国产动画片对中国家形象展示的调查与思考

伍雪?管慎芳?杨镒

摘要：中国动画片作为世界动画的一部分，曾经取得过十分辉煌的成就，然而在进入20世纪90年代以来，日本、美国等动画强国的动画片行业步入快车道，对各国进行非常强势的文化输入，而中国在这个时候，却出现了动画行业发展不景气的状况，陷入了很长时间的停滞。本文通过对国内外不同种类人群在动画片类型受欢迎程度、对中国动画片的印象以及对中国国家形象等方面进行访问和调查，调查了不同受众对国产动画片的印象，得出了国产动画片在中国国家形象展示方面的不足的结论，并进行了原因分析，提出了改进的建议。

关键词：国产动画片；国家形象；不足；反思

如果说日本动画传达了浪漫的人文关怀、美国动画引领了世界动画潮流，那么中国的动画则给人以“小儿科”的印象。近年来，动画产业有了极大发展，2015年完成动画片共13.4万分钟，上演动画电影43部，总票房20.54亿元。2016年完成动画片共12万分钟，动画电影总票房23.8亿元。但是，优秀的作品数量极少，国产动画片题材单一，缺少思想性、艺术性和文化内涵，大人不爱看，孩子更不爱看，不但不能很好的展现中华文化传统，甚至可能会造成国外观众的文化误读。

一、调查的实施

基于国产动画片在民族性、传统化方面的内涵不足，我们以四川省2016年大学生创新创业训练计划项目为依托，于2016年11月开始进行调查，调查对象有国内部分城市15-45岁的中国人，同时利用进行专业实习的机会，对北京开放大学、北京理工大学、北京科技大学等高校的留学生以及泰国彭世洛府、乌汶府的部分中学生进行了调查。本次调查采用问卷调查法和访谈调查法，通过对国内外各个地区符合年龄的人群发放纸质问卷或提供网上问卷链接，共发出问卷300份，回收149份。

二、调查结果分析

（一）对中国人的调查数据分析

1.青少年普遍喜爱日本动画

据国内部分问卷调查结果显示，所有受访者的年龄都在15岁以上，其中15-24岁区间的受访者占92%，其他年龄段的占比都在3%以下，因此受访者大部分为青少年。这其中，62%的青少年喜爱日本动画，21%的青少年喜爱中国动画，喜爱美国动画的占10%。

2.大部分人对中国国产动画印象较差

调查中，当被问及：您看过几部国产动画片时，只有22%的受访者选择了10部以上，他们认为国产动画的优秀作品极少，大部分人的记忆还停留在《哪吒闹海》、《宝莲灯》等老的经典动画片。问及原因，38%的人认为国产动画剧情枯燥乏味，49%的人认为内容形式单一，59%的人认为思想幼稚低趣，认为动画片很有优点的受访者人数屈指可数。

3.动画热爱者认为国产动画缺乏创新，提升空间很大

在84%的大学及以上学历的受访者中，有15%的动画热爱者，通过总结他们的问卷数据，我们看到了国产动画的两大缺点：一是国产动画剧情千篇一律，二是对本土文化应用程度很低，总结起来就是国产动画缺乏创新，盲目效仿国外动画。

4.国产动画应该把民族特色注入动画

对于中国动画今后发展最大的优势，46%近半数人认为中国文化底蕴深厚，30%的人认为民族历史素材丰富，他们希望中国动画可以将民族特色注入动画，提升民族特色。此外，65%的人希望在技术层面改进动画技术，提高科技含量。

5.“勤劳”“智慧”“仁义”是中国国家形象的重要核心

在问卷的最后提到对“中国国家形象”的印象，75% 的人认为“勤劳”“智慧”“仁义”最能代表中国的国家形象，50% 的人选择了“勇敢”“乐于助人”另外，还有26%的人选择了“中庸”。

（二）对外国人的调查数据分析

1.很多人都没有机会看中国动画，看过的人以20岁以下的青年为主

国外的调查结果显示，64%的受访者看过中国动画，其中95%为20岁以下的青少年。36%的受访者没有看过中国动画，当被问及没有看过中国动画的原因，72%的人选择了没有机会，25%的人选择了画质差，还有9%的人选择了思想幼稚。

2.中国国产动画的海外推广度很低，很多人甚至毫无印象

针对64%看过中国动画的受访者，我们进一步提问“印象最深的中国动画”，超过45%的人毫无印象，多数人印象最深的动画片是《三国演义》、《喜羊羊与灰太狼》和《三只小猪》等。

3.外国人对动画中的“中国传统文化”很感兴趣，希望通过动画来了解

针对“被中国动画吸引之处”问题，选择“中国传统文化”的受访者占59%，“内容新颖有趣”占40%，“服装、音乐等中国元素”占28%。在“中国传统文化”中，68%的受访者希望了解武术文化，46%的受访者希望了解中国书法文化，还有21%的受访者希望了解陶瓷文化，选择京剧、乐器的占比在20%以下。

