城市广播电视台融媒体发展的思考及应对策略

黎华彦

摘要：在当前的时代形势下，城市广播电视台迎来了全新的发展契机，同时也使其面临着十分严峻的挑战。在此过程中，城市广播电视台应该及时调整发展策略，重视融媒体的发展。本文在深入分析当前城市广播电视台发展特点的基础上，较为详细的阐述了融媒体发展过程中的思考和应对策略，希望对促进城市广播电视台的进一步发展起到一定的积极作用。

关键词：城市广播电视台：融媒体发展：思考；应对策略

在当前的社会发展形势下，科学技术日新月异，互联网技术的巨大进步催生了大量新媒体的出现，尤其近几年来，新媒体形式更是如雨后春笋一般层出不穷，其发展势头令人惊讶，同时，由于其巨大的传播优势，迅猛发展的新媒体行业给传统媒体的发展带来了较大威胁。新媒体固然是时代发展的必然趋势，但是传统媒体仍然有其存在的必要和发展空间。对于城市广播电视台来说，如何有效整合媒体的优势，发挥融媒体的作用，提升传播效果和传播质量，是当前一个十分重要的问题。

一、城市广播电视台融媒体发展的主要特点

新媒体是在互联网技术深入发展的基础上形成的一种媒体形式，与传统媒体形式不同的是，新媒体主要依赖于互联网技术，总体来说，城市广播电视台融媒体发展过程中主要表现出以下几方面的特点：

（一）传统媒体在报道过程中具有一定的权威性

对于城市广播电视台来说，就这几种媒体形式而言，传统媒体与新媒体的不同之处在于，传统媒体具有较为悠久的发展历史。也就是说，早在互联网技术出现之前，传统媒体形式就已经存在并且已经具有一定的规模，而新媒体形式是在互联网技术充分发展的基础上才形成的一种媒体形式。所以，既然传统媒体由来已久，其报道的权威性方面，新媒体形式是无法比拟的。除此之外，经过长时间的发展，传统媒体的管理形式和信息的来源、传播渠道等等都已经十分规范，信息报道的真实性和权威性也更加合理和完善，在百姓心目中早已建立了一定的可信度，对于新闻等媒体报道内容来说，真实性是媒体得以生存和发展的重要保障，这一点是新媒体行业无法相比的。其主要原因在于，新媒体主要是基于互联网技术的发展而形成的媒体形式，而互联网技术具有方便快捷、时效性更强等特点，所以，新媒体与传统媒体相比，虽然新闻报道更加快速，在实时性方面更具优势，但是由于近年来新媒体大量涌现，其报道的真实性很难保证。

（二）新闻报道的实效性和引导性方面的差异

对于新闻报道来说，实效性是其十分重要的特点，如果新闻报道不具有时效性，那么在一定程度上也就不会称之为新闻，所以，提升新闻报道的实效性，也是现代媒体的主要发展方向。对于新媒体来说，由于互联网技术的快速和便捷，所以新媒体在内容报道的过程中可以借助一切可用的互联网信息终端，比如手机、平板电脑、微博、微信公众平台等等形式对新闻进行实时传播，其传播的效率十分之高。但是，对于传统媒体来说，传播效率就会受到一定的限制。其主要原因是，传统媒体的传播途径十分有限，对信息进行报道时需要经过信息采编播过程，这就需要一定的时间成本，并且受众在看到信息的过程中也需要经过相对较长的时间，这也是传统媒体与新媒体相比的主要劣势。

（三）融媒体形式大大提升了媒体传播的整体效率

新媒体与传统媒体相比，传播的实效性大大增强，依托互联网技术，新媒体甚至可以实现实时传播，所以，在利用新媒体进行影视传播的过程中，应该运用新媒体的传播形式，及时优化传统的媒体传播形式，从而突破传统媒体在传播过程中的局限。而传统媒体在新闻传播的过程中就会受到一定的局限，对于传统媒体来说，主要的传播媒介一般具有较大的局限性，主要集中在电视、报纸等，其传播的实效性很难保证，而媒体传播最重要的一点就是其实效性，所以，如果不对传统媒体的传播形式进行优化，将很难適应时代的发展，影响影视传播的整体质量。除此之外，在新媒体环境下，人们越来越习惯于新媒体的传播形式，传统媒体的受众也开始逐渐转向新媒体，所以，利用新媒体进行影视传播的时候，可以使相应影视作品的受众都能更好的接受和了解信息，从而在很大程度上提升媒体传播的针对性和实效性，使传播的整体效率得到较大程度的提升。

二、城市广播电视台融媒体发展的应对策略

新媒体具有传统媒体无可比拟的传播优势，但是传统媒体也具有新媒体所不具备的重要特点。因此，要想更好的促进媒体行业的整体发展，任何一种媒体形式都不应该被取代，正确的做法是将两种媒体形式进行有效的融合，从而发挥各自的优势，形成优势互补、取长补短的局面，从而在根本上促进媒体行业发展。总体来说，可以通过以下几种方式促进传统媒体与新媒体的融合：

（一）充分利用融媒体的整体优势建立媒体权威性

新媒体是在互联网的基础上形成的一种先进媒体形式，具有传播速度快、时效性强等特点，如果能够将这一特点有效利用，将大大提升媒体传播的整体效率。但是，由于互联网技术的特点，碎片化信息大量充斥在新媒体之中，这些信息由于缺乏相应的监管，在信息采集的过程中又较为随意和复杂，所以导致新媒体传播的信息可信度相对较低，信息的真实性难以保证，长此以往，很难在公众心中建立公信力。与新媒体不同，传统媒体由于经过长时间的发展和完善，信息采编播过程都已经十分规范，也已经形成了一些权威的主流媒体，这些媒体在公众心中早已经建立了较强的公信力。所以，在媒体发展的过程中，为了更好的融合传统媒体与新媒体的优势，应该首先利用传统媒体，以传统媒体为平台，逐渐树立新媒体的公信力，从而在公众心中建立权威性。这也是媒体发展过程中一个十分重要的步骤。

（二）利用融媒体技术提升媒体传播的实效性

对于传统媒体来说，主要的传播媒介一般具有较大的局限性，主要集中在电视、报纸等，其传播的实效性很难保证，而新闻报道最重要的一点就是其实效性，所以，如果不对传统媒体的传播形式进行优化，将很难适应时代的发展。而新媒体与传统媒体相比，传播的实效性大大增强，依托互联网技术，新媒体甚至可以实现实时传播，所以，在新媒体与传统媒体进行融合的过程中，应该运用新媒体的传播形式，及时优化传统媒体，从而突破传统媒体在传播过程中的局限。

结语：

综上所述，在城市广播电视台的发展实践中，融媒体已经成为时代发展的必然趋势，应该给予足够的重视。在媒体发展过程中，城市广播电视台应该有效整合新媒体形式和传统媒体形式的主要特点，建立完善的融媒体，从而有效提升媒体传播的效率和质量，以适应时代发展的实际需要。endprint