全民争夺“大逃杀”，今晚你“吃鸡”了吗？

“老板，能吃鸡吗？”

起初，有人来网吧询问能不能“吃鸡”时，老板A先生还以为是恶作剧，后来才从熟客那里搞明白“吃鸡”是款名字叫《绝地求生：大逃杀》的游戏。

最近一段时间，整个游戏圈都疯狂地迷恋上这款“吃鸡”游戏。战火已经蔓延到网吧，其势頭甚至已经超过长期霸占网吧的《英雄联盟》（LOL）。大街小巷网吧电脑里，不再只是“人在塔在”与“Fire in the hole”（《反恐精英》），还有《绝地求生》的“晚上吃鸡”。

与其他游戏不同的是，作为一款多人连线游戏，对电脑配置要求极高的《绝地求生》不仅仅影响着家庭个人电脑，还倒逼更多产业在一定程度上升级。

网吧首当其冲。“这游戏太吃配置，看网速。”尽管A先生心疼硬件升级的投入，“可是没办法，他们都要玩，一问没有扭头就走，如果不搞，生意会更差。”

“大吉大利，晚上吃鸡”

凌晨，上海南京西路的杰拉网咖依然保持着近3成的上座率。微凉的深夜，这家网吧的气氛仍显得有些“沸腾”。

除了耳麦掩盖下，在大厅闷声回荡的游戏声效，偶尔会有三两连成一排的玩家们神情激动地惊叹与欢呼——其中一位电脑屏幕上，“大吉大利，晚上吃鸡”八个黄色粗体字格外惹眼。

这样的场景，还发生在深圳魔杰电竞、北京网鱼网咖等地，并向二三线城市扩散。

《绝地求生》是由一家名为蓝洞（Bluehole）的韩国公司开发。游戏的模式设定是，100名玩家被空投到一座随机散落了武器装备的荒岛上，互相杀戮，战斗至最后一人幸存为止，有点像电影《饥饿游戏》。

在游戏中，当玩家赢得最后胜利时，屏幕上会显示“大吉大利，晚上吃鸡”，所以，在《绝地求生》玩家的语言体系中，这款游戏也被称为“吃鸡”。

因为其新鲜刺激的玩法，这款售价98元人民币的游戏仅用半年时间就异军突起，迅速占领社交媒体和斗鱼、熊猫等各大游戏直播平台。根据百度指数的数据显示，其近期“绝地求生”搜索指数已经超过《英雄联盟》与《守望先锋》。

“感觉大家一下子都开始玩‘吃鸡了，停不下来。”一位杰拉网咖店员说，“甚至外挂（游戏作弊程序）都比以前多了好多。”

游戏中，宏大的地图，逼真写实的画面场景，激发荷尔蒙的对战模式，都对游戏玩家充满诱惑力。《绝地求生》上线以来，连续34周稳坐游戏平台Steam销量排行榜首位。

11月8日凌晨，《绝地求生》的创意总监Brendan Greene在推特上称，《绝地求生》完成了一项令人惊奇的里程碑事件——销量超过2000万份，打破PC游戏纪录。根据数据网站SteamSpy的数据，10月29日到11月2日，《绝地求生》只在短短五天内就卖出200万份。

玩家人数中，中国玩家占据近“半壁江山”，来自该平台中国区的玩家占游戏总玩家数的41.62%。在不包含游戏中购买服装以及付费加速器等项目的情况下，中国区用户仅用于购买游戏便花费6.7亿元;全球来看，中国区以外用户，游戏销售收入亦达到2.8亿美

数据机构SuperData在10月底发布的一份报告显示，2017年9月期间，《绝地求生》在PC游戏市场营收超过《魔兽世界》，成为营收增长最快的游戏。

《绝地求生》的战火已蔓延到网吧，其势头甚至已经超过长期霸占网吧的《英雄联盟》。（东方IC图）

网吧被逼“升级”

《绝地求生》流行度如火箭般蹿升，被行业认为是一起标志性事件：长期被MOBA游戏（多人在线战术竞技游戏）把持的PC游戏市场，在以《绝地求生》为代表的“大逃杀”类型冲击下，有了松动的可能。

