当前我国反腐类新闻报道娱乐化现象解析

谢利媛+李锐

摘要：伴随我国传媒行业市场化步伐加快，新闻娱乐化现象的盛行已成为不争的事实，并日益受到人们的关注。新闻娱乐化体现在新闻领域的许多方面，近些年在，在反腐新闻报道中日益显现。新一届政府大力反腐，努力营造风清气正的政治生态，在当前反腐大势之下，人民群眾对党中央反腐的支持与热盼，使反腐败新闻成为公众所关注的社会热点。对于反腐新闻的娱乐化报道也受到了许多争议。那么新闻娱乐化背后有哪些复杂的原因？我们该如何正确认识与评价新闻娱乐化现象？本文将结合我国反腐新闻报道的娱乐化现象，对这些问题予以认真探讨研究。

关键词：新闻；娱乐化；反腐败；成因；评价

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持全面从严治党战略，重拳反腐，坚持“苍蝇”、“老虎”一起打，几年来效果显著。媒体在新闻宣传上也是做出了重要的贡献，对于震慑腐败分子、剖析腐败现象起到积极作用。在现代中国社会，新闻娱乐化报道正席卷新闻报道的各个领域，作为新闻报道中的重要组成部分——反腐新闻报道自然也难以幸免。本文对我国反腐败新闻报道的娱乐化现状及其成因进行了分析，在对其进行利弊分析的基础上，尝试提出反腐报道娱乐化的应对措施，引导娱乐化的报道方式在我国反腐宣传报道中发挥积极的导向作用。

二、新闻娱乐化现象成因分析

（一）新闻娱乐化的理论背景

从理论上讲，大众传媒主要有雷达功能、控制功能、教育功能、娱乐功能。而传播学的“把关人”理论告诉我们，传播者不可避免地会站在自己的立场和视角上，对信息进行筛选和过滤。在传媒市场化步伐日益加快的今天，传媒的报道需要迎合受众的心理，而新闻娱乐化正是以娱乐为特征新闻报道取向，它拥有巨大的受众市场，使得传媒“把关人”在选择时，不得不放大自身的娱乐功能，将天平偏向受众，将力量放在新闻娱乐化的报道中。

（二）新闻娱乐化产生的现实因素

1.满足受众寻求娱乐的“本能”

好奇心理、猎奇心理这些都是人的本能需求。尽管由于家庭背景、社会地位、文化水平等各种因素，受众的需要千差万别，但是在人们的本能需求上，受众的心理会有一定的一致性。在新闻娱乐化中，媒体通过内容的选择和表现方式的运用，恰恰可以满足人们这种本能的心理需求。同时，从受众心理的角度看，把重大严肃的硬新闻转化存在戏剧性和故事性的软新闻，容易引发受众的共鸣，进一步拉近媒体和受众的心理距离。

2.社会压力需要媒体娱乐做“解压阀”

我国正处于一个巨大的变革时期，由于社会竞争和生存压力带来的各种巨大心理压力。相对于其他方式，媒体的煽情刺激、娱乐搞笑的节目形式、报道方式是最实惠而且最安全、无害的一种方式。娱乐化的媒体成为了社会成员的心理“解压阀”。在这些嘻嘻哈哈与放荡不羁中，人们得以转移压抑情绪，缓解精神压力，于是娱乐新闻应运而生。

3.激烈行业竞争下追求生存与利润的无奈选择

我国社会主义市场经济的不断发展完善，推动了传媒行业的市场化进程，特别是在网络和通讯技术高速发达的现代社会，电视、广播、期刊、报纸、互联网等媒体激增。然而市场是有限的，这块“大蛋糕”就是那么大，不会随着加入战圈的数量而增长。日益增加的竞争者与有限的市场资源成为一个不易破解的大难题，越来越拥挤狭小的利润挤压着媒体的生存空间，这必然导致媒体间的“殊死搏斗”。

在这种现实背景下，媒体传播的角色定位和理念发生改变，由“以媒体为中心”过渡到“以受众为中心”，在这种大的背景下，争取媒体受众，在此基础上，努力实现对“利润最大化的追求”，成为了媒体生存发展的最终选择。新闻媒体考虑如何迎合受众，通过满足受众需求，进而抢夺市场份额。盈利成为主要目的，发行量、覆盖率、收视（听）率和占有率，成为了媒体的追求。于是某些媒体顺理成章地通过对娱乐化元素的加入，制造一些八卦新闻，从而满足部分受众的猎奇欲、窥视欲。

