关于媒介融合时代新闻报道形态创新的思考

徐沛

摘要：数字革命全球蔓延，新兴媒体强势崛起，媒介融合势不可档。随着互联网时代以及移动终端的发展，传统媒体的新闻生产受到巨大挑战。本文就传统新闻媒体在新闻报道形态方面的创新加以研究，认为与传统新闻报道相比，媒介融合时代的新闻报道创新点就在于网络平台上的融合性。融合的一大成果便是产生集数字、声音、图像、动画等多媒体功能于一身的数字化网络新闻生产平台。具体来说，在数字化网络平台上的新闻报道势必融合多媒体元素，呈现多功能全方位的立体化报道效果。

关键词：媒介融合;新闻报道;形态创新

邵培仁认为：“媒介生态观念是当代媒介生态学在市场经济条件下为建立人——媒介——社会系统的和谐关系和实现媒介生态系统良性循环而作出的新闻的认识和理性思考。”在新媒体环境下，新闻报道形态的创新从人——媒介——社会系统的和谐出发，寻找发展的规律，分析新闻报道的产品性能、市场环境、媒介特征、用户特性、技术手段和国外竞争。

1 新闻报道形态创新的规律启示

1.1 使用媒体形态多样化，融合多重感官体验

麦克卢汉提出著名的概念“媒介即人的延伸”，认为电子媒介是人中枢神经系统的延伸，电子媒介整合了人的知觉感官，不像其他媒介，只是延伸人的一部分感官。在创新新闻报道形态中，新闻走向融合，正是将以往单一新闻报道中缺失的破碎感官一步步综合，逐渐趋向完整。尤其融合新闻正是沿着“统一感官的”路径在发展：图片的选择注重视觉的角度，完善人体视觉的延伸，使图片表现出“人触目所及”的效果;图片背景和现场音频的配合在视觉冲击的基础上加入听觉感官的刺激;三维数据模拟、立体动态图等在思维方式上结构新闻事件。如此，融合新闻已在视觉、听觉、思维等三方面进行整合，呈现融合新闻专业性和深入报道的特点。

1.2 发展体验式报道，营造沉浸效果

融合新闻的另一大特点就是将以往只能通过文字呈现的真实效果以多媒体手段表现出来，努力还原真实的现场情境，让读者在阅读过程中形成现场体验，为读者营造沉浸效果。所谓沉浸性（Immersion），是指“能让使用者产生自己似乎完全置身于虚拟环境之中，并可以感知和操控虚拟世界中的各种对象，而且能够主动参与其中各种事件的逼真感觉。”而且，“目前，就人类对环境的感知而言，虚拟现实在视觉、听觉和触觉方面的模拟是比较成功的，其沉浸性也主要从这三个方面体现出来。”可以说融合新闻为体现新闻真实性提供了更多的可能，因此，融合新闻努力的另一个方向是通过多媒体手段使得拟态环境无限接近现实世界。

1.3 展现推论过程，开发互动新模式

“数字化、“互动性”是新媒体的根本特征。合理安排报道材料和完善不同报道功能以适应不同的媒体平台是报道形态创新无法忽略的重要趋势和内在发展规律。“互动性”的特征不再是单一的投诉建议和评论，也不仅仅是社交媒体的点赞和转发，互动方式值得更深入的研究和探讨。众筹新闻的发展模式正是建立在互动的基础上，报道的生产从一开始就寄生在互动成果中。互动性不仅仅存在传播方面，也存在新闻的生产领域，例如公民新闻的发展模式。

1.4 版面设置简洁化，舒适阅读

融合新闻在综合了多种媒体形态后，一篇新闻报道的信息量远远大于传统新闻报道，一些新的技术产生了新的表现形态，使得许多复杂的内容得以压缩在一个简单的平面上，但显然这些内容在这个平面上被隐藏起来了，只通过几个点提示该隐藏内容的存在。这些隐藏的内容就需要读者主动挖掘，而此时，最重要的是提示读者隐藏的内容以及为读者挖掘这些隐藏内容提供便捷的途径。

得益于技术的发展，一篇报道中包含的信息量是传统新闻报道的几倍之多，但是报道的排版设计却越来越简洁。这其实使阅读变得更为复杂了，因为简洁的排版表面意味着读者需要主动挖掘隐藏的其他大量辅助信息，而万一挖掘隐藏信息的渠道变得隐晦或者复杂，那这些隐藏的信息就很可能被忽略。另外，在一个庞大的融合新闻作品中，读者容易在阅读过程中迷失主线。因此，尽量设置一个简单易记的逻辑主线，同时二级内容的提示明显化，使获得这类信息的方式变得简单才能发挥融合新闻的真正意义。

1.5 打造专业多媒体制作团队，多种发布平台协同运作

观察国外典型新闻报道案例可以发现，这些优秀报道的背后都离不开一个专业新闻团队的协同合作，他们搜集相关的报道资源，使用多媒体采集信息、挖掘分析大数据内容、策划统一的报道主题，再根据媒介平台的特性选择不同的内容表现手法。对于我国来说，同一报道内容的多平台的互动是必然的趋势，关键是如何实现同一报道主题下不同媒介平台的差异化报道，同时又得避免不同平台的各自经营。相互孤立的不同媒介平台意味着影响力和经济效益的分散，同时也是新闻生产的重复劳动和资源的浪费。因此，必须建立统一的信息资源中心和媒体团队，以实现资源的有效利用和整合。

2 结论

融合的理念最重要的一点就是对不同媒体形态的特性和功能的掌握与运用。我国新闻报道形态创新最重要的不是创造新的报道形态或者模仿国外新的报道形态，而应该在深入理解多媒体形态的特性和如何组合运用多媒体形态服务当前的新闻报道。这种对多媒体元素组合运用的深入探究正是创新的关键。对于某类信息采用何种手段才能将其表现得生动形象也是思考的重点，可以是单一多媒体元素的运用，也可以是多种媒体元素的组合，这类模式的思考往往将报道形式变得丰富，同时报道效果也能进一步得到提升。

參考文献

[1]邵培仁.论媒介生态的五大观念[J].新闻大学，2001，（3）：20.

[2]杭云，苏宝华.虚拟现实与沉浸式传播的形成[G].现代传播，2007，（6）：21-24.

[3]匡文波.关于新媒体核心概念的厘清[G].新闻与传播研究2012，（10）.