势下，这“三驾马车”均遇到了各自的瓶颈。在这种形势下，国家领导人提出了“供给侧改革”这样一个改革方向。供给侧改革用通俗的话来说，就是从生产端着手，有侧重地对有潜力的企业进行支持和保护，构成企业之间发展的不平衡，从而淘汰落后生产势力，进而解放生产力，并促进经济的发展。因此，对发展已日趋完善和饱和的茶文化旅游产业而言，与新兴产业的融合是适应供给侧改革方向的最行之有效的途径。体育休闲产业目前正处于人们追求高品质的生活质量体验的阶段，它与我国茶文化旅游的结合将形成一种最具潜力的新生势力被投放于市场中，从而促进我国经济的进一步发展。

1 供给侧改革背景下休闲体育与茶文化旅游共生发展的可行性

1.1 休闲体育精神与茶文化精神不谋而合

休闲体育脱离了体育的严肃性和规则，旨在让人们可以在一种放松的氛围中践行体育精神。因此，休闲体育是综合了休闲、竞技、自然、体验、健身于一体的体育方式。另外，由于休闲体育主要活动场地是在户外，人们有更多的机会与自然结合，因此休闲体育精神自带对自然的征服色彩以及想要与自然融合的气息。可以看出，休闲体育精神的本质就是先与自己的身体相融，超越自我，赶超他人，最终征服自然，身心合一，并拥有强健的体格。

我国茶文化精神历来被人们称道，是我国传统文化精髓的代表。茶文化精神崇尚自然，倡导人与自然的和谐相处。人们经常在品茶的过程中，收获到的不仅是一种身体上的放松，更是心灵上的平静与愉悦。这就说明茶文化精神也讲究身心合一，鼓励人们去追求一种积极向上的精神面貌。因此可以看出，茶文化精神的深厚内涵与休闲体育精神不谋而合，都是注重与自然的和谐，并且共同探讨着身体与精神的关系。

1.2 休闲体育与茶文化旅游共生发展得到国家相关政策的支持

在践行供给侧改革的过程中，相关负责人表示，休闲类产业要取得快速发展，需要依靠统筹产业与产业之间的融合。休闲体育与茶文化旅游均是属于休闲类产业的范畴，并且对于休闲体育这个新兴产业而言，为了推进体育领域的结构性改革，国家给予了优越的发展环境和相应的政策扶持。对比于2016年，由于我国旅游业服务水平的普遍提高，旅游对于大部分消费者而言已不再是一种“奢侈品”，而是人们最热衷的休闲方式。尤其是我国的茶文化旅游，作为文化旅游的代表不仅可以满足人们对于自然的追求，还帮助人们将精神的重心回归到本我，从而使人们的心灵获得超脱。人们同时对体育的喜爱也使得体育与旅游的结合成为国家重点关注的热点之一。

1.3 人们新的消费需求促使体育休闲与茶文化旅游结合

人们过去普遍追求温饱，现代的人们普遍追求生活质量的提高。在生活质量层面，人们逐渐把追求的目光由舒适转移到健康的生活状态上。人们由于缺少运动而在后期造成的诸多“职业病”等这类问题引起普遍重视，因此越来越多的人加入到全民健身的行列中。不可否认的是，以健身为旅游目的的群体正在不断扩大，这类群体普遍都想通过旅游达到娱乐与健身双重目的。在这样的需求背景下，体育休闲与我国茶文化旅游的结合正好可以满足人们的双重愿望，它将作为一股新的潮流为市场带来巨大的经济效益。

2 供给侧改革下休闲体育与茶文化旅游共生发展面临的困难

2.1 消费者对于体育旅游的认知是空白

休闲体育与茶文化旅游共生发展目前处于一种新兴发展的状态，很多游客并不太知道这是一种什么形式，也没有一种体育旅游的意识。尤其是对于茶文化旅游业而言，其参与群体以中年或者老年人占大多数。这类年龄层次的人对于新生事物的接受度、热情以及认知能力都相对较低，因此依靠他们进行体育旅游推广比较困难。虽然体育锻炼受到越来越多的人的喜爱，但是很多茶文化旅游的游客并不同时也是体育爱好者，并且大部分的人会拒绝诸如登山、攀岩等休闲体育项目，因为他们担心这些项目超过了他们身体负荷范围，也担心容易受伤。

2.2 体育旅游路线设计并不完善

在国外，因为体育旅游发展较早，现已发展成熟并形成了自己的品牌，他们拥有自身完善的体育旅游路线。跟国外相比，我国国内的体育旅游路线就显得欠缺考量。比如，我国的茶文化旅游项目中，部分设计者把马拉松加入到其中，在茶园观光之后，组织所有的游客进行马拉松长跑。而最后的结果是，只有少于三分之一的游客愿意参与这个活动。茶园观光和马拉松长跑，虽然一个代表着茶文化旅游，一个代表着休闲体育，设计者有心把它们结合在一起，但是因为这两个项目从形式上看是属于反差较大的双方，这样没有过渡的承接容易给游客带来心理感受上的落差，以至于出现心理排斥，难以接受。