不过，这款“吃鸡”游戏却成为不少网吧店主甜蜜的“负担”——带来生意，也带来烦恼。

A先生经营的网吧在市郊，面积只有100多平方米，几十台电脑密密麻麻地挤在店面里，这里没有禁烟的规矩，永远烟雾缭绕，一切都还是老式网吧的样子。

比起连锁网咖原先高配置基础的轻松升级，以及中等网吧破釜沉舟的重新装修，A先生的网吧呈现的是一种被潮流推着前进，勉强凑合的状态。

“普通电脑4元一小时，能‘吃鸡的6元。没办法，换了显卡和内存，还有耳机，这都是成本，到现在还没赚回这些投入的钱。这些天网管挨骂挨得太多，客人都说玩的时候网速不行，想彻底解决就要关门，再花钱弄，里外里都太贵，只好单独接了根网线给玩‘吃鸡的玩家。”A先生说道。

实际上这根单独的网线也只是安慰剂，是A先生“我尽量去努力过了”这一态度的具现化，不用代理和加速器，拉与不拉网线并没太大区别，店里的网管依然挨骂。

6元一小时的消费在这片经济并不发达的市郊显得有些高，之所以会有人来消费，是因为这附近有很多家大型工厂。这些工厂催生出第一批第三产业从业者，这些年轻人的工作相较工人轻松许多，月薪在5000元左右，高于市郊整体的消费水平。

“那些游戏主播玩什么，他们就玩什么，这游戏就是靠主播推起来的。”A先生斩钉截铁地下了一个“主播推红‘吃鸡”论。

在精打细算下，A先生忍痛升级40台较新的电脑，投入可不止内存和显卡那么简单——有的机器是一体机，不能装高端显卡，整体配置比较差，升级配置基本等于更换整机。

“还配了些好耳机，玩游戏的时候他们要听脚步声。前后投入六七万，这40台机器每小时只多赚2块，定得再高他们又嫌贵，真不知道什么时候才能把钱收回来。”A先生说出这番话的时候显得有些无奈。

不仅仅是A先生，在多个网吧店主联盟微信群中，都有网吧店主表达了被逼升级的“无奈”。“不升级没办法，客人来了就问有没有‘吃鸡专区。不得不升级部分机器，开辟专区。”一位来自湖北的网吧店主黄女士有些肉疼地表示。endprint

“网吧的配置满足不了一款游戏的运行，倒逼网吧升级，这是这个行业前所未有的。”成都麦田互动娱乐科技有限公司运营总监柳晓韬接受记者采访时表示：“如果不去升级，客户就会被分流，且一些忠实用户要求迫切，哪怕提高网费也可以。

“鸡王争霸赛”

网吧业主對“吃鸡”的态度，大致可以将其分为“鸽派”和“鹰派”。

鸽派表现的比较冷静，按兵不动是他们的普遍做法。这些业主认为自己的电脑还能支持LOL，收费相对便宜已经成为消费者对自己网吧的印象，况且他们对这款游戏最终会有怎样的表现缺乏信心。A先生算是“鸽派”中较为积极的代表。

“鹰派”表现得异常兴奋，升级显卡、维护Steam、安装加速器来保证玩家“吃鸡”顺畅，他们的观点在于“先投资、先获益”，位于杭州城西银泰的某网吧业主就明确表示“反正认准了这个投资，早晚都要升级，现在正好“吃鸡”能带动一大波，先把这些玩家吸过来，我挺看好这个游戏的。”

“要快人一步。”技术人员张晓雨说，他所在的网咖则是典型的“鹰派”。

2017年春节，张晓雨在网咖值班，发现有客人要玩《H1Z1》，他意识到Steam平台对应的玩家群体比较优质，大多有一定的经济能力，对于一小时8元10元的网费不会太计较。“在其他网吧对Steam还没概念时，我就给用户下载了《H1Z1》、《生化危机7》、《彩虹六号》等游戏，还把Steam玩家作为VIP用户组了群。到五六月“吃鸡”渐渐火起来时，门店有40台机器可以直接游戏，并立即安排其他机器的升级。”