4.新闻媒体特别是媒体从业者职业道德的缺失

毋庸讳言，过度的、泛滥的新闻娱乐化现象有媒体特别是媒体从业者的责任。正是由于某些媒体、某些媒体从业者职业道德的缺失，造成一味地对于利润的追求，一味的哗众取宠、追求眼球经济。正是由于缺乏社会责任感和使命感，某些媒体才热衷于炒作，热衷于“抓眼球”、“做标题党”，很多新闻从业者，特别是记者乐于去做到处搜罗“花边新闻”的“狗仔队”，导致在报道中新闻批判、舆论导向功能的丧失，将新闻娱乐化作为牟利的工具，在追求利益最大化的道路上越走越远，忘记了媒体所背负的社会责任，将严肃变成搞笑，将职业道德变成金钱。

三、反腐报道娱乐化的应对措施

对于新闻娱乐化这把“双刃剑”，政府社会、新闻媒体及其从业者，都要高度重视、积极应对，努力争取反腐新闻的娱乐化报道走在我们预定的“轨道”上，得以发挥其积极作用。

（一）政府积极引导

政府要高度重视，因势利导，使新闻娱乐化发挥积极作用，减弱负面影响。在行业激烈竞争、社会心理压力较大的现代社会，引导媒体下大力气将关注视角投向社会民生，以受众为中心，充分考虑受众需求的情况下，在社会可以接受的范围内充分发掘新闻的娱乐功能。同时，对于过度娱乐化的新闻，要采用必要的手段予以干预，我国是社会主义国家，作为执政党的中国共产党历来重视思想宣传工作，希望通过媒体树立社会主义核心价值观，传递正能量。在反腐倡廉新闻报道中，政府机构要担负起信息公开和监管责任。对于网络流传的一些质疑言论，纪检监察机关应及时介入调查，并及时回应，公布调查结果，从根本上制止流言的产生，树立纪检监察机关的良好形象。

（二）新闻媒体和新闻从业者加强行业自律

从新闻行业来讲，第一要对新闻娱乐化的问题加以规范，对新闻娱乐化进行重新界定，。将讨论重点从“要不要娱乐化”转化到“ 如何娱乐化”上来， 切实可行的措施， 如娱乐化的原则、娱乐化的方式、娱乐化的专业规范等， 大力开展媒介素养教育，真正实现媒介的“自律”。

从新闻媒体和新闻从业者的角度讲，新闻娱乐化是提升媒体竞争力，吸引受众，提高收视率或者发行量的一种重要方式。要遵守“适度”原则，在不影响新闻真实性的基础上可以对新闻进行一定的娱乐化报道，通过适当的增加报道的故事性、趣味性，吸引受众，从而提高新闻报道的可读性，增强新闻传媒的影响力。要恪守职业道德和职业伦理，客观、真实的报道新闻事件，揭示真相，不能单纯为争取企业利润，进行失实报道，损害媒体信誉，降低媒体公信力。例如在反腐倡廉新闻宣传中，一方面，案件报道必须充分尊重有罪错者的人格，保持应有的尊重，不能对其“妖魔化”；另一方面，必须充分考虑报道的社会效应，不能将罪错行为“英雄化”。

伴随着经济社会的发展，我国的新闻娱乐化现象越来越普遍，这背后有深刻的社会原因。正是因为在这种新闻报道的大背景下，反腐新闻报道被娱乐化就在所难免。面对这些问题的出现，要努力规范新闻娱乐化报道的方式，政府加强宣传引导和监督，媒体行业和媒体工作者要规范自身行为。政府、社会、公民，三方携手是最终解决新闻报道娱乐化所带来的问题的最佳方案。

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[2]刘微：《变化中的新闻内涵》[J]，《国际新闻界》，1999年第5期。

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[4]滕腾：《浅谈新闻娱乐化现象》[J]，《辽宁广播电视大学学报》，2008第2期。

（作者单位：1.辽宁大学广播影视学院，辽宁 沈阳 110136；2.中共中央党校党建教研部，北京 100000）endprint