论现代旗袍定制品牌的分析与发展

张 民

(福建华南女子职业学院，福建 福州 350007)

【文化产业研究】

论现代旗袍定制品牌的分析与发展

张 民

(福建华南女子职业学院，福建 福州 350007)

旗袍作为中华文明的标志性服装，不仅受到中国人、全世界华人群体的厚爱，在世界范围内也享有盛名。由于旗袍的形象优雅端庄，旗袍在世界上得到了艺术界、服装界的广泛赞誉。本文主要分析了旗袍的起源、发展历程、区域发展状况及当代旗袍的几个代表品牌等，并对现代旗袍定制品牌的发展趋势进行了系统阐述。

旗袍；品牌；服装产业

一、中国旗袍品牌的发展现状

(一)中国旗袍发展区域分析

根据对全国近六十家具备一定规模、发展状况较好的旗袍品牌的调查显示，我国的旗袍品牌发展具有很强的区域性，旗袍品牌的发展规模、市场份额、知名度等均与所在城市或地区的经济文化发展水平、文化氛围等特点密切相关。其中，中等档次的旗袍产品占据的市场份额最大，大多数旗袍生产厂家的生产方式是批量生产。

数据显示，我国旗袍品牌集中于北京、上海、广州等一线城市，以南方地区为主，呈现出南多北少的局面。其中，像北京、苏州这些大城市，具有经济发展水平高、文化氛围浓厚、市场需求充足等共同特点。

(二)中国旗袍产品品牌共性分析

中国现代的旗袍品牌具有一些明显的共性，如文化底蕴深厚、制作工艺复杂、档次较高、不断进行创新等。

中国现代旗袍品牌普遍有较深的文化底蕴或工艺传承。我国的旗袍品牌有在清朝末年、民国年间成立的品牌，历史较为悠久，该种品牌通常具有一脉相承的旗袍制作工艺及文化理念；也有很大部分是在新中国成立之后成立的旗袍品牌，这些品牌虽然没有悠久的历史，但它们同样担负了制作中华传统服装的文化使命，承载了中华文化的深厚底蕴。如果没有对前人文化的传承及深入了解，旗袍品牌将不会得到长久发展。另外，在传承的基础上进行不断创新，融入现代因素，将经典艺术元素与现代艺术元素有机结合也是我国旗袍品牌的一个共性。

我国现代旗袍品牌普遍继承了传统的复杂制作工艺，尽管旗袍本身通常分为低、中、高三个产品档次，但旗袍与市面上的其他女性服装相比，仍是一种高档次的服装，价格也普遍较高。[1]旗袍的制作流程非常复杂，从设计师对基本款式进行设计，以及对刺绣、花纹进行拣选，到最终产品的制作完成，其需使用大量的人力、物力，这就决定了当代旗袍产品的价格普遍较高。

(三)中国旗袍品牌产品类型差异分析

不同的旗袍品牌具有不同的品牌关注点。以格格旗袍、瑞蚨祥旗袍、上海滩旗袍的对比为例：格格旗袍注重旗袍产品的创新，将中华传统艺术元素与现代艺术元素、西方艺术元素相结合，注重旗袍款式对人体线条的细节描绘，其中运用了人体工程学技术，将旗袍服装进行流线型的设计；而瑞蚨祥旗袍则重点关注顾客的需求及对顾客服务的细致性，其以忠信为核心思想；上海滩旗袍的经营策略注重“走出去”，该公司将其产品打造成为国际著名奢侈品品牌，树立了良好的品牌形象，并为中国国际形象的打造作出了一定贡献。

(四)中国旗袍品牌市场分析

数据显示，女性选择旗袍的种类、档次等随着年龄的不同而有很大的差别。旗袍的购买群体及定制群体具有明显的年龄差异，不同的旗袍品牌也有不同的目标年龄群体。[2]年轻的女性群体大多选择物美价廉的旗袍产品，而年纪较大的女性对于旗袍的选择则注重旗袍是否端庄、典雅，如有出席重要场合的需要，该群体还会注重旗袍的品牌及档次。因此，市场定位应考虑到年龄因素。

当前的中国旗袍品牌以中端和高端为主。其中，中端的旗袍产品占有较大的市场份额，由于该种旗袍具有价格上的对比性优势，顾客群体的需求能够较容易地得到满足，因此该种旗袍具有较大的生存空间。高端旗袍品牌规模也较大，但高端旗袍针对的目标群体多为社会上层阶层，其发展潜力较大，仍需进一步拓展市场。高端旗袍品牌往往承载了更多的文化传统，其应致力于品牌的宣传、打造，将旗袍所承载的文化进行发扬；另外，高端旗袍品牌应致力于产品的“走出去”，以在拓展国际市场的同时，提升中国形象在世界上的影响力。

二、旗袍品牌特征

(一)随年龄的不同而出现差别

在实际研究中我们能够得出：不同年龄的人选择的旗袍品牌是不一样的，同时各个旗袍品牌服务的年龄对象也有区别。对于年轻的购买者来说，她们更加喜欢物美价廉的品牌，而对于那些稍微年长一点的女性，他们则更看中款式，且一般以高端为主；还有一些有一定地位的女性，往往喜欢高端私人订制。总的来说，购买者会根据社会地位及职业特点和年龄的不同来选择适合自己的旗袍品牌。

(二)旗袍品牌和当地的经济文化有很大的关系

经济的发展水平对旗袍品牌的发展影响巨大。根据数据研究显示，北京的旗袍品牌在中国的占比最高，上海旗袍存在时间比较长，发展前景较好。上海的品牌大多属于高端层次，上海的购买者对于旗袍的品质要求较高。对于苏州等地，由于其经济发展较快，纺织业发展突出，其旗袍的品牌也较多，再加上苏州深远的历史文化，每一个层次的旗袍都在发展进步，但苏州高端品牌数量很少，行业竞争激烈，发展前景不是很好。

