互联网+视域下宁波地方文化走出去的路径解析

时钟涛+朱惠娟

【摘 要】互联网和社交平台已成为世界主要国家民众通信、学习、社交的重要工具和载体。互联网也正在通过整合创意、硬件、软件、资本等要素，形成具有极大包容性的网络系统。当前，宁波地方文化“走出去”仍大量存在以传统思维来指导产业发展现象，缺乏网络与文化融合的高端创意产品与服务，更缺乏相关领军企业龙头。因此，如何有效利用互联网思维，特别是利用移动互联网络载体渗透、覆盖到对外文化交流及贸易的各个环节及全产业链，是宁波地方文化“走出去”，更是“走进去”的关键。

【关键词】互联网+；宁波文化；路径；策略研究

中图分类号：G125 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）23-0225-02

2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，文件强调，要“推动中外文化交流互鉴。加强对外文化交流合作，创新人文交流方式，丰富文化交流内容，不断提高文化交流水平。”自2013年以来，宁波市委、市政府坚定贯彻落实国家“一带一路”倡议，并重点结合中东欧十六国广泛开展经贸、人文交流等方面合作。据宁波市商务委统计，2016年，宁波市与中东欧国家进出口贸易额为23.65亿美元，占全国的二十五分之一，比2015年增长5.9%。作为人文交流领域的重要内容——文化交流也正成为宁波与“一带一路”沿线国家开展广泛合作的重要途径与手段；更是全面提升宁波文化软实力，增强宁波文化产业竞争力和影响力，加快建设国际港口名城、打造东方文明之都的重要抓手。而如何更好地让具有宁波地方特色的浙东学术文化、宁波商帮文化、中外贸易港口文化、青瓷文化等走出国门，并带动相关产业发展已成为宁波与“一带一路”沿线国家开展更广泛经贸、文化合作的重要因素。

多份年度统计报告相关数据也反映了当前我国文化“走出去”存在的一些主要问题。如：2016年发布的《外国人对中国文化认知调查报告》显示，73.2%的外国青年首选通过文化旅游来接触中国文化，有73.1%的外国青年选择通过人际交往途径接触中国文化。同时，报告表明，外国年轻人了解中国文化的主要渠道是互联网，占比62.9%。而当前对外传播中，行政为主导的文艺演出、现场节事活动比较多。几乎各个大的节日，传播对象国当地都会有侨领侨团所主导的活动，但是线上的活动数量少，种类单一。同时，当前对外文化传播策略中，国别差异意识不足，对象化传播有待加强。

一、宁波对外文化交流和文化产品及服务出口现状及趋势分析介绍

宁波连续四年荣获“全国文明城市”的荣誉。能获得如此殊荣是宁波市根据新时代特点，灵活实施新的理念，从顶层上设计高标准的文明城市。

文明是体现一座城市综合实力的镜子。在宁波越来越多的公交车、私家车在斑马线会主动让行人通过，“书藏古今，港通天下”的文化传承已久。同时宁波以努力建设国际化的城市为奋斗目标，设立国家级开发区3个、国际友好城市26个，成为国家“一带一路”战略枢纽城市。目前，宁波市贸易出口总金额名列全国第八位，境外互联网出口总额名列全国城市前十，宁波市企业在国外投资总额83亿美元。以“宁波国际文化周”等活动为载体，进一步促进了与国外城市之间的合作。

二、宁波地方文化“走出去”的路径选择分析

随着“一带一路”倡议的深入发展，“一带一路”沿线国家凭借独特的区位优势、良好的资源禀赋，以及相对低廉的生产成本，越来越受到宁波市企业的青睐。2016年，宁波市地方企业对“一带一路”沿线国家的投资总额创造历史新高，比去年翻了一番。如何随着经济的外向型发展，使宁波地方文化输出到“一带一路”沿线国家是我们当下需要思考的问题。

