全媒体时代传统主流媒体的融合发展之道

刘媛珊

摘 要 随着近年科学技术的发展，传统主流媒体面临巨大挑战。媒介融合作为国家的战略目标，备受社会各界关注。因此，需加大全媒体时代传统主流媒体融合发展路径的研究力度。文章首先分析媒介融合概述，然后分析影响传统主流媒体融合发展的维度，最后分析全媒体时代传统主流媒体融合发展的新路径。

关键词 全媒体时代；传统主流媒体；融合发展；新路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）22-0063-02

媒介融合是传媒领域的重要变革，数字时代下，传统的主流媒体面临着资源流失、技术变革等考验，要想推动新型媒体、传统媒体的发展速度，必须合理使用新技术、新传播方式，并占领信息传播的最高点，在重组生产要素的同时，探索出适应传统主流媒体的融合发展道路。下面。本文从以下几点进行探讨。

1 媒介融合概述

要想研究媒介融合，就必须了解全媒体环境。近年来，伴随着传播手段的发展，开始将新型、传统媒体融合在一起，这种情况下，传统媒体概念开始被社会各界了解。报告显示[1]，全媒体概念是于2008年提出的，多认为其是业务运行模式，也就是将媒体手段、平台等集于一体，来构建完整的报道体系。

全媒体中的全，可从传播内容、表现形式等方面理解。从百度百科的解释上看，全媒体指使用动画、文字、网页等手段传统信息，借助电影、广播、网站、杂志等媒介，通过互联网、广电网络等传播，能在任何地点、任何时间下获得信息。随着媒体形式的不断变化，无论是媒体内容，还是媒体功能，都进行着系列融合，基于此，全媒体概念得以应用。

基于全媒体概念，媒介的融合具备动态性特征。关于媒介融合，国内外研究者从各方面进行着研究。媒介融合概念最早产生于美国，认为其是各种媒介所呈现的各功能于一体的趋势，我国于2005引入该概念，虽然从不同角度延伸着该概念，但不具备准确性的定义。总而言之，媒介融合除是對媒介类别的融合外，还将用户作为工作重心，和媒介要素的融合，范围覆盖各要素[2]。

2 影响传统主流媒体媒介融合发展的维度

2.1 经济维度

从经济维度上看，要想促进媒介的融合、发展，需重视经济因素。通常情况下，资本、市场融合是影响经济融合的关键因素，市场融合最突出的方式是传媒业的兼并；前者改变着原本的市场边界，能加强传媒业的合作、竞争。

2.2 社会文化、关系维度

社会文化的融合，是促进媒介融合的关键。在社会文化多元化的现阶段，媒介融合的主要工作是满足用户要求。和其他行业相比，传媒业的文化属性相对较强，对于媒体而言，只有将和社会发展相关的产品作为重点，才能赢得更多观众。

2.3 政治维度

政府的信息计划、媒介政策，对传媒业发展具有重要作用。媒介融合过程中，政策的制定除能做好传媒工作外，还能保证其在市场环境下生存。将青年报社作为例子，根据十三五规划，提出推动新型、传统媒体融合发展的思路，在先天的优势下，通过相互融合传统、新型媒体，打造全新的媒体

集团。

2.4 技术融合维度

从技术融合维度上看，技术的融合多指信息传播、采集手段的融合。新型技术背景下，传统媒体不但能改造现存的传播方式，还是创新传播手段，最为突出的例子是移动终端；随身携带的手机、平板等，都能实时接受、分享自己信息、地理位置[3]。

3 全媒体时代传统主流媒体融合发展的新

路径

媒介的融合是创新传播理念的关键，重点体现在业务的更新、资源的整合上。传统主流媒体要想更深层次的融合，必须做好以下几点。

3.1 重视新型媒体从业人员的培养

全媒体时代传统主流媒体的融合重点是培养更多优质的从业人员，媒体的转型，也就是对媒体从业人员的转型。媒介融合的深入，对从业人员采访、编写能力有着不同要求，例如：媒体工作者需具备和自身工作相适应的思维、技术。作为媒体从业人员，要有着与时俱进的思想，不能从思想上抵触媒介的融合。同时，还要搭建业务交流、培训平台，和相关机构、高校建立人才培养基地，组织工业人员到同行、国外学习工作经验，在拓展业务范围，提高工作素质的同时，加快媒介融合速度。

