县域体育产业发展路径研究

贾迅良

[摘要]随着“健康中国”战略实施，习近平总书记多次强调提高人民体质健康，更好地实现我国两个一百年奋斗目标。县域体育产业作为我国体育产业的重要组成部分，对我国体育产业整体发展有着重要的推动作用。目前，县域体育产业主要存在发展不均衡，结构不合理，体育服务水平不高，居民体育氛围不浓厚等问题，以体育特色小镇为载体发展县域体育产业，探索多种发展模式，旨在更好地推动县域体育产业的顺利发展。

[关键词]县域;体育产业;提升路径

2016年10月国务院印发《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》指出，健身休闲产业是推动体育产业向纵深发展的强有力方式，是增强人民体质、实现全民健身和全民健康深度融合的必然要求，是建设“健康中国”的重要内容。同时，习近平总书记在十九大报告中指出：“实施健康中国和乡村振兴战略，全面促进人民的身体健康，为实现祖国的两个一百年奋斗目标打下坚实的基础。”发展体育产业对提高我国居民生活水平和质量，推动经济发展有着重要作用。

一、我国县域地区体育产业发展现状

随着国家“十三五”规划不断推进，供给侧结构改革深入开展，目前我国体育产业整体发展有所提高，县域区域体育产业发展相对滞后，尤其西部地区经济相比沿海地域经济发展比较落后，在体育产业净产值、体育投资和消费等方面落后于东南地区，西部县域体育产业发展水平还不高，体育结构不尽合理;人民参与热情不高，体育消费水平比较低;市场主体活力和创造力不强，体育公共服务水平不高，市场在资源配置和供给中的决定性地位不能充分发挥，县域体育产业发展距国民经济转型升级有着明显差距，因此加强县域体育产业发展有着重要意义。

二、促进我国县域体育产业发展的策略

（一）完善体育产业政策结构，打造多产业协同发展的产业基地

“十三五”时期，随着我国科技不断提升，产业结构不断革新以及“健康中国”战略的推进，我国体育产业整体结构不断完善和提高。体育产业结构主要由体育产业主体市场、产业服务市场和产品市场组成，目前县域体育产业发展缺乏相应的发展经验，无法发挥对体育产业发展的导向作用，同时县域体育产业中体育公共服务供给和培训比较混乱，因此在发展县域体育产业过程中，应当以体育小镇为载体，打造一批集休闲、养生和运动为一体的体育文化小镇，串联市场、服务和产品。从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，以供给侧改革为主线的产业调整带动体育产业的顺利发展。运动休闲特色小镇是我国促进脱贫攻坚、提高居民体育氛围重要的方式，是以运动休闲为主题打造的多种功能、多产业协同发展的产业基地。在制定落实有效的县域产业发展制度，严格考核问责机制，鼓励中小型企业和家庭为单位参与产业发展之中，形成全员参与的产业发展氛围。

（二）打造区域特色体育产业发展群，实现多种产业模式发展

体育产业发展是一个动态过程，在发展体育产业过程中，体育产业应联动工业、农业、交通运输业和文化产业等其他产业协同发展，形成完善的体育生态系统，并依托县域的资源配置特点，打造特色的体育产业发展群，形成“一镇一特色”的体育文化小镇。同时，探索多种模式的主体利益互动机制，吸引政府、企业和社会参与其中，可以形成以“企业+政府+居民”利益互赢模式，以政府政策导向，居民提供场地和人力、企业出资等方式融合各种人力、物力资源参与其中进行分红。另外，促使“专业人员+政府+企业+居民”形成校企和当地居民合作的模式，以专业知识和高效技术为平台，政府政策指导和企业出资租用居民土地和人力为方式，形成四驱联动的互动模式。

（三）加强多方合作，完善人才培养方案

县域发展有着独特的局限性，对体育人才的吸引力比较薄弱。校企合作是培养和运用体育人才的有利方式，人才的储备对县域体育产业發展有重要的基础保障作用。以特色体育小镇为载体发展县域体育产业需要专业人才的参与，因此如何解决人才的储备是发展县域体育产业的重要环节。首先可以通过与高校合作，聘请高校体育产业专业教师作为导师提供专业知识，同时与高校建立实习基地，通过学生向当地居民普及体育文化，烘托体育氛围，促进小镇的管理模式创新。其次根据县域具体情况，引进国内外先进的体育产业管理方法和理念，制定“引进人才、留住人才”的奖励评价考核标准，同时定期对人才进行交流访学，不断完善县域体育产业人才培养计划，更好地推动县域体育产业的发展。

“十三五”期间，我国将不断推进“振兴乡村”和“健康中国”战略的实施，产业结构的不断调整，体育产业作为朝阳产业，居民对体育需要逐渐从低水平、单一化向多层次、多元化转变，消费方式从实物型向参与型、体验型转变，体育产业也将从追求型向更高质量需求扩展。因此，发展体育产业对我国居民生活质量和居民体制提升以及国民生产总值提高有着重要意义。

基金项目：南充市社科联项目：“健康中国”战略下县域休闲体育产业发展路径研究（NC2017C059）。

参考文献：

[1]马文博，朱亚成，杨越，等.新时代我国体育休闲特色小镇建设的机遇、挑战与策略[J].辽宁体育科技，2018，40（04）：5-8+17.

[2]熊金凤，葛春林.精准扶贫视域下运动休闲特色小镇建设路径研究[J].体育文化导刊，2018 （08）：99-102+108.

[3]杨波.体育产业供给侧结构性改革视域下运动休闲特色小镇建设启示[J].吉林体育学院学报，2018，34 （04）：44-49.

[4]冯维胜，曹可强.公共体育服务与体育产业的作用机理——基于替代效应和收入效应的分析[J].沈阳体育学院学报，2016，35 （06）：1-5+13.