在过去的5个月里，网吧的生态逐渐被《绝地求生》这款游戏改变。而作为数家门店的技术人员，张晓雨常常要因此加班到深夜。

他所在的门店有160台机器，在配置升级可供全场“吃鸡”后，玩家给予的回报是排队来网吧玩游戏。

“我在的这个店，高端机会员8元一小时，还有消费更高的，12元一小时的水冷机和舞台区。以前在工作日也就是70-80人，晚上能到100人出头;7月后，‘吃鸡特别火，店里人明显多了，每天晚上生意都很火爆。工作日下午2点以后能有130多人，营收在6000以上。周六日要排队，单日营收近万元。现在情况非常乐观。”

除了升级配置，张晓雨所在的网咖还举办“鸡王争霸赛”。共有60个队伍240位参赛选手参加，这些参赛选手即将在他公司旗下10个门店里同时进行《绝地求生》比赛，角逐“鸡王”。举办比赛一是为了活跃气氛，二为了是带动其他门店的营收，再来就是摸索一下赛制和比赛方式的可行性。“我觉得这个游戏可以火很久，如果国内有公司拿下代理做地推，还是会涉及比赛这方面，不如尽早做起来。”他说道。

深度植入《绝地求生》游戏场景的主题网咖也正在筹建。

事实上，嗅到机会的电竞俱乐部们已先行一步。8月28日，国内电竞俱乐部IG通过微博宣布，将成立《绝地求生》分部iG.PUBG。俱乐部由多名前星际争霸、守望先锋以及英雄联盟职业选手组成。VG电竞俱乐部目前也开始尝试“吃鸡”，并在筹划新基地。

“校长”王思聪直播“吃鸡”

“吃鸡”游戏到底为什么能迅速走红？

“每隔3到5年，行业就会有一款现象级游戏诞生。”游戏产业观察人士罗伊认为，“此前是《魔兽世界》，然后是《英雄联盟》，以大学4年为周期来看，玩家群体更新换代，可能是《绝地求生》为代表‘大逃杀类型游戏崭露头角的原因之一。”

“早几年就已出现这样的趋势，沙盒化游戏逐渐流行，玩家在游戏中有了更多自由。”罗伊说，“规则被打破，使得游戏产生了新的乐趣。”当然，游戏主播推动，网络传播加速也是“吃鸡”迅速火热的外部原因。

此外，A先生的“主播推红‘吃鸡”论亦有数据支撑。

《绝地求生》的直播几乎已成为各大直播平台的主流。《绝地求生》上线的第一周，共有3600名主播在Twitch平台上直播过这款游戏，观众人数也达到15万人。

直播服务公司Streamlabs发布一份最新报告，报告称在今年第三季度，《绝地求生》是欧美主流直播平台上最火的一款游戏，仅在Twitch的直播总时长就超过380万小时。

在国内，《绝地求生》也是直播平台的宠儿。目前，《绝地求生》已成为斗鱼的流量入口。“校长”王思聪就曾和IG队员开黑玩《绝地求生》，还与熊猫平台主播图拉夫直播“吃鸡”。

除了网吧、游戏直播平台、朋友圈和各大网络社区的短视频，“吃鸡”的火爆还隐藏在电脑主机新更换的内存与显卡上。

一位网友曾将内存今年的价格走势和《绝地求生》的百度指数整合到一张图里，结果迷之吻合。

成都麦田近日便投入30多万元对店面近两百台机器进行升级，平均每台电脑升级投入超过1500元。随着需求增加，相关硬件价格也水涨船高。柳晓韬介绍，以内存为例，8G内存在近一个半月上涨到800元，涨幅近一倍。在他看来，对于全国庞大的基数而言，哪怕只是部分升级，这个需求也非常巨大。