3.2 变革服务思维

互联网思维是在科学技术不断发展下，特别是互联网背景下，用户的真实需求是工作重点，必须密切关注用户要求，并认真倾听想法，及时回应，便于创新媒介产品，这是传媒业组建商业模式的基础[4]。人民大学新闻学院教授认为，相对传统的媒体，应用开放的心态接受互联网，用平等的态度进行资源的整合，这是工业时代、互联网时代的不同之处。传统的媒体应用开放的方式和心态去拥抱互联网，用平等的态度整合资源，这是工业化、互联网时代的最大不同。从互联网思维的本质上看，具备共享性、平等性特征。伴随着互联网的不断深入，证实着不仅是传媒业，其他行业也要进行服务思维的改革，进而在更好适应社会发展的同时，提高经营效益。

3.3 强化全方位的服务体验

互联网时代下，相对传统的传播方式发生着变化，也就是从一对多的传播方式，转变成了个人的传播方式。通常情况下，信息内容和服务关系密切，媒体传播目的是保证媒体业、受众的粘连性，满足用户需求，为其提供有价值的新闻产品。报告显示，张志安教授认为，针对正在转型的报业而言，以往的工作理念是讲故事，而现在则重视信息的传播。新型的传受关系下，只有重新构建社会关系、充分考量受众习惯，才能为用户提供更好的服务，尽可能的实现传统主流媒体价值[5]。

3.4 构建新型的媒体集团

从当前的市场活动看，无论是何种类型的广告，都是媒体的盈利方式。但是，在资金紧张、人员多的情况下，媒体业必须将融资上市考虑在内。从中央去年的媒体融合政策上看，传统媒体需要重视资本的重组，上市后再升级处理。江西日报曾宣称，江西大江传媒网络股份有限公司将挂牌，简称为大江传媒，业务形态包含手机报、电子商务、新闻网站等。此外，荆楚网也在登陆新三板后，不断增加着经济收入。进入资本市场后，陈旧的运行模式、管理理念等，都发生着变化，这是报业集团所面临的挑战。因此，在报业集团的融合中，上市前景是否良好，仍需进一步观察。

3.5 打造符合自身定位的媒体矩阵

互联网背景下，传媒业必须积极打造媒体平台，主流媒体将媒体产品的开发当成媒介融合发展中的着力点。这种从报纸上转变为线上的实践，是非常重要的。并且，这些信息产品不但需要提供全面的信息服务，还要精细化的传播信息服务、订制新闻。2014年调查结果显示，全国省级以上的机构，都开办了各种新型业务，满足着广电、纸媒等全面接入的需求，受众能从任何渠道获得信息[6]。将澎湃新闻作为例子，2015年是客户端上线一周年，其是上海报业集团的新媒体产品，拥有网页、客户端。除上海的报业集团外，中国的人民日报也构建了全新矩阵，满足着人们的需求，成为现代社会传播界的翘楚。

此外，还要呈现全天候的信息。在信息渠道多元化的背景下，信息作为各行业赢得观众的主要手段，其功能越来越突出。相对优质的信息内容，是传媒业进行市场竞争的关键。尤其是信息量不断增加的现阶段，时效性更为强烈。但是，这无法很好的保证新闻质量。报纸、媒体拓展下的互联网优势是，信息的权威性，内容的专业性，偏离有效的信息和优质的内容，等同于放弃新闻受众。在互联网影响下，传统媒体优势被冲淡，但内容为王仍是媒体竞争力，继续打造专业产品，是媒介融合发展的主要动力[7]。

4 小结

综上所述，在信息化持续发展的现阶段，传统主流媒体已无法满足受众需求。因此，需加大全媒体时代下媒介融合的研究力度。本文通过对传统主流媒体媒介融合发展进行分析发现，经济、政治、技术融合、社会文化维度是主要的影响因素。基于此，需重视新型媒体从业人员的培养，变革服务思维，强化全方位的服务体验，构建新型的媒体集团，打造符合自身定位的媒体矩阵，以在加快媒介融合速度的同时，推动传媒业发展。

参考文献

[1]刘浩三.传统主流媒体在全媒体时代的融合之道[J].中国广播，2012，11（4）：32-36.

[2]刘守华.建章立制，推进全媒体融合发展——《扬子晚报》全媒体发展增强传播力的思考和探索[J].中国记者，2013，26（10）：45-46.

[3]杨晓强.论媒体融合时代新型主流媒体的内涵、价值与构建[J].江淮论坛，2015，20（6）：174-177.

[4]许海燕.“全媒体”发展与新媒体广告经营重构[J].西部广播电视，2014，30（14）：15-16.

[5]景德明.全媒体时代报业跨媒体融合的实践与探索[J].传媒，2017，19（13）：34-36.

[6]官华.县级台与新兴媒体融合发展初级阶段的实践与思考[J].西部广播电视，2017，17（7）：182-183.

[7]王依蕓，潘财胜.城市广电媒体向全媒体转型的思考[J].传媒评论，2014，28（12）：59-60.