视觉传达设计中的色彩应用探究

谢鹏程

摘要：在当今社会当中，视觉传达设计是倍受关注的热门专业，为了保证设计质量，色彩应用是不可忽视的决定性要素，所以要保证视觉传达设计的顺利完成，就必须要深入分析色彩应用策略，保证设计质量。

关键词：视觉传达设计;色彩应用;设计优化

视觉传达设计在艺术体系当中有着至关重要的地位。而为了确保设计美感得到体现，色彩应用是不可忽视的关键课题，因此文章将针对视觉传达设计中的色彩应用要点进行分析思考，有效提升设计质量，打造更理想的设计效果。

1 包装设计过程当中的色彩运用

在包装设计环节，最为关键的目标，便是吸引消费者，进一步强化消费者的印象，以确保消费者对于商品的记忆更加牢固。为稳定客户层的建立打好基础。在设计过程中，首先必须要注意到的是消费者在接触商品时首先注意到的必然是商品的包装设计，此外对于商品的质量判断，也很大程度取决于产品的包装设计质感。而且随着视觉传达设计在商品广告设计当中的应用愈发广泛，色彩运用的重要意义，以及在实际设计时的变化性也进一步体现了出来。合理的色彩搭配规划，不仅能够使商品的包装设计质感得到进一步提升，同时还能够进一步强化消费者对于商品的印象，第一时间引起消费者对于的注意，激发起深入了解以及后续购买的欲望，进而体现出最为理想的宣传效果，这是促进销量提升的重要条件。为此在商品的包装设计环节，对于包装上的色彩搭配设计必须要更加注重，最终才能够设计出符合实际宣传与销售需求，能够吸引大批消费者的色彩方案。设计人员不但要掌握色彩设计相关的基本理论知识，还要清楚的了解到色彩的象征意义、情感影响等多个方面的内涵，要根据商品的属性去实际规划商品包装色彩，合理的利用不同色彩的搭配与相互的作用最终达到宣传目标。例如在对啤酒包装进行设计的过程当中，首先必须要考虑到其本身的特性。啤酒是适合夏日消暑的清凉饮品，因此在对啤酒瓶标进行设计时，为了体现清爽感，可以以冰蓝色、浅绿色等让人感到清爽的颜色，或是这类色彩的搭配，确保消费者在看到啤酒包装时便会感到如沐清风。而适宜在冬天饮用的热饮，如奶茶、咖啡等等，则应当以突出温馨、温暖感觉的色彩设计档案为主，例如绛红色、可可色等颜色或是相近的色彩搭配，不同配色方案，会营造不同的视觉体验。

2 商标设计中的色彩应用

商品的辨认标识，是一种代表着机构或商品形象的文化符号，最为关键的体现形式，是一个长期或永久的图形象征，即是商标，其最为关键的功能，是要体现出企业的经营宗旨，或是主营商品特征，在对商标进行设计时，最为关键的目标，便是色彩明艳打眼，易于辨认与记忆，例如国际知名品牌耐克的商标，便十分易于辨认，且很容易建立联想，耐克商标，是红色的对号，首先是其结构简单，可辨认性便很高，其次是采取黑白为主要配色，黑与白作为对比最明显的颜色，能够使人产生更大的视觉冲击感，这便是商标设计的关键所在，我们在看过这样的商标后，只要看到对号，便很容易与这一品牌关联起来，这是最为简单的记忆激发效应。

3 招贴设计中色彩的运用

广告招贴牌，普遍应用于室外宣传，设计质量高的招贴牌，甚至会被大众视作是一种独具魅力的街头艺术形式。鉴于广告招贴牌的面积普遍会比较大，所以会更加重视对于色彩的搭配设计，色彩的应用，是决定着招贴牌艺术效果的核心要素，体现着企业所要体现的氛围，或是商品的特征。所以为了保证宣传效果，就必须要在设计过程当中营造出更加强烈的色彩对比，打造出更加理想的设计效果。例如某防寒登山服品牌，在地铁站口及室外候车站点，都设立了广告招贴牌，背景搭配纯白的雪山景色，而登山服的颜色则以黑红配色为主，与背景雪山的白色以及因光线折射而体现的淡蓝色呈现出十分明显的對比效果，不仅带来了很大的视觉冲击，同时也让群众在观看时能够通过服装感受到其御寒的能力（较深的颜色，或是包含红色的配色，容易使人产生温热感）这是十分有效的宣传方式。

4 色彩变化策略的应用

任何商品的设计，存在一定的变化性，都会有更大的吸引力，色彩设计亦是如此，一定的色彩变化，能够让观者产生耳目一新的新鲜视觉体验。特别是在当前的信息时代，借助信息技术，完全可以打造出颜色变化的效果，同时也是有趣的宣传噱头。例如对于服装商品招贴牌进行设计时，便可以利用感温技术，营造服装变色的效果，在温度较高时，能够变成红色、明黄色等明艳的颜色或是花色，温度较低时则会变成黑色、紫色等较为深沉的颜色或是花色，这样的颜色变化，是营造视觉变化感的重要途径，能够让大众在感受到颜色变化时了解到这一款服装在选择不同颜色、款式时的上身效果，是很好的采购参考。

5 结语

颜色设计决定着视觉设计整体的效果，在视觉设计过程当中，这是不可忽视的关键要素。因此上文针对实际设计过程当中的颜色应用策略展开了讨论，希望能够在实际设计过程当中起到借鉴作用，成为有利的应用参考，进一步提升设计的整体质量。

参考文献

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