张晓雨在升级门店设备时，第一批40条16G内存，每条只花了385元，后面的120台价格翻了一倍，达到600多元一条。

不少品牌电脑配件店开始将眼光盯向二手市场。“全新的显卡要2000元左右，但二手市场上GTX 1060的矿卡（比特币挖矿淘汰下来的二手显卡）只要千元以内，翻新显卡，低端内存打磨成品牌内存，一些专业软件检测软件都识别不出来，一切看运气，水深得很。”电脑配件店店主老周说。

在老周看来，电脑配件在最近几个月成为一款非常优秀的理财产品。固态硬盘从120元涨到将近400元。10月开始涨内存，之前8G大小DDR4原价200多元，今天已经快破千元了。如果你去年配了台机器，玩一年，现在卖出去，还能净赚千元。

争夺下一个《魔兽世界》？

除对硬件要求较高，《绝地求生》作为一款包含竞技元素的多人游戏，对游戏流畅度、网络稳定性以及玩家之间互相沟通等方面有着极高要求。比如，玩家想要获得顺畅游戏体验，需借助游戏加速工具以及即时沟通工具，这也带给相关软件配套行业机遇。endprint

目前，市面上较为普及的加速器为网易加速器以及迅游加速器。两者均为收费服务，在没有做活动的情况下，两者收费均在30元/月左右。这也使得《绝地求生》游戏在玩家圈内有着“首付98、月供30”的调侃说法。

其中，迅游科技是A股唯一一家网游加速公司，资料显示，迅游科技目前为《绝地求生》、《王者荣耀》等多款游戏提供加速服务。迅游科技董秘康荔接受记者采访时表示，爆款游戏短时间内吸引大量用户关注，由于游戏特性，网络稳定性对于用户体验非常重要，对于加速器行业将带来提升。

除诸如网易和迅游针对玩家个人的付费加速器之外，目前还诞生部分针对网吧的加速器。模式为网吧按月度购买游戏加速器，免费提供给玩家，以增强玩家游戏体验和用户粘性。如极迅加速器在短短两个月时间内抢占近3000家网吧加速器市场。

此外，玩家互动语音交流平台等也有望迎来增量用户。

而对于这样一款爆款游戏，谁都想取得它的代理权。围绕《绝地求生》国内代理权的争夺，是近期行业最为关注的热点事件之一。据了解，腾讯、完美世界、网易、多酷（前百度游戏）以及斗鱼都曾与蓝洞接触，试图取得游戏在国内的代理权。“几乎叫得上名字的互联网公司都来了。”知情人士告诉记者，“谁都不想错过下一个《魔兽世界》。”

多位业内人士透露，腾讯拿下《绝地求生》板上钉钉。一位电竞行业知情人士称，腾讯内部已有专门项目组负责游戏的代理引进和汉化工作，“预计将在2017年内正式公布代理消息”。

无论消息确切与否，《绝地求生》正式进入中国市场仍有很长一段路要走。

10月27日，游戏工委发文，称广电总局密切关注大逃杀类游戏。由于这类游戏存在血腥暴力内容，且严重偏离我国社会主义核心价值观，不利于青少年消费者的身心健康，对于这类型游戏，总局将持明确否定态度，将难以获得出版运营许可。

由此看来，玩家在相当长一段时间内，还要继续在代理服务器上“吃鸡”。不过，這并不影响游戏大厂们率先布局手游。

早早抢先发布“吃鸡”手游的网易和小米，已认定这场“吃鸡狂欢”是弯道超车的腾讯的机会。在10月拿到版号并在11月迅速上线后，网易《荒野行动》、《终结者2：审判日》与《小米枪战》已相继将腾讯的《王者荣耀》从App Store免费榜第一拉下。

短短一周，“霸权”被打破。时间回到半年前，霸榜的还是《王者荣耀》、《阴阳师》这样的MOBA、MMO手游。

11月8日凌晨，腾讯宣布，其代理的手游《光荣使命》正式开启不删档测试预约，目前预约人数已经超过200万。腾讯最终也加入到这场“吃鸡”的角逐中。同时另有媒体爆料称，腾讯内部同样不止一款大逃杀类型手游在推进，既有代理产品，也有自研立项。

这场由全民“吃鸡”倒逼的游戏产业革命，最终会“革”了谁的命？endprint