2.3 资源共融有障碍

茶文化旅游和休闲体育产业虽然得到政府的支持，但是由于政府职责不明确以及它们所属的管理部门不一样，因此在茶文化旅游和休闲体育资源的整合上经常出现问题。休闲体育和茶文化旅游的共生发展所面临的市场基础是良好的，但是在自然资源和人力资源的利用上却出现了极大的浪费。其具体表现为，很多自然和人力资源都没有真正应用于休闲体育项目中，这样一方面反映出工作人员的消极态度，另一方面茶文化旅游也因此缺乏新的意义。出现这样的现象，其实质还是由于茶文化旅游和休闲体育产业没有一个共同的直属管理部门来进行资源分配和调节。例如，在旅游中举办的休闲体育赛事，有一部分涉及到医疗、交通等问题需要相关部门的解决，但是针对于这些体育相关部门的审批就出现严重滞后的情况，以至于影响项目的进行。

3 供给侧改革背景下休闲体育与茶文化旅游共生发展的对策

3.1 政府加快体制创新，完善管理机制

在休闲体育和旅游休闲共生发展的大趋势下，政府有必要专门建立一个体育旅游相关部门去统一管理这两个板块，这就需要政府加快体制创新，完善管理机制。休闲体育与茶文化旅游的共生发展不仅是地方体育局和旅游局的责任，也需要依托于国家政府的引导和扶持。通过成立专门统管体育旅游的相关部门，市场上的人力资源和自然资源就可以被良好地结合起来，从而实现资源的充分利用。并且体育旅游相关部门的成立也使得审批和签署更加集中，从而有利于提高办事效率。当地的体育赛事资源的获取和利用也变得有路可寻，民间的力量通过政府的帮助可以有效地被集中起来。这些都将在很大程度上促进休闲体育与茶文化旅游的共生发展。另外，体育旅游的相关部门的成立使得职责划分更加地明确，一定程度上也减轻了体育和旅游相关部门的工作负担。

3.2 在茶文化旅游中加大休闲体育的宣传力度

关于茶文化旅游和休闲体育的共生发展，目前大多数茶文化旅游企业对此还抱着一个观望的态度。而对于敢于尝试的茶文化旅游企业，也因为没有一定的把握而显得不够积极。茶文化旅游企业如果选择保守的态度，不妨在旅游项目中尝试多向游客宣传休闲体育项目以及休闲体育精神。通过宣传，休闲体育可以被众多游客所认知，游客对于休闲体育的态度也容易被第一时间所获取到。并且由于越来越多的人开始注重健身和养生，休闲体育作为一种以放松自然的心态进行体育运动的方式容易被大多数人所接受和喜爱。虽然茶文化旅游的游客群体年龄层次偏高，不容易接受新兴事物，但是另一方面，他们也是最注重保养自己身体的群体，在他们中间加大休闲体育宣传力度，有利于将他们变成休闲体育最忠实的拥护者。建立在这个基础上的休闲体育与茶文化旅游的共生发展是最明智以及可靠的选择。

3.3 创建体育茶文化旅游路线品牌

品牌的创建是企业发展的重要支撑。休闲体育与茶文化旅游的共生发展目前由于处于发展的初级阶段，因此尚未形成自己的品牌，但是这不代表可以抱着试试看的心态没有目的地去开展活动。休闲体育与茶文化旅游的共生发展应该以创建体育茶文化旅游路线品牌为一个暂定的目标，并且为这个目标的实现构建一个具体的规划，这样有目的、有计划、有针对性地去展开活动，才能使得休闲体育与茶文化旅游的共生发展有一个清晰的轨道和方向，不至于最后走偏。国外拥有成熟的体育旅游路线品牌，这是非常值得我们去借鉴以及学习的。但是在学习的过程中应当避免完全照搬和套用的情况出现。例如，很多国外体育旅游喜欢把攀岩加入到旅游路线项目中，但是在我国体育茶旅游路线项目构建中应该避免出现。因为考虑到茶旅游受众群体的类型，他们由于身体机能不是非常年轻的状态，并不适合这种偏危险性的休闲项目。

另外，我们在借鉴国外成功案例的同时，应避免偏离重心。在创建我国自身体育茶文化旅游路线品牌的过程中，要结合实际，结合茶文化旅游的特点，抓住茶文化精神与休闲体育精神的共性特征，从游客的需求出发，从而真正实现休闲体育与茶文化旅游的共生发展。

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四川省教育厅人文社会科学重点研究基地——四川休闲体育产业发展研究中心课题“供给侧背景下休闲体育产业结构性改革研究”（项目编号：XXTYCY2017B11）。

高 琦（1982-），男，四川泸州人，硕士，副教授，研究方向：体育教育、民航空中安全保卫、警察指挥与战术。