（一）通过互联网建立宁波商帮文化网站，推介宁波文化。宁波自古以来就有经商的传统，宁波商人经商理念灵活，很会寻找市场变化的商机。宁波人从商出名的历史记载大概在明末。明清时期的中国十大商帮，到近代其中有九大商帮已经没落，唯有宁波帮一直生生不息，成为中国商界的一支重要力量。因为宁波在中国的东南沿海，独特的地理位置造就宁波人比中国内陆更早接触欧洲先进生产力，并且通过宁波人的勤劳努力形成宁波商帮，其中最主要的代表人物有邵逸夫、包玉刚、王宽诚、董浩云、陈廷骅等。

1.把宁波商帮的商业理念、传奇等总结成故事，并制作成图片，用看图说话一目了然的方式介绍宁波地方文化。

2.进一步筛选这些故事，把一些经典事例拍成短的纪录片、微电影等，利用互联网平台进行推介。把宁波地方文化推介到每个有宁波资本投资的地方，努力做到经济走到哪里文化就跟进到哪里。这样我们经济的发展有了本土文化的支撑就更加能够得到投资目的地国家人民的认可。

（二）努力营造世界范围的互联网文化销售理念。宁波的文化资源只是为文化创意提供了基础和文化素材，并不代表具有文化产业区域优势。现如今早已过“酒香不怕巷子深”的时代，如果不能对文化产品进行有效的宣传推广，扩大市场占有率和提高文化产品知名度，文化产品就不能为宁波创造社会和经济效益。

要有全球化的互联网市场营销意识，有确定的人群和市场定位。文化产品想要走出国门，就要意识到不同国家不同意识形态下的人们对文化产品的喜好和注意的侧重点是不同的，因此，面对不同的国家要采用不同的互联网销售模式和服务内容。

（三）利用人类共同的文化传统理念进行文化产品创意。世界上有200多个国家，每个国家都有自己的文化，正是这样世界才是五彩斑斓的。同时全世界有一些共同的文化理念：对一切美好事物的向往、对善良的推崇、爱好和平、尊老爱幼等。我们的文化产品可以通过体现这些全世界共同的文化理念来推广我们的文化产品，这是提高宁波文化产品竞争力需要重视的问题，不能一味地坚持创作具有浓郁的宁波本土文化产品。因此如何靈活协调地方特色和全球性是文化产品必须注意的问题。

（四）重视市民文化在文化产品中的影响。古往今来，各个国家都存在有高雅文化和市民文化的争议。关系到思想的深度、艺术表现形式、审美的层次、读者的人群、语言的雅俗等。中国社会长期的雅文化以庄严、含蓄、严谨等方面承担着统治阶级统治人民的特殊使命。市民文化以表面化、粗浅化、直白化等为特点的，其目的是取悦大众。

当今社会，市民占了世界人群的绝大多数。互联网时代，进一步加强了世界人民的沟通交流。例如：韩国几年前的一首《骑马歌》就是通过互联网而风靡全球，出现了各种国家各种版本的《骑马歌》，大家都是通过自己的方式重新演绎这首作品。这是韩国文化创意产品最成功的一次案例，不仅赚取了经济效益，同时也通过这首歌让世界人民了解了韩国的音乐文化和语言文化。因此重视市民文化的流行娱乐和通俗易懂特点是宁波文化产品占领世界市场份额的重要手段。

参考文献：

[1]十八大以来重要文献选编[M].中央文献出版社，2014.

[2][法]弗雷德里克·马特尔.主流：谁将打赢全球文化战争[M].商务印书馆，2012.

[3]花建.互联互通背景下的文化产业新业态[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2015（4）：24-30.

[4]戴夫·格雷，托马斯·范德尔.互联网思维的企业（中译本）[M].人民邮电出版社，2014.

[5]陈少峰.互联网文化产业的价值链思考[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2015（4）：7-11.

[6]解学芳，臧志彭.“互联网+”背景下的网络文化产业生态治理[J].科研管理，2016（2）：80-89.