“一带一路”倡议下体育产业与文化产业融合发展的新路径

徐娆娆

(沈阳工学院 基础教育学院，辽宁 抚顺 113122)

文化产业为体育产业创新发展提供了有力支撑.离开文化产业的扶持，缺少文化内涵的依托，体育产品无法植入人心，体育产业没有正确风向标引导，形成品牌效应更是难上加难.因此，体育产业和文化产业是相互依存、相辅相成的有机统一体.

1 体育产业和文化产业的关系

1.1 体育产业的定义

体育产业是国民经济发展的一项重要的经济支柱产业，它是为社会提供体育产品(包括物质产品和服务产品)的同一类经济活动的集合和经济部门的总和[1].本文通过分析体育产业构成，按照管理体制不同可以将其划成3方面内容：

(1)体育主体产业：由国家行政管理部门、国家体育总局等监督管理部门管理，挖掘自身体育资源发展潜力优势，直接给社会大众提供诸如常见的：体育彩票、体育竞技活动、大众体育产业等；

(2)体育相关产业：表现为以体育为载体，通过向众多消费者间接性地提供不同类型、各种各样的产业与服务的生产经营活动；

(3)通过行政部门之间进行内部活动或各单位有效利用体育资源，从而实现经费补给，带来一定的创收项目的生产经营活动.

体育产业是一个值得大力发展和扶持的朝阳产业，通过运用市场经济原理，探索体育运动无限的经济价值，随着行业之间竞争的不断加剧，不同产业之间形成融合发展的趋势，实现优势互补，才能更好地迎接“一带一路”倡议背景下给产业转型升级带来的新挑战，实现新发展.体育事业侧重关注社会效益，而体育产业有别于体育事业，它更讲求经济效益，为实现利润而发展，带有一定商业色彩.

1.2 文化产业的定义

按照国家统计局制定的《文化及相关产业统计分类》，文化产业涉及3个层次，9大类，80个国民经济行业小类.3个层次是核心层、外围层以及相关层.新闻出版，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服_务，文化艺术服务4个大类属于核心层；网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务3个大类属于外围层；文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文化产品的销售2个大类属于相关层.这里面核心层起到了决定性的作用，它给予文化产业发展趋势以导向作用.体育文化不仅给国民带来物质享受，而且也带来了精神愉悦，同时也是一个国家综合软实力的重要衡量指标.人民对美好生活的向往就是我们奋斗的目标，可见价值理念的高度共鸣感能够激发人们共同凝聚拼搏向上的力量，这是国家兴旺、人民幸福的不竭源泉，是推进体育文化持续发展的动力.

1.3 体育产业和文化产业的关系

第一，文化产业对体育产业的发展起到了有效的促进作用.在文化产业的核心层中，媒体、出版和影视等产业通过给体育产业搭设平台和媒介，以体育媒体、体育出版和体育影视的形式呈现在受众的面前，让大众从不同途径接受体育产业的讯息，拓宽影响力度和辐射面，同时也彰显了体育精神风貌和体育价值内涵，增加经济收入.

第二，体育产业通过内涵建设增添文化产业发展的内容.当下，热衷收听、收看体育赛事的观众越来越多，体育节目紧紧围绕各国各地举办的体育赛事采取转播或新闻的方式，通过植入广告，媒体将市场化运作发挥得淋漓尽致，群众眼球和注意力被吸引住了，同时还给媒体自身带来不菲收益.

第三，体育产业能够积累有用素材供文化产业运作.例如《功夫足球》《灌篮高手》等影视作品都是通过在体育中找到可以学习借鉴的经验和素材.正当体育事业如火如荼的发展时，观众想欣赏的绝不仅仅是一场场你追我赶的体育较量和比拼，更想发现体育赛事里面人物是怎么升华成长的，每一场比赛都是运动员的精彩较量，也都是其家人和朋友为之加油呐喊的情感大片.

