“守正出新”讲新闻故事 多样化提升传播力

佟慧娟 陈宏伟

【摘 要】本文以新疆人民广播电台2017年推出的主题宣传为例，从新时期新闻广播如何做好主题宣传，讲好中国故事新疆篇入手，探讨传统广播不断创新工作方法，坚持“守正出新”，把“新疆是个好地方”大美新疆形象不断推向国内外，通过多载体、多路径不断提高新闻舆论引导力。

【关键词】多维度   新闻故事   传播

传统媒体如何书写、锻造打动人心的“中国故事”？新疆不乏生动的故事，关键要有讲好故事的能力。如何让党的主张成为时代最强音，让自治区党委的决策部署落地有声？新疆人民广播电台以新时代的传媒精神为指引，强化阵地建设，在重大主题报道中在寻找生动故事、准确挖掘思想内涵、翔实的细节、创新讲故事手段上做了有力的探索。

一、立足新方位，用新时代的思维讲好新疆故事，传递向上向善价值观，展现乐观豁达精神内核

新疆汉语新闻、综合广播挖掘文化资源，讲好中国故事新疆篇，近两年来着手从节目的深度和厚度上做文章，在重大主题报道中加强价值引领，崇真、向善、求美，不断提升思想高度，用精神的力量去感染人、感召人，传递向上向善的价值观。梳理2017年以来新疆汉语新闻、综合广播本土化原创节目，共十余档，涵盖新闻、农业、健康、旅游、法治等节目类型。按内容做大致分类，主要有文化旅游、语言谈话、公益帮扶、校园文化等。以新闻为主、饱含人文情怀的语言谈话类节目，以帮扶和圆梦为主旨的公益帮扶类节目等占据重要的位置，讲故事维度较为浓厚和丰富。这些自办的原创报道和栏目重在精耕细作。新闻报道题材重大，人物典型，正能量足。例如反映新疆巨变的《我家门前新地标》《孕妇打车丢失钱包三分钟找到》《跨越血缘的大爱》都充满社会正能量。社教专题节目中大主题多，增强策划意识和自媒体互动意识。如《大家帮帮忙》栏目推出的节目《临终关怀，让生命走得更温暖》，通过临终关怀志愿服务队四位志愿者从不同层面讲述对重病老人的关怀，以及逝者家属追忆亲人离世时志愿者的帮助，生动呈现了临终关怀服务队志愿者的无私奉献。同时，呼吁为人子女孝敬父母，常回家看看，体现了社会对临终老人的关心、关爱。人物故事节目生动地体现了当地坚持人与自然和谐共生、坚持新发展理念的可喜成果。如2017年获得新疆新闻奖的新闻专题《买热木尼沙·肉孜留下的光芒》，拿到买热木尼沙·肉孜这个人物故事，我眼前一亮，写作最出彩的地方是将故事和话题、观念很好地融合，创作出了一个多维度的故事和人物。作品以买热木尼沙·肉孜这位维吾尔族普通职工捐献眼角膜这个小角度入手，通过细节描述、心理分析、故事演进，生动展现了新疆少数民族特别是维吾尔族基层群众在新时代背景下，向现代文明生产生活方式迈进的坚定脚步。通过深入挖掘人物跌宕起伏的心理变化，追求情感的真诚表达，凸显出作品的思想穿透力和精神感召力。通过微信等多渠道融合传播，引发社会广泛关注和思考，在弘扬社会主义核心价值观，为实现新疆社会稳定和长治久安總目标，凝聚向善向上磅礴力量方面产生了良好效果。买热木尼沙·肉孜是民族团结的典范和践行者，用泪水谱写的故事，诠释了新疆人的价值底色和新疆人的精神风貌，深深根植于群众心里。

二、深化“走转改”，把准讲故事的总基调，围绕中心着眼大局挖故事

新疆汉语新闻、综合广播紧紧围绕社会稳定和长治久安总目标，强化思想认识和行动自觉，打造忠诚担当的新闻工作者，把握正确的舆论导向，用正确的世界观、人生观、价值观引导各族群众，坚决捍卫意识形态领域安全。近两年，通过记者深入基层挖掘推出了魏德友、马军武、尤良英、潘玉莲等典型人物，看得见、摸得着、学得到的道德标杆，在全社会形成了崇德向善的良好风气。新疆汉语新闻广播频率开设了专栏《新疆是个好地方》《访惠聚之声》《花样童年》，不断讲述新疆好故事。从“访惠聚”驻村、学前双语支教和“民族团结一家亲”“去极端化”“道德模范”“感动中国人物”等主旋律宣传中挖掘新疆好故事。如新闻部记者柴林深入农村采访，就挖到了农民治理母亲河、河长制护好水生态好故事，采写了《跟着河长去巡河》，在《新广早新闻》刊发，收到良好的社会效果。

三、 “守正出新”的探索，紧扣主题，强化准确传播、有效传播，打造全媒体宣传格局

传播方式的改变并不是新媒体向传统媒体提出挑战，而是社会发展的必然趋势。“媒体融合”的过程就是一个不断创新、不断探索的过程。差距在于跨界思维的传播方式和内容有没有进入新时代。有专家认为，广播天生就含有浓郁的互联网基因，广播的快速性、即时性、便捷性都是互联网的特点，广播服务的精准化、移动化，事件传播的同步化、过程化、汇聚性也都是互联网所具备的优势。在实践中，新疆汉语新闻广播跳出传统媒体的思维定势，研究新媒体受众心理，用活用好新媒体武器，融合体现在把原创的硬新闻转变成新媒体产品。以重大宣传报道为突破口，用声音表现，以融媒体呈现，打造各种样式和形态的融媒体“微”产品，向外推介“新疆是个好地方”这张名片。近年来，通过媒体融合，新疆汉语新闻广播通过微信平台的打造，将自治区党委、政府的重大决策及时准确有力地传播。“新广行风热线”“先锋961”“阳光895”微信公众号在重大宣传报道中注重与新媒体互动，让广播在影像上“活”起来，开启了新疆新闻广播、综合广播全媒体传播的新篇章……新疆人民广播电台两会直播组在“新疆人民广播电台直播新疆”“新广行风热线”“先锋961”“新疆949交通广播”“阳光895”等微信公众平台上，以微信矩阵的方式重磅推出了两会融媒体产品，比如在《他在北京聊两会却“嗨”爆了新疆朋友圈！》这一期，4分多钟的视频，主持人邵煊对民族团结、取消全国漫游费等两会关键词进行解读，并邀请全国人大代表和政协委员一起畅谈新疆在“民族团结一家亲”活动等方面取得的成果。这次新疆人民广播电台策划的H5作品以精良的制作、明快的节奏和时尚的形式令网友耳目一新。在形式上，使用H5动漫页面与视频相结合的方式，加上主持人风趣幽默的语言，最后又以创作改编的一首正能量歌曲结尾，让全国两会报道这样的时政新闻动起来、燃起来，迎合了众多网友观看习惯。