浅谈中小企业品牌管理的意义

陈思远

摘 要：加强品牌管理对于促进中小企业的发展十分有益，由于各类因素的影响，我国中小企业品牌管理工作中还存在或多或少的问题。本文就中小企业面临的困境进行分析，并总结中小企业品牌管理的意义。

关键词：中小企业；品牌管理；困境；意义

随着我国经济体制改革的深入和市场经济的发展，中小企业迎来了全新的发展机遇。然而经济全球化的市场走势和日益激烈的竞争形势使得中小企业的发展举步维艰。创建自己的品牌，并对自己已有的品牌进行有效的管理成为中小企业改变自己企业困境的有效途径。

一、中小企业面临的困境

1.中小企业缺乏竞争的优势。中小企业规模较小，资金少，技术力量薄弱，在激烈的竞争环境中处于弱势地位，缺乏竞争的优势。企业的任何经营活动，都是要基于消费者的需求为出发点，满足他们对于产品的要求，这样才能够赢得消费者的好感。但是，就目前来看，相当一部分中小企业，缺乏品牌管理的意识，依然在采用传统的管理模式，无疑制约了自身的发展。

2.中小企业缺乏品牌管理意识。中小企业需要在有限资金基础上加大对技术创新的支持力度，创建属于自己的品牌特色产品，只有这样，才具备和大中型企业竞争的能力。然而当前很多中小企业忙于现有产品的市场开发，缺乏品牌创建和品牌管理意识，中小企业的发展境遇堪忧。

3.中小企业缺乏复合型营销人才。中小企业需要现代信息技术过硬、拥有较强的市场营销技能的复合型营销人才。中小企业即使拥有品牌，但因缺乏有效品牌管理手段和品牌推广手段，仍然无法获得广大民众认可，难以提高自己的市场占有额，更谈不上提升企业的竞争力。

二、对中小企业进行品牌管理的意义

1.可以增强企业的凝聚力和核心竞争力。品牌是消费者对某种产品所具有的排他性的主觀偏好，这种偏好使得产品不再具有普遍性，而是独一无二的，品牌产品具有比一般产品都持久的公信力，消费者忠诚度也更高。因此，企业如果成功创设了品牌，并对其进行有效的管理，企业也就拥有了灵魂，企业的职工会为此骄傲，用更积极的工作态度来对待工作，提升了整个企业内部的核心凝聚力。实施企业品牌管理，还可以帮助企业优化品牌战略，拓宽企业的品牌推广渠道，提升消费者对企业品牌的忠诚度和认可度，让企业的发展拥有更为有利的市场环境和发展空间，从而有效提升企业的核心竞争力。

2.可以提高消费者对于企业的忠诚度。中小企业的品牌管理在很大程度上是一种品牌营销和品牌推广的手段。借助广播、电视、广告等各种传统媒体以及互联网、微博、微信等各种现代信息化媒介来进行品牌的营销和推广，可以让消费者和潜在消费群体对中小企业的品牌有更深层次的了解和认识，提高企业的影响力和知名度，在民众的心中树立良好的企业形象，让消费者对中小企业的品牌具有良好的认可度和忠诚度。

3.有助于中小企业建立独特的企业文化。中小企业的品牌管理过程也是中小企业文化的创建过程。品牌是企业能够得以持续发展的重要因素，是企业的生命力。它代表着企业发展的理念、企业的思想以及企业的精神。消费者对企业品牌的认同其实就是对企业文化和企业精神的认同。品牌管理的过程实质上是企业管理观念和消费者思想火花的碰撞过程，借助于品牌管理，企业管理人员可以建立起独具特色的企业文化，以此来约束内部员工的各项行为，促进自身的有序发展。

4.有利于中小企业的可持续性发展。对中小企业品牌进行管理，还可以在整个行业内建立良好的商业秩序，保护好企业的合法权益。在当前激烈的竞争环境当中，中小企业加强对自身品牌的管理，可以扩大企业品牌和普通产品之间的差异，拓展企业的发展空间，让企业的品牌和企业形象紧密地联系在一起。为了帮助企业获得更好的发展，中小企业管理人员需要注重技术创新，提升企业员工的服务意识和服务水平，为企业的未来发展拓宽道路，让企业具有持续发展的能力。

三、结语

良好的品牌管理可以帮助企业建立自己独特的文化，宣传自己的企业管理理念，提升企业的凝聚力。品牌管理有助于企业对现有品牌进行有效的推广，扩大企业品牌潜在的顾客群体，获得更多民众的信任，提高企业品牌的知名度和美誉度，增强企业的市场竞争力。

在目前激烈的竞争环境中，中小型企业的品牌管理势在必行。它不仅有助于良好市场秩序的建立和企业自身利益的维护，也有助于我国国民经济的发展。为了实现中小企业的可持续增长，扩大企业的经营规模，中小型企业管理人员要树立起品牌意识，虽然当前我国中小企业的品牌管理还存在很多不足的地方，但是在企业自身的努力和国家政策的扶持之下，企业品牌的管理水平会越来越好。

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