2 体育产业与文化产业融合发展的方式

2.1 体育产业与文化产业融合的定义

理论界针对体育产业与其他产业融合发展的定义目前还没有形成一致的观点，学者们众说纷纭，然而即使这样，归纳来看都遵循一个共性的特点：体育产业和其他相关产业融合发展，将形成新的体育产业业态和新的体育产业发展模式.因此，逐渐诞生了体育产业和其他相关产业融合的一个全新的概念：体育产业和旅游产业、体育产业和信息产业、体育产业和制造产业等,产业间明显的边界在逐渐弱化，这显示了产业价值链市场化运作中自由重组的内在机理.依托于体育产业丰富的资源，利用其它相关产业的优势要素搭建载体，技术上的融合和业务上的融合，坚持体育本体的核心地位，挖掘利用其它相关产业的优势.

2.2 体育产业与文化产业融合的特征

2.2.1 清晰产业的关联性是切实做好产业融合发展基础的理论认识 产业间的联系到底是不是比较紧密，联系程度如何将直接决定了产业间能不能达到融合发展的切合点，产业之间的融合发展必须是建立在产业间有着密切关联的关系基础上的.这一点通过欧美发达国家的实例就会清楚，例如，NBA篮球赛，篮球明星乔丹代言体育用品或者其他商品的广告，这些都是因为找准了体育产业必须和一些关联性特别强的相关产业结合起来.这种高度密切的关联性，通过制造业产业的发展建设，实现体育运动器材、体育运动产品和体育服装的蓬勃发展、层出不穷，促进体育消费环境改善的同时，也培育了新的经济增长点.

2.2.2 明确产业融合的核心是体育产业 产业之间的融合发展不能不分主次，不分轻重，要有所侧重和选择，这样才能发挥核心产业的优势所长，实现两者之间的优势互补.在体育产业和其他相关产业的融合发展进程中，一定要明确找准体育产业所承担的任务和担任的核心角色，这无法通过单纯的提供载体和支持所表达，而是作为众多娱乐休闲活动项目中，体育健身休闲产业和专业体育训练的体育竞赛表演产业相融合.

2.2.3 体育产业与其他产业融合发展的实质 体育产业不断的发展创新，需要与其他关联的产业进行资源整合利用，融合发展才能延伸体育产业的上下游价值链，逐渐渗透到原材料供应、产成品销售等多个环节，形成以体育产业为核心，辐射多个产业的创新发展，这实质是实现体育产业创新发展为核心要义，带动多领域产业的全面创新发展.

3 体育产业与文化产业融合发展过程中呈现的问题

3.1 民族体育产业品牌优势没成型

我国体育产业发展历史不比欧美国家，民族体育产业自主品牌虽然有一些，比如，安踏、李宁等，但是仍然缺少植入文化产业的内涵来提升品牌与世界品牌的竞争力.同时，为了更好地与世界联赛接轨，加强自主品牌的创新十分关键.目前，挖掘民族体育产业的文化力量还不充足，品牌优势还没有成型.尽管CBA联赛在中国国内比较有名，但是当与NBA做比较后，会发现只是形似，仍然缺少文化内涵做后盾.此外，职业联赛的组织管理应该是高效和规范的市场运作管理.

3.2 人才短缺成为体育产业与文化产业融合发展的一大瓶颈

高素质的人才永远都是组织发展的核心竞争力，体育产业与文化产业之间在融合发展的过程中，需要高度重视人才队伍的打造，重视按照市场需求有针对性的进行人才培养.而目前，既精通文化管理又兼具体育专长的双料人才短缺，已经成为融合发展的瓶颈.尤其像奥运会等国际赛事的举办，更需要全面复合型的管理人才组织策划，因此人才的储备要作为体育文化产业创新发展的关键因素.