(三)中端旗袍品牌发展有很大的空间

从中国旗袍品牌的发展来看，中端旗袍品牌发展还有很大的空间。许多中端旗袍品牌都是大批量生产的，用时短，所生产的产品质量也较好，这样一来不但能够节省时间和人工费用，还在很大程度上符合了市场的需要。

(四)高端旗袍已形成了一定规模，但还需要进一步的发展

目前，高端旗袍已经具备了很多优势，而且对于这些高端旗袍来说有着长久的历史发展，其在创新方面的发展来说更是不断地进步，随着经济不断发展和人们对历史优秀文化的重视，高端旗袍品牌发展还有很大的空间。但需要注意的是，市场上的很多旗袍店虽然为消费者定制的数量已经形成规模，但其知名度并不是很高，原因就在于其宣传力度还不够，只是局限于在当地发展，没有形成自己的品牌，如果这些高端定制的生产商能够和媒体结合起来，打造属于自己的品牌，相信高端旗袍品牌的发展在今后会更上一个台阶。

三、旗袍品牌的发展展望

旗袍对于弘扬中国文化是一个非常好的载体，而且还可以很好地去展现时尚之美，因此旗袍的发展前景较好。

(一)低端旗袍品牌将被吞并

在现在市场上，还存在着很多不知名的品牌或者低端的旗袍产品，这些旗袍在一些不发达的城市还存在着很大的市场，但随着社会经济的发展和人们审美的不断进步，这种旗袍定会慢慢退出市场的舞台。

(二)高端旗袍品牌的市场会越来越大

高端旗袍主要是从事订制服务，其主要目的是为了吸引消费者，如今我国的高端旗袍品牌数量不是很多，而且主要存在于一些比较发达的城市，且这些旗袍的消费人群也较为固定。但在一些二线、三线城市，高端旗袍品牌还很少，还有很大的市场发展空间。

(三)简约舒适已经成为一种潮流

旗袍行业得以发展的一个重要条件就是要拥有一定数量的客户，除了时尚、性感端庄的款式以外，一些简单舒服的品牌也越来越受到人们的喜爱。与此同时必须注意的是，我们在提倡舒适简约的同时还要不断地创新，以将旗袍品牌效应更上一个层次。

(四)中国旗袍将越来越走向国际化水平

旗袍作为我国一种历史悠久的传统服装，始终传承着我国优秀的传统文化，旗袍品牌的发展必须要依靠传统文化来展现，可从优秀传统文化中寻找创造源泉，联合我国的优秀文化和现代化的审美，才可以打造经典化的旗袍。所以，我们应该要先了解和发扬传统文化，并以此为基础进一步促进旗袍品牌的发展。

在时尚界的前端，中国旗袍在国际中绽放着魅力，很多旗袍品牌正逐渐走向世界，很多名人在公众场合会穿旗袍。然而，缺少国际化经营经验和手段是目前我国旗袍品牌的共同弱点，很多品牌还局限在中国市场，没有走向国际。其实很多外国人也对旗袍感兴趣，一些外国品牌的发布会上仍然会有创意性旗袍的走秀，很多旗袍的款式在经过改进之后很吸引眼球，并受到人们的欢迎，这也无不说明旗袍在国际市场上有着非常大的发展空间。因此，应在继承的基础上去发展和改进旗袍，从而寻找适合的途径使其走向国际。

四、旗袍品牌发展途径

(一)品牌本身的发展和努力

旗袍发展的关键因素就在于对自身的定位、明确自身的旗袍制作水平、需求人群等。因此，品牌本身要正视自己，了解自身的知名度、市场占位、顾客需求等，并以此合理地设定价格。另外，我们也要不断改进和发展，充分保障质量和制作手艺，且品牌自身也要采取有效措施去推广和宣传自己。在这些工作中，我们要时刻的关注每一个环节，并且要全方位地研究品牌的定位，以实现自我发展、自我进步。

(二)政府支持

要充分利用政府的相关政策为旗袍品牌的发展提供条件，积极为旗袍品牌创造交流协作的平台，加大旗袍制作手艺的宣传和维护，并给相关从业者提供提升自我的机会。[3]例如，政府可以举办旗袍展览会；给相关人员创建档案，合理保护；加大研究人员的重视程度；对部分品牌进行宣传、包装和指导；还可以和大型企业或者投资公司进行合作，从而促进旗袍品牌的发展壮大。

(三)媒体的大力宣传

在信息化社会，旗袍品牌可以利用信息化平台来进行宣传，在网络、电视、报纸等进行推广，并且还要加强对中国旗袍品牌的推广力度，这样有助于中国旗袍品牌在国际市场上享有更高的声望。除此之外，还应该建立更为密集的中国旗袍品牌联合网络，创建中国旗袍品牌的杂志专栏等，还可以利用明星效应来传播中国的优秀文化，引领消费理念，从而促进旗袍品牌又好又快地发展。

[1]王赛赛.现代旗袍定制品牌分析与发展[J].现代装饰(理论)，2015，(10)：182-183.

[2]徐艺.结合中西方元素的高级定制礼服的设计研究[D].长春：吉林大学，2013.

[3]宋润博.基于数码仿真彩色丝织技术的旗袍花卉图案设计[D].杭州：浙江理工大学，2015.

B933

A

1673-7725(2017)12-0139-04

2017-09-22

张民(1968-)，女，福建永泰人，讲师，主要从事服装设计、服装陈列设计、艺术设计研究。

周丹】

汉 千秋万岁