大众传播环境下的五台山文化品牌传播研究

郝茹茜

【摘 要】当下，传播环境已经发生了很大的变化，自媒体和大数据成为未来的重要发展趋势。因此，五台山文化品牌应当迎合大众传播环境，主动利用自媒体、大数据等技术，对受众需求进行精确的分析，以大众传播媒介为渠道，进行文化品牌的传播。

【关键词】大众传播环境；五台山；文化品牌

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0238-01

五台山位于山西忻州市五台境内，作为中国佛教四大名山之首，是驰名中外的佛教圣地，现存可见的文物证明最晚在北魏时已有寺庙建筑。自然风光秀丽奇特，夏季气候凉爽宜人，革命斗争遗址和遗物颇为丰富，是融佛教圣地、避署胜地、革命圣地为一体的著名旅游区，被列入《世界遗产名录》，五台山是山西省发展文化旅游产业最靓丽的一张名片。

一、五台山文化品牌的构建

（一）佛教文化是其文化品牌的核心。与其他佛教圣地，五台山具有文殊道场、汉藏同归、兼容并包和寺庙历史悠久等特色。其原因包括以下幾个方面：其一，五台山位于汉藏佛教徒共同确认的文殊菩萨的道场[1]；其二，五台山是唯一的汉藏佛教共居一山的地方；其三，五台山拥有很多教派，魔法宗更为独有；其四，建寺早规模大历史久。

（二）艺术文化使其文化品牌的重要构成部分。其一，五台山的佛教建筑数量多、朝代跨度大、保存良好，是中国建筑艺术的宝库。其二，五台山的佛教音乐源远流长，此外，五台山的佛教舞蹈也极具魅力，与佛教音乐相互融合，相得益彰。其三，五台山周围的非物质文化遗产很多，如佛教泥塑技艺、舞台戏等。

总而言之，五台山文化品牌的关键在于其蕴含的佛教文化，这是其最为核心的内容，也是支撑五台山文化品牌的关键，因此应当对其佛教文化进行充分的挖掘，使消费者在参观游览的过程中得到更深层次的享受。[2]其周围环绕的众多艺术文化也是五台山文化品牌的重要构成，应当加大宣传力度，吸引消费者的注意。

二、大众传播环境下的五台山文化品牌传播现状以及有效途径

（一）现状。以往，在对五台山文化品牌进行宣传时，包括利用传统的媒介，例如电视新闻、报刊杂志等进行传播，这种传播方式具有很大的局限性，很难引起消费者的注意和兴趣，因此宣传推广效应不是十分理想。近年来，随着大众传播媒介的更新换代，一些新的传媒媒介成为人们竞相追逐的宠儿，五台山对这些新媒介也十分重视，充分的利用它们对五台山文化品牌进行传播，具体包括官方网站、官方微博以及官方微信公众号，这些新媒体虽然具有巨大的传播效力，但是在实际的利用过程中，存在很多的问题，严重影响着新媒体的传播效果。此外，还通过交通广告、相关活动、大型情境体验剧、影视剧等进行宣传，但整体效果都不是十分理想。

（二）大众传播环境下五台山文化品牌传播的有效途径。通讯技术的发达，已经将整个世界联系为一个有机整体，电视、报纸等传统媒体同网络、自媒体等新媒体的融合已经是大势所趋，这在很多程度上促进了影像、知识、信息传播的便捷和及时，因此在进行文化品牌传播时，应当充分考虑新媒体的作用，通过对新媒体的有效应用推动文化品牌的大范围传播。就五台山文化品牌来说，

其一，充分发挥微博、微信等社交软件的作用。五台山文化品牌传播的主要受众群体是年轻人，而微博、微信在其日常的生活中至关重要。[3]但在利用微博、微信进行相关内容推送时，应当注意更新的及时性，内容的新颖性和原创性，在进行图文编排时，应当尽量追求艺术美，充分利用评论区与观众进行互动，解答其疑惑。应当避免将其作为新闻稿件进行制作，生硬死板，在进行文字设计时，应当尽量诙谐有趣，接地气，注重实效性，而插入相关图片时，要保证图片的清晰度，提高图片质量。

其二，充分利用微视频等新兴媒介。新媒体的更新换代十分快，进行五台山文化传播时，应当紧跟时代潮流，通过最流行的媒体宣传。如当前比较盛行的抖音小视频、火山小视频等，都深受年轻人喜爱，很多旅游景区都因为这些软件大火，五台山也可以充分的利用这些软件，拍摄一些精致的视频进行相关的传播，同时也可以鼓励广大的游客进行拍摄，以增强其传播效果。

其三，通过微电影、网剧等长视频形式进行宣传。当前，人们的生活节奏十分快，因此进行影视剧制作不仅成本高，而且很难吸引观众的兴趣。而通过微电影、网剧等形式，可以使人们在吃饭、等车等零散时间就可以进行了解，因此更符合现代人的口味，与长篇大论的影视剧相比，其传播效果也会更加理想。

综上所述，快节奏的现代生活，使人们对于事物的持续注意远远降低，人们很难坐下来静心的看电视、看报纸、听收音机等，而更多是抱着手机获取自己需要的信息。这就为我们进行五台山文化传播提供了一个思路，应当根据现代人的这一特征，通过新媒体，如微博、微信、微视频、微电影等进行相关的传播，以增强传播效果。

参考文献：

[1]马玉丹.新媒体视角下闽学文化品牌形象的塑造与传播[J].大众文艺，2017（10）.

[2]李江.浅析晋中社火节民俗文化品牌在自媒体环境下的传播策略[J].大众文艺，2017（21）.

[3]王丹丹，郑庆荣，侯艳军等.五台山文化景观遗产的特点与保护对策[J]. 忻州师范学院学报，2017，33（4）：20-23.