4.外国人对中国的认知很有限

在问卷的最后部分，我们提问“您所认为的中国国家形象”，“勤勞勇敢”以64%的比例绝对领先，“智慧”占40%，而“刚健强硬”“强大”“友好”等现代中国国家形象的选择占比很低，可见国外朋友对中国的现代形象认知比较有限。

三、原因分析

从调查结果来看，由于某些原因我国动画片在国家形象的塑造方面还存在许多不足，之处这与中国动画片创作作风是紧密相关的。

1.在总体创作上，中国动画片是出于商业原因“批发生产”，出于商业目的，追求的是动画片的数量而非质量，动画片本身没有太多的文化、意义价值，很多观众都没有兴趣与耐心观看，因此中国动画片受到的关注度偏低。这也是为什么青少年普遍喜欢高质量有水准的日本动漫而对中国国产动画片的印象较差的原因。

2.中国动画片缺乏创新

中国动画片缺乏创新，导致剧情大都千篇一律、枯燥乏味，内容形式单一。被调查者心目中中国优秀动画片还是《宝莲灯》、《哪吒闹海》等很早之前的作品，对当前中国的绝大多数动画片几乎毫无印象，这正是由于中国动画片存在“复制”和“粘贴”的现象且绝大部分是为低龄儿童服务，创新力度微乎其微，这样的中国动画片无法在国际动画界立足，更无法通过其宣传国家形象。endprint

3.对中国优秀传统文化的反映不够

中国优秀传统文化没有在中国动画片中得到充分而正确的反映，很多接受调查的外国人表示对中国的传统文化比如武术、太极、京剧、人物传奇等很感兴趣，也通过各种渠道去了解。中国动画片虽然在这方面做出了一定的努力，外国人也通过动画片了解到了中国人民“勤劳善良”、“勇敢”、“智慧”的形象，但这是远远不够的，因为中国人“愚昧”、“封建保守”、“懒惰”的形象也扎根于许多人的脑海里，这无疑加大了中国想要通过动画片向世界展示国家形象的难度。

四、改进国产动画、提升国家形象的建议

针对上述问题以及我们对调查问卷的分析总结，我们将从以下几个方面给出建议，希望对中国国产动画片日后的发展有一定的促进作用，尤其是中国动画在宣传中国优秀文化，展示中国正面形象方面。

1.剧本的创作应该改进题材的选择与运用方式

现今大多数的动画剧本题材都集中于几个方面，如儒释道家的文化、上古神话故事亦或是编作者自己杜撰出来的故事等等。这些优秀的传统文化思想固然值得我们学习与传承，但是一味的继承而没有与时代的精神结合起来，会导致大家对中国文化产生一定的误解，因此在选择题材的同时，我们也要注重与时代精神的结合，给国内外的观众传递与时俱进的中国人形象以及中国时代精神。

2.应该扩大国产动画的受众范围

现今国产动画的主要面向人群是中国低龄儿童，但是要想促进国产动画长足的发展，就要有更阔的观众人群，动画还可以面向成年人与外国观众。出于不同人群的不同需求，改善动画内容，调整动画结构。针对成年人的动画主要需要缓解成年人的工作压力等负面情绪方面，因此動画内容要具有趣味性；针对外国人群，它们希望通过动画了解中国文化的需求，在对外动画中，应该注重中国传统文化思想的运用，全面的展现中国的各方面传统文化，树立中国形象。

最后，政府方面要加强宏观调控，加强支持和重视的强度，促进中国动画朝着正确的方向不断前进发展，立足于世界动画。

参考文献：

[1]吴飞、陈艳.中国国家形象研究述评[J].新闻与传播研究，2013（1）

[2]朱逸伦.论中国动画与国家形象塑造之关系[J].中国传媒大学传播研究院，北京，2015（8）

[3]李朝阳.论国产动画片传统文化元素的开发[J].中国传媒大学影视艺术学院，2010（11）

[4]黄梦阮.从中日动画片对看国产动画片的发展误区和方向[J]. 现代传播，2005（5）

[5]徐正军.国产动画片的困扰与前途浅析[J].电影艺术，2001（7）

基金项目：本项研究得到四川省2016年大学生创新创业训练计划项目资助（项目编号：201610621053），指导教师为成都信息工程大学文化艺术学院梁京老师，谨此致谢。

作者简介：

伍雪，女，成都信息工程大学文化艺术学院汉语国际教育2014级学生；

管慎芳，女，成都信息工程大学文化艺术学院汉语国际教育2014级学生；

杨镒，男，成都信息工程大学文化艺术学院汉语国际教育2014级学生。endprint