3.3 体育赛事信息传播途径有限

当今社会是一个信息社会，文化的传播发展更多地依托于媒体平台的宣传引导.纵观媒体向社会大众播报体育赛事的进程和比赛结果都是通过及时、正规的渠道发布.现如今，一般国际体育赛事的转播权都掌握在中央电视台体育频道手中，很多地方体育频道很少能够取得实时转播的权力，几乎都是比赛过后的录像重播.地方频道无法获取优质稀缺资源，处于不利地位，进而当地民众也不能很好地获得体育资讯，所以体育品牌扩大影响范围自然受到阻碍.

4 “一带一路”倡议下体育产业与文化产业融合发展的新途径

4.1 狠抓体育文化内涵建设，补足短板，提升资源数量和质量

体育产业需要强化创新力，可以通过增添文化内涵建设来丰富体育产业发展，补足短板，将内容丰富多样化.结合新时期“一带一路”倡议，以及人民群众对体育文化产业娱乐性的精神诉求，我们要改进一些落后设施的同时新建场所，提高人民群众的生活质量.城市的发展不能只有经济指标的增长，还需要人文指标的增长，这需要体育文化项目的创新发展.很多城市正在发展体育运动项目，例如东北哈尔滨滑雪、抚顺红河谷漂流都能让大众在欣赏优美自然风光的同时，得到锻炼.由此带动该项目的体育用品得到有益的生产和发展，还能够根据人们的需求改进生产工艺，实现以文化为支撑，给体育产业的发展注入经久不衰的动力.

4.2 营造适合融合发展的优良环境，提供滋润体育文化产业创新发展的外部空间

要想实现体育产业与文化产业互利共赢的发展目标，必须牢固把握两者和谐运营的协调机制，以市场经济理论为指导，坚持国家政府的宏观调控政策主导，按照国家体育总局和文化部、新闻出版广电总局等管理部门制定的政策和文件，以达到两个产业协调健康发展，形成一系列满足各方利益的长效的、合理的、共赢的态势.国家层面也要颁布法律法规，规范约束一些行为.例如，倡导社会主义核心价值观，在意识形态的文化层面宣传引导公民，在观看体育赛事的过程中讲文明、遵守秩序，为体育文化产业创新发展营造良好的外部环境，促进融合发展.

4.3 借助文化产业的发展优势，拓宽体育产业的发展路径

文化产业在我国发展历史较长，能够提供丰富的文化内容，这是体育产业可以借助的力量.同时在“一带一路”区域合作的各个国家里，充分挖掘每个国家的文化资源，从而拓宽体育产业的发展路径.采用一些扶持措施，利用广大群众喜闻乐见的平台进行宣传，让体育产业得到发展.与此同时，文化产业中新闻出版、媒体都能够形成拥有体育内容的特色文化产品.让体育产业广泛拓宽发展路径，借助文化产业的发展优势形成资源补给.

4.4 重视引进和培育高素质体育文化人才，打造核心竞争力

人的创造力是无穷尽的，要想将体育产业与文化产业形成资源合力共同进步，必须依靠人才.市场经济将资源进行合理配置，人才都趋向能够给自己提供发展进步的领域，体育产业作为一个在我国发展历程不够久远的新兴的产业，未来产业的发展必将需要大量从事体育工作的专业技术人才，同样，文化产业的发展振兴也是如此，也需要大量的精通文化管理的专业人士.未来发展需要一专多能的人才，一方面要广泛开展人才引进工作，吸引国外的优秀人才，将“一带一路”沿线国家和地区在文化和体育方面的精英吸纳到我国产业的振兴上；另一方面，积极培育本民族的高素质体育文化人才，通过进修学习和国际交流方式，提升本土人才的工作能力和开拓国际化视野.

[1] 方春妮.体育产业集群研究[D].上海：上海体育学院，2009.

[2] 陈毅清.产业融合视角下我国体育文化产业发展研究[J].河北体育学院学报，2017(5)：26-32.

[3] 吴宝升.体育产业与文化产业关系初探[J].体育成人教育学刊，2014(4)：47-49.

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