自媒体冲击下传统纸质媒体生存与发展策略研究

张笑城

【摘 要】如今，自媒体已经展现出快速发展的态势，引发新闻传播手段的深刻变化，并对传统纸质媒体的生存构成了巨大的威胁。自媒体的灵活性很高，操作性很低，具备实时、高效、病毒传播等特点，而且通过每个人拥有的手机便可以传播。在如此的情况下，纸质媒体应该扬长避短，加大自身的优势特点，不断改善自身劣势，与自媒体形成良性的竞争发展。

【关键词】自媒体   纸质媒体   发展策略

如今是自媒体盛行的时代，信息的传递不再依靠传统的报纸。人们拥有手机便可以通过网络传播消息，这其中有微信公众平台、微博、贴吧等多种传播消息的途径。在这种时代背景下，纸质媒体作为信息提供者的角色被削弱，传统纸质媒体受到了巨大的冲击。传统纸质媒体应该如何发展，是一个很大的问题。

一、传统纸质媒体与自媒体的对比

1.权威性。从中国近代第一份商业报纸——《申报》的出现，至今已经过了140多年，而经过如此长时间的发展，报纸的信息更具有权威性。当有国家大事或是民生大事时，大多数民众还是倾向于报纸的信息。而相對于自媒体来说，自媒体中的信息并不是完全准确的，没有国家相关部门的认准就可以在民众之间传播，甚至有时会使民众相信虚假信息而造成恐慌。所以对经过长时间发展的纸质媒体来说，权威性是其最大的优势与特点。

2.传播速度。对传统纸质媒体中报纸的传播速度来说，通常需要一定的周期性。以出版社为例，纸质出版物需要编辑先行确定信息的准确性，再通过印刷才能发行，人们则需要一定的时间才能够了解到信息。但是自媒体搭建在网络平台上，传播速度相当之快，只需要通过一部手机或是一台电脑将信息编辑好再发送，便可以将信息传递给人们。人们在获取信息后，又可以通过手机与手机之间的聊天软件继续传播，自媒体的传播速度是任何一种纸质媒体所望尘莫及的。

3.操作难度。传统纸质媒体经过100多年的发展，已经形成了团队结构，从获取新闻的记者到对新闻进行加工的编辑人员，从印刷厂的工人到售卖刊物的商贩，有着一条已经形成的工作线，纸质媒体的操作难度并不是很简单。而自媒体的操作极为简单，没有一定的周期性就可以将消息传播，也不需要国家相关部门对信息或新闻进行层层审核。

二、自媒体冲击下的传统纸质媒体发展策略

1.转变方式，走向网络。如今，传统纸质媒体被自媒体快速发展的态势逼到了夹缝中。在信息承载量和信息检索方面网络具有得天独厚的优势，运用网络的优势为报纸媒体服务，这是纸质媒体克服自身弱点，实现媒体合作的很好途径。传统纸质媒体应该汲取自媒体发展的优势，结合自身实际情况，在保证传统纸质媒体的特点上，将网络融入到发展步调中。传统纸质媒体可以通过网络平台搭建属于传统纸质媒体的自我平台（网络媒体和手机客户端媒体），参考对应的信息发布平台改变传播经营方式。比如，早在2010 年1月27日，《羊城晚报》的新浪微博就以“羊城晚报v”为名发布了第一条博文，形成了一个新型的交流传播平台，这不仅迎合大众的兴趣和生活方式，而且也转变自身的定位和态度。

2.保持优势，继续发展。新闻内容具有时效性、权威性、新鲜性的优势特点，在这一方面传统纸质媒体要比自媒体更具有核心竞争力。传统纸质媒体不能因为自媒体的特性而放弃了自身优点的发展，应该形成更独到的形象，让民众的眼光聚焦于纸质媒体上。所以传统纸质媒体应继续保持新闻的特性，生产信息正确、证据确凿、用词准确、符合社会主义核心价值观的内容，让受众确信纸质媒体中消息的真实性。

3.吸引人才，继续前进。人才队伍是纸质媒体的核心，纸质媒体的发展需要大量的人力来铺垫，诸如《人民日报》《光明日报》《经济日报》等优秀纸媒是专业媒体人才的首选。纸质媒体中已经形成了一个巨大的产业链，在产业链中，每一个岗位都需要有大量的人员存在。因此在纸质媒体的发展中，要加大纸媒人才团队建设，建立合理的激励机制，吸引大量的资深从业人员，同时也要提供完善的培训体系，培养新人的专业能力，包括一定的网络知识素养，充分挖掘内部人才的潜力。

三、传统纸质媒体的延展策略

1.良性竞争，共同发展。虽然自媒体在不断发展，但这并不意味着传统纸质媒体已经没有存在的意义，所以传统纸质媒体想继续延展下去，需要与自媒体进行不断融合与吸收。传统媒体的信息权威性与自媒体的传播速度可以相结合，通过共同合作的方式互利共赢。而传统纸质媒体也应该不断研究受众的范围，划分市场，将销售目标放在年轻一代的身上，因为年轻人目前对纸质媒体的购买量非常少。

2.承担责任，减少舆论。如今自媒体经常会爆出虚假消息，造成社会恐慌。自媒体中一些不负责任的编辑经常会对某一事件进行断章取义的报道。而传统纸质媒体应该承担更多的社会责任，把握基本尺度，平衡受众心态，发挥信息威信，利用在受众心中的权威形象，给一些事情一个公平。

3.坚持创新，强化内容。优质的纸质媒体内容是大众一直所渴求的，严肃的新闻媒体也是一个健全社会所不可或缺的。面对自媒体信息内容的极速更新，纸质媒体的策划要坚持信息内容的新颖性，通过对丰富的资源进行整合，不断开发原创内容，同时重视表现形式及对信息内容的二次开发，增强自身活力和竞争力。纸质媒体工作人员要深入市场调查，挖掘读者受众的核心需求，在保证原有内容客观、真实的基础上实现表现形式的创新性，给予受众耳目一新的感觉，从而在内容和表现形式上强化对受众的吸引力，促进纸质媒体的发展。

四、结语

在信息技术化的今天，人们对信息的要求在不断地增加。传统纸质媒体要想永远不被“下课”，就应该顺应时代潮流，不断地吸收和进步，将自身的优点与不断发展的自媒体相结合，不断调整自身状态，逐渐改变自己的媒体形态，从以前的割裂分离状态，逐渐走向互动整合，将传统纸质媒体继续发展下去。

【参考文献】

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