数字推广下的梅山傩面具产品品牌设计研究

陈竑

【摘 要】将系统品牌设计与管理方法应用到梅山傩面具产品的保护与开发中，实现梅山傩面具手艺与现代设计产业的对接，打造具有梅山特色的产业模式。同时，以梅山傩面具的调研和普查为基础，通过建立梅山傩面具产品的手工艺大数据系统，开展数字化品牌设计、打造梅山傩面具产品的数字推广平台。

【关键词】梅山傩面具；数字化；品牌设计

中图分类号：J5 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）23-0094-01

傩面具是我国先民驱鬼逐疫的一种古老而又原始的文化现象，是我国农耕文化的产物，更是广大劳动人民智慧的结晶。梅山位于湖南中部，因所处地理位置偏僻，交通闭塞，科学技术落后，造就了该地区文化落后、思想愚昧的独特个性，这反而为梅山傩面具的生存和发展提供了肥沃的土壤。目前，随着互联网时代的到来，将梅山文化特有的产品形式——梅山傩面具进行品牌设计，并在互联网与数字终端进行传承与推广，势必将在当地及湖南省的社会文化以及经济建设中产生重要的意义。

其一，梅山傩面具凝聚了梅山世代相袭的民风民俗，浓缩了梅山长期流行的传说和信仰，具有丰富的地域哲学、美学、历史学、民俗学、文化学内涵。因此，利用现代数字化设计与品牌化设计，对梅山傩面具产品进行研究，不仅能还原梅山傩面具在不同历史时期的艺术原貌，还能为梅山傩文化的推广传播研究以及梅山地方文化史、民俗学、艺术学的研究提供重要的学术参考。其二，在互联网和商业化高度结合的时代，将梅山傩面具产品进行品牌设计及数字推广，一方面为当地的文化与旅游产业提供丰富的文化内涵；另一方面，构建数字推广平台有利于将受众、民间艺人、民间技艺、傩面产品等有机联系在一起，形成梅山傩面具产品品牌的研发、设计、生产、销售的线上产业链，带动当地文化、经济的建设与发展。

一、梅山傩面具产品现状

（一）从历史学角度展开的研究。如钱弗所著《傩俗史》、顾朴光的《面具——中国国粹艺术读本》等，这些著作虽然对傩俗演变过程作了详细介绍，从傩俗演化过程中可以追寻傩面具的发展迹象，并且对傩文化的论与史两方面作了探讨，缺乏对近现代傩面具的发展，以及在数字时代将傩面具产品进行品牌设计加以传承与推广等方面的研究，但仍具有一定的参考价值。

（二）从创意设计的角度开展研究。如金龙的《贵池傩面具的数字化图形设计研究》、杨芳的《湘西傩面具艺术与地方性旅游工艺品创新设计研究》、张文涛的《南丰傩面具艺术在现代设计中的应用》等，这些成果主要针对傩面具图形进行创意设计，一方面以此构建傩面具的数字化图形设计库，为不利于保存的傩面具提供数字、设计方面的支持；另一方面，从具体实践层面将傩面具图形单一应用于旅游工艺产品设计、装饰画、博物馆景观辅助装饰设计中。

以上均是傩面具作为产品开发利用的小分枝成果，并未从整体品牌设计与推广传播的角度进行研究。

此外，从目前收集到的文献来看，国外研究“傩”的专著与学术论文较少， 且主要集中在日本、韩国。如日本学者广田律子撰写的《鬼之来路中国的假面与祭仪》，作者从民俗学、宗教学、历史学的角度研究鬼面与祭仪关系，对中国各地带有所谓鬼的形象的鬼神祭祀、信仰及在文娱表演时出场的形态，以调查报告的方式进行了详细描述。

二、梅山傩面具产品品牌的构建

（一）梅山傩面具产品品牌文化管理体系的构建。从系统品牌设计与管理的角度入手，将梅山傩面具产品的角色与关系进行梳理，筛选出梅山傩面具产品核心角色，对核心角色的傩面具产品故事进行概括总结，形成完整的梅山傩面具产品品牌文化管理体系。

（二）梅山傩面具产品品牌设计。一是产品品牌视觉形象设计。根据湘中梅山的地域性及傩面具的行业特征研究设计其品牌标识图形。尤其探讨该标识图形在应用推广层面融入数字技术手段所呈现立体动态化方式的可能性。二是梅山傩面具产品视觉设计。研究利用相关设计软件对梅山傩面具产品的形象进行再设计，使其形象更能适合现代人的审美需求，并将其应用于相关文化节庆、民间活动中，以及衍生出数字化梅山傩面具虚拟文化产品及现实工艺品，为日后梅山傩面具产品数字推广的品牌应用打下坚实基础。三是梅山傩面具产品传统技艺的数字化设计。研究利用数字影像记录、归纳、整理、建立梅山傩面具产品艺人数字档案。通过对梅山傩面具产品艺人数字档案的建立与完善，制定设计出梅山傩面具产品传统技艺的电子数据库，为建立梅山傩面具产品的数字化推广平台做准备。

（三）梅山傩面具产品数字推广平台的构建。建立梅山傩面具产品的数字推广平台以品牌为核心，依托数字推广信息技术，重点研究构建梅山傩面具产品的研发、設计、生产、销售线上产业链等内容。endprint