中国茶包装设计中传统文化与现代设计元素的融合探究

张 丹

（华北水利水电大学艺术设计学院，河南郑州 450046）

中国茶包装设计中传统文化与现代设计元素的融合探究

张 丹

（华北水利水电大学艺术设计学院，河南郑州 450046）

对于茶叶产业包装设计这一整体性活动来说，不能盲目的使用元素与极具内涵的设计思路想融入，要注重从整个茶产品的社会发展实际需要入手，结合整个社会的具体诉求，通过将文化要素与设计活动相匹配，进而实现最佳展现。本文拟从当前中国茶包装设计活动开展不足分析入手，结合中国茶包装设计活动的具体要求，通过探究传统文化与现代设计元素融入的具体价值，从而探究中国茶包装设计中传统文化与现代设计元素融合的具体应用思路。

中国茶；包装设计；传统文化；现代设计元素；融合机制；应用思路

我国是传统的茶叶生产大国，几千年的茶叶饮用历史不仅造就了社会大众的饮茶习惯，同时也形成了一系列丰富的文化艺术元素体系，因此，可以说，中国茶叶的发展历史实际上就是中国文化的发展历史。而从当前我国茶叶产业的具体发展状况看，茶叶产品在营销过程中，也存在诸多问题，尤其是包装设计水平的相对不足，从而影响整个茶叶产品的市场份额。

1 当前中国茶包装设计活动开展不足分析

从当前我国茶叶产业的转型发展背景看，茶叶产品包装设计的短板和不足也更为明显，所以，在推动整个茶包装设计与优化时，要从问题的相关表现认知入手，通过具体创新，从而实现理想的设计效果。

当前中国茶在包装设计过程中，并没有选择那些拥有我国自身特点的要素相融入，特别是对于当前多元文化成熟发展背景来说，中国茶在整个茶叶市场中的影响力有着重要份额，而凸显中国化元素，将为茶叶产品营销活动具体开展提供重要帮助。此外，在当前整个茶叶产业的发展过程中，我们可以看到消费者的实际需要对整个茶叶产品营销有着重要影响。但是当前中国茶叶包装思路很难满足整个产业转型发展的具体要求。

事实上，从唐朝开始茶叶就已经成为社会大众日常生活中极其重要的元素内容，通过饮茶，能够帮助人们养成健康、良好的生活习惯。因此，随着当前人们对健康的重视程度不断提升，如今饮茶已经发展成为一种世界性时尚。所以，在当前整个茶叶产业发展，也出现了全新变化。相对于以往人们在挑选茶叶产品时，其标准更多是茶叶产品的价格。随着互联网电商模式不断成熟，当前人们在具体挑选茶叶产品时，更多是通过对其产品的包装状况进行分析和了解，进而更好的选择满足自身口味和习惯的茶叶产品。

但是具体来看，现阶段，诸多茶叶生产厂家，在进行产品生产过程中，并没有意识到外包装对茶叶产品品质提升的关联性影响，从而未能为产品的设计与生产确定合理的思路，进而使茶叶产品包装的具体活动与市场要求之间，存在较大出入。结合当前，整个商品市场不断成熟、完善这一状况，现阶段人们对产业产品的外观设计有了更多，需要和要求，因此对任何茶叶产业发展来说，想要实现自身发展，就必须结合社会大众的层次化消费需求，选择极具合适性的元素内容，进而满足其产品包装与营销推广有效落实，提供实质性、有效支撑。

2 中国茶包装设计活动的具体要求

在当前开始包装茶叶产品时，其应该注重选择切合茶叶产品的具体元素，乃至与茶叶产品相匹配的文化理念内涵，无论是整个茶叶产业发展创新，还是整个产业所面临的具体发展环境，乃至其中所需要展现的内涵价值，都与以往相比，有了形式与内涵等完全不同的创新，尤其是随着互联网的影响不断提升，茶叶产品展现的途径和平台，也呈现出了完全不同于以往的重要变化，因此，对于茶叶企业来说，想要满足市场发展的具体需要，就必须全面完善认识到这一巨大变化，通过调整包装设计思路，从而才能实现自身产品的有效调整。

当然，在当前整个时代发展背景下，中国茶想要占据相关市场份额，实现茶叶产品自身的影响力，但是从目前多数茶叶企业的实际经营管理状况看，由于其经营者缺乏时代化的管理理念，同时对茶叶产品的包装设计活动开展的价值认知存在相应的偏差和不足，从而使得整个茶叶产品的包装设计很难与时代发展相匹配。因此，在当前中国茶包装设计活动开展过程中，想要实现最佳效果，就必须从产品的具体内涵出发，选择满足其包装需要的产品元素和设计机制，进而实现整个产品包装价值的作用诠释。

此外，目前在进行包装设计过程中，也要将文化理念和价值内涵融入整个设计体系，进而实现其价值内涵与具体品质的发挥与展现。当然，我们要认识到我国有着浓厚的茶文化体系，而茶叶产品实际上是整个茶文化体系传承发展的重要载体，所以如果能够将茶文化元素内容与整个茶叶产品体系相结合，其必然能够在提升整个茶叶产品品质内涵的同时，为整个茶文化传播发展寻找到良好的载体。总的来说，现阶段想要创新和优化整个包装设计的理念与内涵思想，我们可以从整个传统茶文化体系中寻找到很多元素内容融入其中，进而满足该活动的要求。客观来说，从我国浓郁的茶文化体系中挑选相关元素内容融入包装设计过程之中，进而在深化设计水平品质的基础上，更重要的是形成了体系化的包装思路。

3 传统文化与现代设计元素融入的具体价值

就当前整个时代发展过程中，传统文化与现代设计元素之间并不是毫无关联的元素内容，可以说，在文化包容背景下，不同文化元素之间存在极强的融合特色，而传统文化与现代设计活动之间，都做为具有融合价值的文化元素，在当前整个传承背景下，两种文化元素之间的融合性进一步提升，进而为实现不同文化元素之间的全面、有效融入，提供了全面、多元的机制。

当然，对于整个传统文化体系发展应用来说，其正处于时代发展的重要阶段，融入不同文化元素，这既是文化包容性的展现，同时也是从当前社会大众关注度出发的具体需要。而在现代设计活动开展过程中，从定位的确定，乃至筛选出与设计活动相匹配的文化内涵等等，都是我们开展设计活动的必然要求。当然，融入现代设计元素，实际上也是整个设计活动创新发展的重要要求。

当前时代是融合的时代，在当前茶叶产品营销过程中，无论是社会大众的具体关注度，还是整个茶叶产品的更新换代，都需要整体予以优化，尤其是要结合当前互联网电商营销的具体特点和状况，通过融入必要的设计元素和理念整体性优化，实现茶叶产业的转型升级。

4 中国茶包装设计中传统文化与现代设计元素融合的具体应用思路

我国的茶叶产品生产与销售历史相当久远，而整个茶叶生产过程中，茶叶产品有着重要的作用价值，其不仅是社会大众生活元素中，极具分量的元素内容，同时也是我国社会大众习惯和具体文化理念的发展基础。因此，怎样才能将茶叶产品更好的展现给社会大众，实际上是整个茶叶产业经营过程中的重要元素，而对于茶叶产品来说，其整体包装设计活动的状况关系到产品的外在展现，更重要的是在目前市场环境下，茶叶产品的包装设计状况关系和影响茶叶的市场销售，可以说，其直接关系到茶叶产品的品质，所以，在当前整个茶叶产业优化升级的大背景下，创新提升其包装设计思路，就至关重要。

我国是一个具有悠久历史的多民族国家，在长期的社会发展过程中，形成了诸多文化内涵，尤其是民族文化和地域文化的有效融入，实现了我国文化体系的成熟而完善发展。满族剪纸就是其中极具代表性的文化元素之一，认知该艺术形式的具体特点，并且探究其中所具有的文化内涵，能够为我们当前开展各项活动提供有效支撑。当然，就当前整个时代理念和价值特点看，文化融入和多样化统一已经成为整个时代发展的重要方向。融入人文内涵元素，尤其是选择极具代表性的传统文化艺术元素，能够塑造有吸引力的外在包装，当然，良好的包装产品设计思路，必须建立在成熟的设计机制上，结合全面融入，从而实现整个产品外在形象的设计的理想效果。

而对于茶叶产品包装时，将传统文化与现代设计元素进行整体结合，从而使得整个茶叶产品的外在包装中，既有传统的文化元素，同时也有符合时代特征的现代化设计元素内容，进而实现茶叶产品包装设计活动的最佳效果。当然，从另外一方面看，传统元素与现代思维结合的过程，能够在丰富元素应用机制的基础上，完善优化设计活动的具体应用思路，所以想要实现设计价值的最大化，就必须探究两种元素之间的结合点，通过合理定位，从而实现设计机制的创新与完善。

多种元素融入是当前时代发展过程中的重要特征和趋势，当然选择合适的元素相结合，并且将各种理念相融入，从而为整个设计活动开展提供有效支撑。对于中国茶包装设计活动开展来说，如果能够选择合适的元素内容，尤其是将传统文化与现代设计元素全面融合，从而开展茶叶产品包装设计提供具体的基础，不仅如此，在这一过程中，整个茶叶产业也处于转型发展的关键阶段，而在转型过程中，茶叶包装设计本身就是整个体系中，极其重要的元素内容和具体要求。而现代设计元素中，不仅包含体系化的现代设计理念，同时其中最关键的是包含了丰富而全面、多面的思想内涵，因此，就当前整个茶叶产品品质化提升、价值理念凸显来说，必须优化整个设计机制，就要从社会大众的具体需要出发，通过融入多样化元素，进而为茶叶产业的转型发展提供重要支撑。

5 结语

当前我国茶叶产业呈现出全新变化，无论是整个茶叶产业的特点和内涵，还是茶叶产品营销的新状况，都出现了新的转变，尤其是在当前时代背景下，消费者自身消费需求的多样化和层次化，使得整个茶叶产品在包装设计过程中，必须注重创新设计思路，特别是通过选择合适的元素内容，从而满足社会大众的整体性需要。

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张 丹（1980-），河南南阳人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。